Вьетнамские спортсмены зарабатывают на личном брендинге: новый источник дохода для вьетнамского спорта

В эпоху спорта, связанного с рынком и средствами массовой информации, профессиональный личный имидж является долгосрочным «капиталом», не только помогающим спортсменам увеличивать свой доход и поддерживать прочную экономическую основу, но и способствующим развитию всего вида спорта.

Спортивная лента спорта

По словам руководителя Федерации волейбола Вьетнама, создание личного имиджа становится жизненно важной потребностью для профессиональных спортсменов. Когда у спортсменов есть привлекательный и вдохновляющий образ, они не только любимы публикой, но и становятся привлекательными лицами для крупных брендов. Это особенно важно в контексте того, что большинство вьетнамских спортсменов в настоящее время живут преимущественно на зарплаты и сборы за тренировки из государственного и местных бюджетов, которые весьма ограничены. Доходы от спонсорства и рекламы – более крупный и устойчивый источник дохода, помогающий спортсменам больше не «бегать за каждым приемом пищи». Спортсмены могут не только продвигать свою продукцию, но и использовать социальные сети для получения дополнительного дохода. Каналы YouTube, TikTok и Facebook при грамотной работе станут площадками для рекламного сотрудничества, продажи личных товаров и создания собственных брендов.

«Королева легкой атлетики» Нгуен Тхи Хуен привлекла много внимания, когда представила на своей личной странице умные спортивные очки.

ФОТО: FBNV

Наличие хорошего профессионального имиджа, сохраняющегося и после завершения карьеры, также является ценным активом для спортсменов после завершения карьеры. Многие звезды мирового уровня, такие как звезда футбола Дэвид Бекхэм, известные теннисистки Серена Уильямс, Мария Шарапова... успешно обратились к бизнесу и СМИ благодаря ценности личного бренда, тщательно выстроенного с самого пика карьеры. Имея прочную экономическую основу, спортсмены могут всецело посвятить себя спорту. Продолжая соревноваться, они будут иметь ресурсы для реинвестирования, например, для покупки пищевых добавок, использования медицинских услуг для продления карьеры. После завершения карьеры стабильный источник дохода может помочь им продолжить обучение на тренера или получить другие сертификаты, чтобы сохранить преданность спорту. Спортсмены с прочной экономической базой могут стать полноценными инвесторами, владельцами клубов...

Эксперт по спортивной экономике поделился: «Если спортсмен, формируя свой профессиональный имидж и уходя на пенсию, переключается в новую сферу деятельности, например, в бизнес или инвестиции... ему будет легче расширять связи и завоевывать доверие партнёров и СМИ, что может открыть множество новых карьерных возможностей. В то же время бывший спортсмен может продолжать поддерживать любовь болельщиков, стать влиятельным лицом в своей области и по-прежнему привлекать спонсоров и рекламу».

Положительное влияние

Создавая положительный имидж в социальных сетях, спортсмены не только увеличивают свой доход, позволяя им продолжать карьеру и заботиться о своих семьях, но и создают другие важные ценности для спорта и общества. Глава Вьетнамской федерации волейбола отметил: «Благодаря этому спортсмены будут чувствовать себя уверенно на тренировках и смогут улучшить свои личные достижения. Красивый имидж спортсменов вносит большой вклад в формирование имиджа вьетнамского спорта среди общественности как внутри страны, так и за рубежом. Достигнув этого, спортсмены также привлекут спонсоров. Благодаря этому, к спорту и его участникам будет приковано больше внимания. Спонсоры и рекламодатели начнут вкладывать средства, создавая источники дохода для реинвестирования в этот вид спорта. Создавая профессиональный имидж для болельщиков, спортсмены также вдохновляют молодые таланты сосредоточиться на своей карьере. С другой стороны, это также способствует развитию спортивных движений в массах и школах».

Однако для того, чтобы развитие имиджа спортсмена стало устойчивой и эффективной тенденцией, необходима синхронная экосистема поддержки, и в идеале она должна включать в себя множество участников. Во-первых, семьи и тренировочные центры должны обеспечить раннее руководство, воспитать профессиональный дух и личные качества спортсменов. Далее, спортивной индустрии необходимо создать правовую базу, финансовую поддержку и политику поддержки после завершения карьеры.

Со стороны представителя или управляющей компании необходимо знать, как формировать личный бренд спортсмена, участвовать в переговорах по контрактам (как профессиональным, так и коммерческим), обеспечивать права и юридическую безопасность спортсмена. Медиа-подразделения и социальные сети также играют важную роль, донося до общественности прекрасный образ и гуманистическое послание спортсмена, тем самым создавая мост между спортсменом, болельщиками и бизнесом. Со стороны бизнеса и брендов это также незаменимо при финансовых инвестициях и построении долгосрочных стратегий взаимодействия со спортсменами. В частности, болельщики будут играть ключевую роль в формировании освещения и эмоциональной ценности бренда спортсмена.

Для эффективного функционирования этих связей необходим посреднический координирующий орган. Это может быть государственная организация, которая будет играть роль связующего звена, руководства и контроля прав и обязанностей сторон. В то же время должна существовать чёткая правовая база, регулирующая коммерческие контракты, права собственности на имидж, налоги и социальную ответственность и т. д.

Некоторые спортивные федерации преуспевают.

Некоторые федерации активно поддерживают спортсменов в укреплении их имиджа и повышении их доходов. Вьетнамская федерация лёгкой атлетики всегда создаёт условия для участия спортсменов в мероприятиях, тем самым способствуя укреплению их имиджа и увеличению их доходов. Федерация также активно развивает собственные медиаканалы, тем самым укрепляя имидж спортсменов. Существуют политики мотивации и поощрения спортсменов при сотрудничестве со спонсорами.

Федерация футбола Вьетнама организует тренировочные курсы для спортсменов, завершивших карьеру, формируя их профессиональный имидж с момента начала соревнований до завершения карьеры и перехода к тренерской работе. Федерация волейбола Вьетнама также развивает собственную систему медиаканалов, взаимодействует со СМИ для продвижения спортсменов, тем самым создавая для них условия для участия в соревнованиях за рубежом, а также для поиска спонсоров и рекламодателей.

Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm