Xiaomi наживает врагов в лице крупнейшего китайского производителя бытовой техники

Xiaomi переходит на производство бытовой техники, становясь конкурентом своего давнего союзника. Фото: Bloomberg .

На собрании акционеров 2024 года заявление Xiaomi шокировало всю китайскую технологическую индустрию. Председатель совета директоров Лу Вэйбинг поставил цель стать ведущим производителем мобильных телефонов в течение следующих трёх лет и войти в пятёрку крупнейших автопроизводителей за десять лет. Однако его удивило то, что компания поставила перед собой цель занять третье место среди производителей электроники.

Сразу же отреагировав в интервью, глава Midea Фыонг Хонг Ба спросил: «Midea, Haier, Gree, кого вы хотите уничтожить?».

Xiaomi — новый игрок на рынке. Однако они стали угрозой для китайских электронных гигантов. Стена, возведённая «большой тройкой» (Midea, Haier, Gree), начинает трещать под натиском этого конкурента.

От друга к врагу

В 2014 году Midea и Xiaomi заключили двустороннее соглашение о финансировании в рамках партнёрства между китайским электронным гигантом и молодой компанией мобильной связи. Однако партнёрство продлилось недолго. Признаки разлада появились в 2019 году, когда Xiaomi запустила подразделение бытовой техники для расширения своей экосистемы. Это было словно удар в спину союзнику.

В последующие годы Xiaomi внезапно исчезла из списка акционеров Midea. С другой стороны, компания по производству электроники тихо продала свою долю в партнёре, заработав 2 млрд юаней.

В то же время Midea развернула сеть умного дома и мобильное приложение, чтобы конкурировать с Mijia (Mi Home). Однако Midea, изначально выходец из производственного сектора, значительно уступала Xiaomi в способности к интеграции с интернет-платформой. Потерпев неудачу, Midea вернулась к своим сильным сторонам, освоив цепочку поставок и продавая качественную продукцию по более низким ценам, чем конкуренты.

Фуонг Хонг Ба, председатель Midea. Фото: Мидеа.

Компания запустила суббренд OOLMO и использовала лейбл Toshiba для завоевания рынка премиальной техники.

Тем временем Xiaomi по-прежнему использует свои преимущества в экосистеме и приложении Mijia. Однако в производстве компания полностью зависит от OEM-производителей, не проявляя инициативы.

«Я не сижу сложа руки и не наблюдаю, как Xiaomi захватывает рынок. Midea идёт на спад и конкурирует с ними по цене», — сказал Фыонг Хонг Ба. Компания запустила свой «дочерний» бренд Huangling, который продаётся только онлайн, чтобы конкурировать с кондиционерами Xiaomi на внутреннем рынке.

Xiaomi, с другой стороны, нацеливается на сильные стороны своих конкурентов. Лу Вейбинг заявил, что компания открыла 1000 магазинов по всему Китаю, а в следующем году их число увеличится до 5000. Эти офлайн-магазины напрямую ориентированы на покупателей Midea или Haier.

Опасность от Xiaomi

Китайская электронная промышленность по-прежнему представляет собой «треногу» с Midea, Haier и Gree. Однако компания Фан Хунбо по-прежнему удерживает лидирующие позиции, значительно отставая от двух других. Если Xiaomi войдет в тройку лидеров отрасли, Midea вряд ли пострадает.

Тревогу вызывает спад в этой отрасли в последние годы. Согласно отчёту Aowei Network, спрос на электронику в стране с миллиардным населением замедлился, причём на некоторые товары наблюдается снижение спроса.

В отличие от мобильных телефонов, где рынок постоянно меняется, а клиенты часто меняют устройства, сектор бытовой техники уже разделён на свои «куски пирога». Крупные компании ограничивают ценовые войны, которые только вредят друг другу. Рентабельность в отрасли также относительно невелика, поэтому диапазон колебаний невелик.

У Xiaomi есть амбиции в сегменте крупной бытовой техники, такой как стиральные машины и кондиционеры. Фото: Xiaomi.

«Все довольны нынешней структурой и согласны жить в мире », — заявил руководитель Midea.

Xiaomi известна своей финансовой мощью и способностью менять правила игры с помощью своей экосистемы. Компания находится за пределами устоявшейся структуры, представляя угрозу для гигантов «большой тройки». Амбиции Xiaomi направлены на увеличение доли рынка и расширение портфеля продуктов. Компания мирится с низкой рентабельностью каждого проданного продукта, что является её традицией на протяжении многих лет. Midea, напротив, предпочитает обороняться и поддерживать существующий порядок вещей.

По сравнению с Haier, у Midea есть только бренд Toshiba, который успешно развивается на международном рынке. Однако в этом сегменте рынка телевизоров не хватает, поскольку он принадлежит Hisense. Эта компания отстаёт от Haier, Hisense и TCL по объёму экспорта, по-прежнему зависимая от внутреннего рынка.

Тем временем, после успеха смартфонов, Xiaomi быстро расширила ассортимент периферийных устройств, включив в него крупную бытовую технику. С 2022 года компания будет продавать во Вьетнаме телевизоры, а в следующем году — кондиционеры.

Источник: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-voi-hang-gia-dung-lon-nhat-trung-quoc-post1560328.html