YouTube заменяет трендовые темы: Новая игра для вьетнамской музыки?

Когда-то считавшийся «мерой» популярности вьетнамского исполнителя, список «Тренды» на YouTube не только отражал охват песни, но и демонстрировал силу фан-сообщества и влияние в социальных сетях. Однако, по мере того как YouTube постепенно заменял вкладку «Тренды» системой «Чарты YouTube», гонка цифровой музыки вступила в новую фазу.

28 мая YouTube объявил о ряде стратегических инициатив во Вьетнаме, включая запуск YouTube Charts, реализацию глобальной программы Foundry Rising для поддержки независимых артистов и возвращение YouTube Music Night в Хошимин. По словам YouTube, это шаг к созданию более прозрачной музыкальной экосистемы и поддержке устойчивого развития вьетнамских артистов на цифровой платформе.

В отличие от вкладки «Тренды», которая обычно отображает агрегированные вирусные видеоролики , YouTube Charts фокусируется на специализированных музыкальных данных, таких как еженедельные лучшие песни, еженедельные лучшие исполнители и трендовая музыка, с ежедневными и еженедельными обновлениями. Это означает, что чарты будут более точно отражать реальные музыкальные привычки аудитории, а не слишком полагаться на мгновенный вирусный эффект.

Фактически, YouTube постепенно убирает вкладку «В тренде» по всему миру начиная с 2025 года. По данным YouTube, трафик в раздел «В тренде» резко сократился за последние годы, поскольку пользователи перешли к поиску контента через «Shorts», персонализированные алгоритмы и социальные сети, такие как TikTok.

Пол Смит, управляющий директор YouTube Music по Азиатско-Тихоокеанскому региону, выступает на мероприятии YouTube Music Night.

ФОТО: BTC

В этом контексте чарты рассматриваются как попытка приблизить музыку к реальным показателям прослушивания. Это также заставляет рынок проводить параллели с моделями чартов Spotify или Billboard, где данные о потоковой передаче, количестве прослушиваний и потреблении контента считаются более важными показателями, чем просто «вирусный» успех. Современные цифровые музыкальные чарты показывают, что тенденции прослушивания вьетнамской аудитории становятся все более фрагментированными и разнообразными, с параллельным присутствием V-pop, инди, хип-хопа и даже международных исполнителей.

YouTube поддерживает независимых артистов по всему миру.

Примечательно, что среди этих объявлений – официальное начало работы глобальной программы поддержки независимых артистов Foundry Rising во Вьетнаме. Первым выбранным артистом стал рэпер Dangrangto, молодой исполнитель, заявляющий о себе своим дерзким, самобытным и глубоко андеграундным музыкальным стилем.

По данным YouTube, артисты, участвующие в Foundry Rising, получат прямую финансовую поддержку, стратегии развития от международной команды экспертов и маркетинговые ресурсы для расширения своего глобального влияния, сохраняя при этом свою уникальную индивидуальность. Это рассматривается как важный знак того, что YouTube начинает более глубоко инвестировать в экосистему независимых артистов во Вьетнаме — рынке, который переживает сильный рост рэпа, инди и «спальной поп-музыки».

Рэпер Дангранго (в центре) позирует для памятной фотографии с представителями YouTube и гостями перед поклонниками на мероприятии YouTube Music Night, состоявшемся в Хошимине вечером 28 мая.

ФОТО: BTC

Выбор Dangrangto также отражает изменение в мышлении платформы. Вместо того чтобы отдавать приоритет признанным мейнстримовым артистам, YouTube теперь уделяет больше внимания исполнителям с преданными сообществами и самобытным музыкальным стилем. Несколько треков Dangrangto набрали миллионы просмотров на YouTube, демонстрируя значительный потенциал этого нового поколения независимых молодых артистов.

Вечером 28 мая в Хошимине после трех предыдущих мероприятий снова прошла YouTube Music Night. В мероприятии приняли участие молодые артисты, такие как JSOL, Juky San, PiaLinh и Dangrangto. Ожидается, что эта площадка для живых выступлений станет связующим звеном между артистами и любителями музыки на рынке, все больше зависящем от цифровых платформ.

Переход от трендов к чартам может вызвать у многих артистов ностальгию по эпохе жесткой и напряженной конкуренции в вьетнамской поп-музыке. Однако это также может быть необходимым шагом для приближения вьетнамского музыкального рынка к профессиональному функционированию мировой музыкальной индустрии, где ценность музыки измеряется не только ее вирусным распространением, но и способностью удерживать внимание слушателей в течение длительного времени.

Источник: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm