Размещение сельскохозяйственной продукции на платформах электронной коммерции — это эффективный способ для предприятий, кооперативов и производственных домохозяйств создать бренды и повысить ценность продукции.
На рынке представлено около 10 000 продуктов OCOP.
За последние 5 лет, особенно после пандемии COVID-19, увеличилось потребление сельскохозяйственной продукции через торговые площадки. электронная коммерция Это стало необходимым направлением для помощи фермерам, сельскохозяйственным производственным хозяйствам и кооперативам в расширении рынков, повышении ценности продукции и снижении зависимости от традиционных каналов сбыта. В частности, продукты программы OCOP (Одна коммуна — один продукт) приоритетно потребляются на платформах электронной коммерции для создания брендов сельскохозяйственной продукции, связанных с данной территорией.
В настоящее время по всей стране насчитывается 14 085 продуктов OCOP, получивших оценку 3 звезды и выше. Каждый продукты OCOP Все они несут в себе культурные ценности, характерные для каждой местности и региона. Чтобы получить статус OCOP, продукт должен соответствовать установленным стандартам. Это преимущество подтверждает высочайшее качество, аутентичность и ярко выраженную местную идентичность продукции OCOP по сравнению с продукцией массового производства. Создание бренда продукции OCOP через платформы электронной коммерции — одно из эффективных направлений для повышения ценности продукции, повышения узнаваемости, создания прочных позиций на внутреннем рынке и открытия экспортных возможностей для местных сельскохозяйственных продуктов.
Согласно статистике, Buudien.vn (новое название Postmart.vn) Почты Вьетнама по-прежнему остаётся самой популярной платформой электронной коммерции, специализирующейся на сельскохозяйственной продукции и деликатесах. В 2024 году Buudien.vn разместила на платформе около 3600 товаров OCOP, доведя общее количество товаров OCOP на платформе до почти 10 000, что составляет более 70% от общего объёма товаров OCOP в стране. Количество транзакций превысило 15 000 на сумму более 4,8 млрд донгов.
Используя почтовую сеть, охватывающую уровень коммун и районов, Vietnam Post внедрила программу «Изучаем сельскохозяйственную продукцию в саду». Сотрудники почтового отделения «видели и слышали» всё, что происходит в саду и на производстве: от процесса посадки, типа почвы, удобрений, ухода, сбора урожая до характеристик продукции. Они не только консультируют фермеров по выбору наиболее подходящего способа упаковки, чтобы продукция дошла до потребителей в целости и сохранности, но и напрямую помогают каждому фермеру фотографировать продукцию, регистрировать учётную запись, создавать стенд и размещать объявления о продаже на платформе. Что ещё важнее, понимание сельскохозяйственной продукции подразумевает создание истории бренда для каждого продукта и передачу его истинной ценности, а также идентичности местности.
Создание историй брендов для вьетнамской сельскохозяйственной продукции
Продолжая ценности Postmart.vn, в середине декабря 2024 года Почта Вьетнама официально запустит специализированную платформу электронной коммерции для высококачественной сельскохозяйственной продукции — nongsan.buudien.vn. В рамках этой платформы особое внимание будет уделено построению историй товарный знак проникнуты самобытной ценностью сельскохозяйственной продукции.
Например, провинция Шокчанг славится своим знаменитым ароматным рисом ST25, связанным с историей плодородных аллювиальных земель дельты Меконга, которые придают ему особый, неповторимый вкус. Однако, чтобы производить действительно высококачественный рис, местные фермеры приложили немало усилий для отбора сортов, скрещивания, прививки, посева, сбора, сушки, провеивания и т.д. Рис ST25 стал гордостью местных жителей, даже буква «ST» является сокращением от Soc Trang, помогая позиционировать бренд этого местного деликатесного продукта. Упоминание риса ST25 ассоциируется с Soc Trang.
Каждый сельскохозяйственный продукт на платформе несёт в себе историю о месте его выращивания и производства. Благодаря каждой истории потребители не только лучше понимают происхождение и процесс производства, но и проникаются ценностями, «рождёнными» эмоциями, страстью и усилиями фермеров, «усердно работающих под солнцем и дождём», чтобы создать этот продукт. Именно к этим ценностям стремятся nongsan.buudien.vn и Vietnam Post.
Подчёркивание региональных особенностей не только создаёт культурную ценность, но и помогает продуктам завоёвывать доверие покупателей. Потребители, которые ценят оригинальность, натуральное качество и заботятся о происхождении, будут гордиться обладанием продуктами с маркировкой места производства.
Ещё один фактор, способствующий созданию истории бренда сельскохозяйственной продукции на платформе nongsan.buudien.vn, — это подчёркивание ограниченности продукта, то есть его редкости и уникальности. Например, сезон апельсинов сорта «као фонг» длится с октября по декабрь каждого года. В это время продукт достигает максимальной красоты как по внешнему виду, так и по качеству, а также имеет наибольшую ценность. Эта сезонность не только позволяет потребителям получать апельсины высочайшего качества, но и дарит им ощущение особой важности, когда они могут насладиться особенным сезонным фруктом. Ограниченность также помогает создать историю о тщательном подходе к производству и неповторимой уникальности продукта.
История создания бренда сельскохозяйственной продукции на платформах электронной коммерции фокусируется не только на истории продукта, но и на упаковке. Упаковка — это «фасад» продукта, первый фактор, влияющий на решение потребителей о покупке. На платформах электронной коммерции, где потребители не могут напрямую потрогать, понюхать или потрогать продукт, упаковка играет важнейшую роль в формировании доверия и первого впечатления. Упаковка должна не только защищать продукт, но и передавать информацию о его качестве и идентичности. Красивая, креативная и подходящая упаковка создаст ощущение привлекательности и доверия, помогая покупателям легко принять решение о покупке.
По словам представителя Центра сельскохозяйственной продукции и электронной коммерции Почты Вьетнама (Vietnam Post), оператора платформы nongsan.buudien.vn: «В настоящее время сельскохозяйственные производители и кооперативы, похоже, сосредоточены на повышении качества продукции, не уделяя должного внимания дизайну и упаковке продукции, а также формированию индивидуальности бренда. Даже логотипы и информация на упаковке просты, не отличаются креативностью и не совсем уместны. Это также приводит к тому, что продукция постепенно теряет свои преимущества по сравнению с аналогичной импортной продукцией или продукцией крупных предприятий и корпораций».
Вьетнамская сельскохозяйственная продукция, особенно продукция OCOP или региональные деликатесы, действительно отлично подходит в качестве подарков. Каждый товар на nongsan.buudien.vn — это не просто сельскохозяйственный продукт, фирменный продукт OCOP, обладающий выдающимся качеством, но и по-настоящему ценный и значимый подарок, выражающий чувства и уважение дарителя. Поэтому мы уделяем большое внимание разработке упаковки. Качество упаковки определяется множеством факторов: соответствием характеристикам продукта, эстетичностью и безопасностью при транспортировке. Это способствует увеличению присутствия сельскохозяйственной продукции на рынке подарков, расширению возможностей потребления и повышению её ценности. - добавил представитель центра.
Создание брендов сельскохозяйственной продукции через платформы электронной коммерции, особенно специализированные платформы, такие как nongsan.buudien.vn, не только создает значительные возможности для роста сельскохозяйственного сектора, но и открывает долгосрочный потенциал развития. Использование креативных маркетинговых инструментов в сочетании с созданием уникальных историй бренда и применением современных технологий поможет вьетнамским производителям сельскохозяйственной продукции укрепить свои позиции и расширить рынки сбыта. Это способствует повышению ценности продукции и вносит существенные изменения в способы производства, потребления и развития вьетнамской сельскохозяйственной продукции в будущем.
Источник
![[Фото] Председатель Национальной ассамблеи Тран Тхань Ман посещает вьетнамскую героическую мать Та Тхи Тран](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
Комментарий (0)