Создание бренда, соответствующего международным стандартам:

Несмотря на ежегодный экспорт в десятки миллиардов долларов США, добавленная стоимость вьетнамской ремесленной промышленности остается низкой из-за отсутствия сильных брендов. Стандартизация и систематическое создание брендов являются необходимыми условиями для выхода вьетнамской продукции на мировой рынок.

Посетители знакомятся с продукцией на Ханойской международной выставке подарков и изделий ручной работы 2025 года.

Потенциал еще не полностью реализован.

По данным Департамента промышленности и торговли Ханоя, в настоящее время в городе насчитывается 1350 ремесленных деревень, производящих изделия ручной работы, включая изделия из дерева, плетение из ротанга и бамбука, керамику, стекло, текстиль, пряжу, вышивку и плетение корзин. Хотя продукция ханойских ремесленников поступает на многие международные рынки, такие как Япония, США и Европейский союз (ЕС), ремесленная промышленность еще не в полной мере использует свой потенциал и сильные стороны, ей не хватает выдающейся конкурентоспособности по сравнению с аналогичной продукцией из таких стран региона, как Китай, Индия и Филиппины.

Причины включают медленный темп инноваций в дизайне продукции. Некоторые товары создаются на основе уже существующих рыночных шаблонов, им не хватает креативности. Кроме того, многие изделия ручной работы обладают высоким уровнем креативности и художественной ценности, но не соответствуют вкусам покупателей или сложны в производстве в больших количествах…

Примечательно, что осведомленность потребителей о традиционных ремесленных деревнях, их продукции и брендах, несмотря на их уникальные ценности, остается ограниченной. Построение бренда не получает должного внимания или систематических инвестиций. Многие небольшие производственные предприятия предлагают повторяющиеся дизайны и не инвестируют в фирменный стиль, упаковку и историю продукта. Стандарты, такие как FSC, ISO, CE и FDA, которые являются обязательными на многих требовательных рынках, не получили широкого распространения в производстве. Кроме того, отсутствие стратегических возможностей в области дизайна, маркетинга и электронной коммерции также препятствует доступу продукции ремесленных деревень к международным покупателям, даже при высоком качестве и конкурентоспособных ценах.

Ханой, на долю которого приходится 45% всех деревень, занимающихся традиционными ремеслами по всей стране, и где около 176 000 домохозяйств заняты этими ремеслами, в последнее время начал уделять особое внимание развитию брендов. Сохранение и продвижение брендов ремесленных деревень стало приоритетом для коммун и районов. Большинство товаров из этих деревень теперь имеют общее название, связанное с географическим положением деревни, например, керамика Батчанг, бронзовые изделия Дайбай и шелк Ванфук.

По словам доктора Дао Цао Сона (Университет коммерции), многие производственные и торговые предприятия в ремесленных поселках изначально вкладывали определенные средства в брендинг, начиная с выбора названий, разработки логотипов, слоганов и вывесок и заканчивая созданием каталогов и веб-сайтов для представления продукции. Однако во многих предприятиях брендинг продукции остается ограниченным; большинству брендов не хватает каких-либо отличительных элементов, кроме названия, указанного на вывеске.

Показатель качества, способствующий укреплению доверия потребителей.

По словам Тринь Куок Дата, председателя Ассоциации ремесленных деревень Вьетнама, в условиях рынка, переполненного похожими товарами, сильные бренды помогают отличить традиционные ремесла от промышленных товаров и подделок. Бренды также служат мерилом качества и происхождения, укрепляя доверие как среди отечественных, так и среди зарубежных потребителей.

Брендинг не только создает дифференциацию, но и открывает двери для продуктов в современные каналы дистрибуции, такие как супермаркеты, электронная коммерция и глобальные розничные сети. Благодаря бренду цены на продукцию устанавливаются точнее, объемы продаж становятся более стабильными, доходы работников растут, и это способствует развитию сельской экономики .

Защита бренда имеет решающее значение для предотвращения подделок и поддержания репутации традиционных ремесленных деревень. Для товаров, имеющих глубокую культурную ценность, таких как деревянная мебель, лакированные изделия и инкрустация перламутром, брендинг также является инструментом сохранения и продвижения культурной самобытности.

В условиях постоянно растущих требований рынка многие ремесленные деревни и предприятия активно перешли к профессионализации. Ярким примером является деревня декоративно-прикладного искусства из дерева Донг Ки ( провинция Бакнинь ), которая зарегистрировала коллективный товарный знак «Донг Ки», построила выставочный зал и увеличила экспорт в Южную Корею и Японию.

Ремесленная деревня Ла Сюен (провинция Ниньбинь) славится своей изысканной резной деревянной мебелью, используемой в культурных и религиозных проектах, а некоторые из ее изделий уже получили 4-звездочный сертификат OCOP. Компания Truong Son (Ханой) применяет стандарты FSC – международно признанный легальный источник древесины – что открывает путь для экспорта в ЕС. Несколько предприятий также освоили электронную коммерцию, размещая свою продукцию на таких платформах, как Amazon, Etsy и Alibaba, способствуя продвижению вьетнамской деревянной продукции на мировом рынке.

Для повышения осведомленности о развитии брендов во вьетнамских ремесленных деревнях доктор Дао Као Сон предложил этим деревням улучшить свои системы фирменной идентичности и бренды своих производственных и коммерческих предприятий. Соответственно, единая система фирменной идентичности для ремесленных деревень требует унификации и стандартизации важных элементов, таких как название бренда, логотип, дизайн товарного знака, а также установления общих правил использования коллективных товарных знаков… в качестве предварительного условия для регистрации и защиты, что поможет создать единый имидж бренда и повысить узнаваемость среди потребителей.

Одновременно необходимо разработать комплексный план развития ремесленных поселков, а также меры поддержки и рекламные программы для обеспечения синхронного и эффективного развития этих поселков. Крайне важно также связать бренды ремесленных поселков с развитием туризма. В настоящее время эта модель реализована в нескольких ремесленных поселках и принесла положительные результаты, способствуя повышению репутации поселков и стимулируя местное экономическое развитие.

Для повышения имиджа ремесленных изделий до международного уровня Министерство промышленности и торговли предлагает поддержать разработку профессиональной системы фирменного стиля, включающей дизайн логотипа и слогана, стандартизированную упаковку и этикетки, а также формирование истории бренда, основанной на уникальных особенностях ремесленной деревни. Кроме того, будет оказана поддержка предприятиям в получении сертификатов ISO, FSC, CE и FDA; внедрении экологически чистого производства и прозрачной отслеживаемости; а также обеспечении всесторонней защиты интеллектуальной собственности.

Источник: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html