 |
Jag njöt verkligen av detta ögonblick, som ägde rum i anslutning till dialogprogrammet med framstående ungdomar på eftermiddagen den 24 mars. Tidigare, i sitt tal, nämnde premiärministern låten "Bac Bling" som ett exempel på en produkt som bidrar till att marknadsföra vietnamesisk kultur till världen . Med nästan 95 miljoner visningar den 27 mars är Hoa Minzys musikvideo bara en kort bit från att nå 100 miljoner visningar, vilket premiärministern önskade. Detta är en sällsynt prestation för vietnamesiska artister – särskilt för produkter som utforskar traditionella kulturella värden.
Musikvideon till "Bac Bling" är inspirerad av Quan Ho-folkmusiken från Bac Ninh , och använder många traditionella vietnamesiska musikinstrument som månluta, flöjt, tvåsträngad fiol och trummor, men med ett nytt, fartfyllt arrangemang. "Bac Bling" innehåller också typiska musikgenrer från norra Vietnam som Xam och Cheo.
Efter framgångarna med musikprogram som "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Brother Saying Hi" etc., lyser Hoas "Bling" återigen av hopp för framtiden för Vietnams kulturindustri – en sektor som siktar på att bli en av de nya tillväxtmotorerna och bidra med 7 % av BNP år 2030 och 8 % år 2035.
Vietnams kulturindustri bidrar för närvarande med 4 % till BNP och skapar ungefär en miljon jobb. Förutom musik expanderar flera andra områden, såsom scenkonst, film, reklam, hantverk, design, programvara och underhållningsspel, gradvis globalt.
Men lärdomarna från kulturindustrins uppgång i grannländer som Kina och Sydkorea får mig fortfarande att undra: hur kan vi säkerställa att dessa framgångar inte är isolerade händelser; hur kan vi skapa ett sektorsövergripande ekosystem för att utnyttja effekterna av kulturella produkter; och vilken proaktiv nationell strategi behövs istället för att förlita sig på individuella insatser?
En hitlåt av det sydkoreanska pojkbandet BTS kan skapa mer än 7 000 direkta och indirekta jobb. Framgången med filmen Nezha: The Mischievous Child of the Sea drog in cirka 13,7 miljarder RMB (motsvarande 1,88 miljarder USD) för den inhemska kinesiska marknaden och nästan 2,1 miljarder USD globalt. Filmen bidrog också till att öka antalet turister som upplever kulturturism på platser relaterade till karaktären Nezha, såsom Sichuan (upp 34 %), Tianjin (30 %) och Henan (13,2 %).
Efter lanseringen av musikvideon "Bac Bling" utnyttjade provinsregeringen i Bac Ninh snabbt effekten för att främja turismen genom att implementera ett program som erbjöd gratis bussbiljetter mellan provinserna och turer till kulturarvs- och kulturarvsplatser. Jag tror dock att om denna aktivitet hade planerats tidigare, mer proaktivt och till och med samtidigt med produktionsprocessen för musikvideon, skulle effekten ha varit större och spridit sig brett till många sektorer. I så fall skulle inte bara turismen utan även mat, mode och folkhantverk ha marknadsförts och sålts mer effektivt.
År 2024 blev spelet Black Myth: Monkey King ett av de bäst säljande videospelen genom tiderna i Kina och sålde 10 miljoner exemplar på tre dagar. Black Myths framgångar bidrog indirekt till att Shanxi-provinsen – hem till 27 av spelets 36 platser – blev ett turistmål.
Enligt data från reseplattformen Tuniu ökade antalet besökare till Shanxi i augusti med 50 % jämfört med juli, och antalet bokningar fördubblades också.
Detta var ingen lyckoträff. Shanxi provinsregering hade arbetat med spelets produktionsteam i tre år, ett samarbete de kallade "tvåvägs". På spelets lanseringsdag publicerade det officiella kontot för det provinsiella kultur- och turismdepartementet en inbjudan till turister att "följa i Sun Wukongs fotspår på en rundtur i Shanxi". Närhelst spelet lanserade marknadsföringsaktiviteter släppte departementet videor som visade upp lokala kulturella och historiska platser. Två dagar efter spelets lansering lanserade det provinsiella kultur- och turismdepartementet tre temabaserade rundturer, tillsammans med en 8-dagars rundtur, som förbinder verkliga platser i provinsen med landmärkena i spelet. Denna strategi hjälpte Shanxi att uppnå ett genombrott inom turismutveckling och marknadsföringen av sin unika lokala kultur.
Vietnam saknar inte talang, och inte heller unikt kulturellt material som starkt tilltalar publiken både nationellt och internationellt. Vad vi behöver är en långsiktig, systematisk strategi så att produkter som Bac Bling inte bara blir tillfälliga framgångar utan blir "prestationer i planen".
För att uppnå detta kan förväntningar inte ställas enbart på enskilda konstnärer. Ett mångfacetterat samarbete behövs för att skapa ett robust ekosystem, med sikte på en win-win-situation för alla parter: kreativa aktörer, lokal turism och inhemska företag. När musik, film, mode, mat och hantverk kopplas samman kommer de att resonera och skapa värden som vida överstiger bara vyer.
Och det är aldrig för sent. Bac Bling är en tydlig "gnista" (som Hoa Minzy förklarar) som avslöjar möjligheter för utvecklingen av kulturindustrin i Vietnam.
Enligt vnexpress.net
Källa: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/
Kommentar (0)