Еще не полностью эксплуатируется
По данным Департамента промышленности и торговли Ханоя, в настоящее время во всем городе насчитывается 1350 ремесленных деревень, производящих изделия ручной работы из дерева, ротанга, керамики, стекла, текстиля, пряжи, вышивки, вязания... Хотя продукция ремесленных деревень Ханоя вышла на многие международные рынки, такие как Япония, США, Европейский союз (ЕС), ремесленная промышленность еще не в полной мере раскрыла свой потенциал и сильные стороны и пока не конкурентоспособна по сравнению с аналогичной продукцией из таких стран региона, как Китай, Индия, Филиппины...
Причина в том, что дизайн продукции развивается медленно. Некоторые изделия производятся по существующим на рынке образцам, что исключает креативность. Кроме того, многие изделия ручной работы отличаются высокой креативностью и эстетикой, но не отвечают вкусам покупателей или их сложно изготовить для крупных заказов...
Стоит отметить, что осведомлённость потребителей о деревнях ремесленников, их продукции и брендах с множеством различных ценностей по-прежнему ограничена. Вопросу создания бренда не уделяется должного внимания и инвестиций. Многие мелкие производственные предприятия используют дублирующийся дизайн и не инвестируют в идентичность бренда, упаковку или историю продукта. Такие стандарты, как FSC, ISO, CE или FDA, обязательные на многих требовательных рынках, не получили широкого распространения в производстве. Не говоря уже о том, что отсутствие дизайнерских стратегий, маркетинга и возможностей электронной коммерции также затрудняет выход продукции из деревень ремесленников на международный рынок, несмотря на высокое качество и конкурентоспособные цены.
Ханой, на долю которого приходится 45% традиционных ремесленных деревень страны, с его примерно 176 000 ремесленных хозяйств, недавно начал уделять внимание развитию брендов. Поддержание и продвижение брендов ремесленных деревень курируется коммунами и районами. Большинство изделий, производимых в современных ремесленных деревнях, имеют общее название, связанное с местоположением деревни, например: керамика Бат Чанг, бронза Дай Бай, шёлк Ван Фук...
По словам доктора Дао Цао Сона (Университет коммерции), многие производственные и коммерческие предприятия в ремесленных деревнях изначально вложили определённые средства в брендинг: от разработки названия бренда, логотипов, слоганов и вывесок до создания каталогов и веб-сайтов для представления продукции. Однако в настоящее время брендинг продукции во многих заведениях по-прежнему ограничен, и, помимо названия на вывеске, практически отсутствуют какие-либо идентифицируемые элементы бренда.
Мера качества, создающая доверие потребителей
По словам Чинь Куок Дата, председателя Ассоциации ремесленных деревень Вьетнама, на рынке, переполненном аналогичной продукцией, сильный бренд помогает отличить традиционные ремесленные изделия от промышленных и контрафактных. Бренд также является показателем качества и происхождения, создавая доверие как для отечественных, так и для иностранных потребителей.
Брендинг не только дифференцирует продукцию, но и открывает доступ к современным каналам сбыта, таким как супермаркеты, интернет-магазины и глобальные розничные сети. Наличие бренда способствует более точному ценообразованию, стабильности производства, росту доходов работников и экономическому развитию сельских районов.
Защита бренда — важнейший фактор предотвращения подделок и поддержания репутации ремесленных деревень. Для изделий, обладающих глубокой культурной ценностью, таких как деревянная мебель, лакированные изделия и инкрустация перламутром, бренд также служит инструментом сохранения и продвижения идентичности.
Столкнувшись с растущими требованиями рынка, многие ремесленные деревни и предприятия активно перешли на профессиональную основу. Например, деревня художественных изделий из дерева Донг Ки ( Бакнинь ) зарегистрировала коллективный товарный знак «Донг Ки», построила выставочный зал и начала экспортировать свою продукцию в Корею и Японию.
Ремесленная деревня Ла Сюен (Ниньбинь) славится своими изысканными резными деревянными изделиями для культурных и религиозных целей, а её продукция получила 4-звёздочный сертификат OCOP. Компания Truong Son (Ханой) применяет стандарты FSC, подразумевающие легальное использование древесины по всему миру, что открывает путь к экспорту в ЕС. Некоторые предприятия начали использовать электронную коммерцию, выставляя свою продукцию на таких платформах, как Amazon, Etsy, Alibaba и т.д., способствуя продвижению вьетнамских деревянных изделий по всему миру.
Доктор Дао Као Сон отметил, что для повышения осведомленности о развитии брендов ремесленных деревень во Вьетнаме необходимо завершить создание системы идентификации брендов ремесленных деревень, а также брендов производственных и коммерческих предприятий. Соответственно, общая система идентификации брендов ремесленных деревень требует унификации и стандартизации важных элементов, таких как названия брендов, логотипы, дизайн брендов, а также разработки единых правил использования коллективных товарных знаков и т. д. в качестве предпосылки для регистрации, что поможет создать единый имидж бренда и повысить его узнаваемость среди потребителей.
В то же время необходимо разработать комплексный план развития ремесленных деревень, а также меры поддержки и программы пропаганды, чтобы обеспечить их синхронное и эффективное развитие. Необходимо связать бренды ремесленных деревень с развитием туризма. В настоящее время эта модель внедрена в ряде ремесленных деревень и дала хорошие результаты, способствуя росту известности брендов ремесленных деревень и стимулируя местное экономическое развитие.
Чтобы поднять бренд ремесленных изделий на уровень международных стандартов, Министерство промышленности и торговли предлагает поддержать создание профессиональной системы идентификации бренда, включая разработку логотипа, слогана, стандартизацию упаковки и этикеток; формирование истории бренда, основанной на самобытности ремесленного поселения. Кроме того, необходимо оказывать поддержку предприятиям в получении сертификатов ISO, FSC, CE, FDA и т.д.; внедрять экологичное производство и прозрачную прослеживаемость; а также поддерживать комплексную защиту интеллектуальной собственности.
Источник: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Комментарий (0)