Вьетнам вступает в новый этап развития, стремясь стать могущественной державой, обладающей влиянием и прочными позициями в регионе и мире . В этом процессе формирование и позиционирование национального имиджа является не только единственной задачей медиаиндустрии, но и неотъемлемой частью каждого компонента общей стратегии развития страны.
Такой комментарий высказала г-жа Ву Вьет Транг, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства, в ходе дискуссии «Позиционирование Вьетнама — СМИ, продвигающие национальный имидж в новую эпоху», состоявшейся 10 июля в Ханое .
Семинар был организован газетой Vietnam News and Law, Vietnam News Agency совместно с Департаментом массовой и внешней информации (Министерство культуры, спорта и туризма) с целью сбора комментариев и предложений для проекта Стратегии в области коммуникации для продвижения имиджа Вьетнама за рубежом.
Укрепить позитивное восприятие Вьетнама
В своей вступительной речи генеральный директор Вьетнамского информационного агентства заявил, что это возможность для руководителей и экспертов обменяться мнениями и всесторонне обсудить коммуникационную стратегию по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом — стратегическую задачу, которая является неотложной в краткосрочной перспективе и требует долгосрочного видения, а также инновационных и эффективных методов реализации.
В семинаре приняли участие эксперты и представители органов управления. (Фото: PV/Vietnam+)
Это также шаг к конкретизации важных направлений деятельности партии: Заключение Политбюро № 57-KL/TW от 2023 года о повышении качества и эффективности работы с зарубежной информацией; Постановление № 59-NQ/TW о международной интеграции; и особенно дух статьи Генерального секретаря То Лама «Стремление к международной интеграции» — мощного послания о стремлениях и мужестве Вьетнама на международной арене.
По словам г-жи Ву Вьет Транг, проект Стратегии коммуникации по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом, разработанный Министерством культуры, спорта и туризма, ставит четкие цели: повышение уровня позитивного узнавания Вьетнама на международных каналах прессы и цифровых платформах; формирование имиджа Вьетнама как стабильного, творческого, развитого, самобытного и дружелюбного государства.
Будучи национальным информационным агентством, ключевым зарубежным информационным агентством в национальной системе СМИ, Vietnam News Agency не только знакомит мир с Вьетнамом, но и связывает мир с Вьетнамом посредством разнообразной пресс-продукции. Кроме того, Vietnam News Agency сотрудничает с более чем 40 международными информационными агентствами и информационными агентствами, а также является активным членом региональных организаций прессы, таких как Организация Азиатско-Тихоокеанских информационных агентств (OANA), Азиатская новостная сеть (ANN) и т. д.
На семинаре выступила г-жа Ву Вьет Транг, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства. (Фото: PV/Vietnam+)
«Мы всегда стремимся расширять нашу сеть сотрудничества, чтобы доносить вьетнамскую информацию до друзей по всему миру более напрямую и эффективно», — поделилась г-жа Ву Вьет Транг.
Говоря о проекте Стратегии коммуникации и продвижения имиджа Вьетнама за рубежом, директор Департамента информации широких масс и внешней информации Министерства культуры, спорта и туризма Фам Ань Туан отметил, что конкуренция за национальный имидж становится всё более ожесточённой, в то время как имидж Вьетнама по-прежнему несоизмерим с его достижениями. Поэтому правительство поручило Департаменту разработать системную и долгосрочную Стратегию для утверждения своего достойного положения на карте мира.
Основная цель, изложенная в Стратегии, заключается в распространении позитивной информации о Вьетнаме в стране и за рубежом для повышения позитивного восприятия образа Вьетнама как «стабильного, развивающегося, инновационного и творческого, с богатой культурной самобытностью», тем самым укрепляя позиции страны на международной арене.
Согласно направлениям Стратегии, которые, как ожидается, будут представлены премьер-министру в июле этого года, к 2030 году 100% провинций и городов центрального подчинения будут осуществлять коммуникацию и продвигать местные образы за рубежом в едином направлении; организуют не менее 10 ключевых международных коммуникационных кампаний; увеличат уровень позитивного контента о Вьетнаме в международной прессе и на цифровых платформах как минимум до 80%.
Сцена обсуждения. (Фото: PV/Vietnam+)
Стратегия также направлена на то, чтобы вывести Вьетнам в группу 40 стран с высоким уровнем позитивного освещения в мировых СМИ, привлечь 35 миллионов иностранных туристов к 2030 году и установить целевой показатель для культурной индустрии, чтобы вклад в ВВП страны составил 7% к 2030 году и 8% к 2035 году.
Укрепить цифровую коммуникацию
Создание современной, синхронной и конкурентоспособной коммуникационной стратегии в регионе считается важным шагом на пути распространения вьетнамских ценностей в быстро меняющемся мире.
В условиях все более укрепляющегося национального престижа и положения, а также растущего доверия международного сообщества к институтам и потенциалу управления Вьетнама, возникновение стремления к развитию и имиджа могущественной державы стало неизбежным требованием.
По словам директора Фам Ань Туана, коммуникация в целях продвижения имиджа — стратегическая задача, поддерживающая дипломатию, инвестиции, торговлю и туризм. Стратегия должна быть синхронной, унифицированной и иметь четкий механизм измерения; развивать цифровые технологии, цифровую коммуникацию и обеспечивать цифровые связи Вьетнама с миром; мобилизовать ресурсы, эффективно внедрять их и фокусировать; информировать целевую аудиторию, местоположение и фокус.
Директор Департамента общественной и внешней информации (Министерство культуры, спорта и туризма) Фам Ань Туан. (Фото: PV/Vietnam+)
«Медиаконтент направлен на укрепление имиджа Вьетнама как мирной и стабильной страны; развитой страны, центра инноваций и творчества в регионе и на международном уровне; страны с богатой культурной самобытностью, разнообразной в единстве и гостеприимной, дружелюбной, комфортной для жизни страны, богатой опытом», — сказал г-н Фам Ань Туан.
Внося свой вклад в разработку коммуникационного решения для продвижения национального имиджа, заместитель директора Института исследований бренда и стратегии конкурентоспособности г-н Доан Дык Туан отметил необходимость координации на трёх уровнях: правительстве, бизнесе и обществе. Правительство будет выбирать уникальные ценности Вьетнама, уникальные культурные и исторические особенности, соответствующие времени и тенденциям развития. Бизнес и каждый человек станут движущей силой инноваций, подчеркивая ценности Вьетнама и помогая формировать национальный бренд в сложном развивающемся мире сегодня.
Представитель главного зарубежного информационного агентства, генеральный директор Vietnam News Agency, заявил, что необходимо выделить четыре ключевых направления в реализации Коммуникационной стратегии и продвижении имиджа Вьетнама за рубежом.
На семинаре делегаты обсуждали, делились опытом и вносили идеи в содержание Стратегии. (Фото: PV/Vietnam+)
Во-первых, нам нужно новаторски и разнообразно рассказывать историю Вьетнама. Нам нужны подлинные, эмоциональные и вдохновляющие истории, чтобы помочь миру понять Вьетнам, который одновременно динамичен и современен, сохраняя при этом свой традиционный культурный колорит.
Следующим шагом является расширение многоязычных продуктов, поскольку внешняя коммуникация эффективна только тогда, когда она преодолевает языковые барьеры.
Г-жа Ву Вьет Транг также подчеркнула необходимость развития государственно-частного сотрудничества в сфере СМИ. Формирование национального имиджа не может быть исключительной обязанностью информационных агентств. Необходим механизм тесного взаимодействия между ведущими СМИ, технологическими стартапами, крупными предприятиями, гражданскими журналистами и другими организациями для обеспечения широкого влияния посредством достоверного, привлекательного и разнообразного контента.
Кроме того, необходимо усилить связи и обмен информацией с международными информационными агентствами.
На семинаре делегаты обсуждали вопросы, делились опытом и предлагали идеи для содержания Стратегии. Темы были сосредоточены на позиционировании национального имиджа, методах донесения истории Вьетнама до всего мира, международном опыте создания национальных брендов, а также роли цифровых медиа и силе «независимых рассказчиков» в эпоху мультиплатформенности.
(Вьетнам+)
Источник: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp
![[Фото] Газета «Нхан Дан» запускает «Отечество в сердце: фильм-концерт»](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/10/16/1760622132545_thiet-ke-chua-co-ten-36-png.webp)
Комментарий (0)