Создание прозрачного, профессионального и здорового рынка рекламы

Принятие Закона о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе 2025 года (измененный Закон о рекламе) знаменует собой важный шаг вперед в институционализации политики партии и государства по управлению этой сферой.

Прямая трансляция для продвижения продукции в сфере электронной коммерции и налаживания связей в регионе Дананг . (Фото: VNA)

Благодаря множеству новых достижений, особенно в управлении рекламой в цифровой среде и на трансграничных платформах, Закон не только устраняет узкие места и создает условия для развития бизнеса, но и лучше защищает права потребителей, способствуя построению прозрачного, профессионального и здорового рынка рекламы.

Пересмотренный Закон о рекламе направлен на достижение трёх ключевых целей. Прежде всего, он призван полностью конкретизировать основные направления Постановления Политбюро № 66-NQ/TW об инновациях в правотворчестве и правоприменении, Постановления № 57-NQ/TW о науке, технологиях, инновациях и цифровой трансформации, а также Постановления № 68-NQ/TW о развитии частного сектора экономики.

Эти руководящие принципы были преобразованы в правовые нормы, направленные на создание открытой среды для рекламного бизнеса, одновременно эффективно управляя новыми появляющимися формами.

Ещё одним важным событием стало завершение формирования правового коридора, устраняющего недостатки Закона о рекламе 2012 года. В условиях бурного развития интернета и трансграничных платформ отсутствие регулирования создало правовой вакуум, затрудняя управление.

В пересмотренный закон добавлены конкретные положения, гарантирующие органам управления эффективные инструменты для борьбы с нарушениями, что позволит перейти к прозрачному и справедливому рынку.

Наряду с этим, важным аспектом является повышение эффективности управления, связанное с децентрализацией и делегированием полномочий. Закон делает акцент на реформе административных процедур, усиливая ответственность местных органов власти, тем самым способствуя инициативности и гибкости управления, а также повышению эффективности проверок и экзаменов. Одним из крупнейших прорывов закона является добавление правил, регулирующих рекламу в киберпространстве.

Ранее такие платформы, как Facebook, YouTube и TikTok, не подчинялись внутреннему законодательству, что создавало множество сложностей при рассмотрении нарушений. Закон впервые устанавливает правовую основу, обязывающую трансграничные платформы соблюдать вьетнамское законодательство в соответствии с международной практикой и обеспечивающую справедливость для отечественного бизнеса.

В то же время закон чётко определяет обязанности «носителей рекламной продукции», включая влиятельных лиц (KOL, KOC). Они обязаны проверять информацию о продуктах и ​​услугах перед её внедрением и не должны продвигать их, не имея опыта или понимания их.

Это необходимый механизм для ограничения недобросовестной рекламы, повышения профессионализма этой команды и одновременного усиления защиты прав потребителей.

Информационная прозрачность, ужесточение ответственности и четкие санкции за нарушения помогут предотвратить использование киберпространства для распространения ложной рекламы и преувеличения ее последствий.

Таким образом, права потребителей защищаются более прямо и эффективно. Закон «О рекламе» (с изменениями) не ограничивается киберпространством, но вносит множество изменений в прессу, телевидение и наружную рекламу.

Новым моментом является сокращение и упрощение административных процедур. Вместо предварительных проверок многие процедуры переносятся на последующую проверку, что способствует сокращению времени и затрат для предприятий, а также позволяет органам управления сосредоточить ресурсы на проверках и обследованиях. Это важный шаг реформы, способствующий созданию более открытой деловой среды.

Для телевидения закон предоставил большую гибкость в вопросах цен на рекламу и её продолжительности, позволяя телеканалам проактивно балансировать между извлечением прибыли и качеством программ. Правила размещения рекламы в фильмах также предусматривают чёткие ограничения, гарантирующие, что она не будет мешать просмотру.

Что касается наружной рекламы, правила корректируются, чтобы больше соответствовать реалиям, усиливая роль местных органов власти в управлении, а также поощряя применение новых технологий в дизайне и эксплуатации. Ожидается, что пересмотренный Закон о рекламе принесет множество существенных изменений.

Для потребителей это «щит» для защиты их законных прав и интересов, ограничивающий риск доступа к ложной информации.

Для предприятий закон создает справедливую и прозрачную деловую среду, защищает законопослушных субъектов и строго борется с мошенничеством и недобросовестной конкуренцией. В частности, благодаря реформе административных процедур предприятия могут сэкономить время и средства, сосредоточившись на производстве и бизнесе.

Это также способ реализации основной политики партии по развитию частной экономики , считая ее важной движущей силой в предстоящий период.

Со стороны государственного управления закон предоставляет эффективные правовые инструменты для регулирования рекламной деятельности в цифровую эпоху, при этом четко определяя роли центральных и местных органов власти, помогая управлению быть ближе к реальности.

На пути к прозрачной и цивилизованной рекламной среде, с учетом вышеуказанных новых пунктов, Закон о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, помимо устранения недостатков последних 10 лет, также открывает новые возможности для устойчивого развития вьетнамской рекламной индустрии.

Прозрачный, профессиональный и цивилизованный рынок рекламы будет способствовать развитию индустрии культуры и одновременно укреплению позиций Вьетнама в международной интеграции. Это наше самое большое ожидание и постоянная цель в процессе разработки и реализации законов.

НИНЬ ТХИ ТХУ ХЫОНГ

Директор Департамента народной культуры, семьи и библиотеки

Источник: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html