Vietnamesisk identitet i den digitala tidsåldern: När teknologi blir en kulturell bro

Vietnamesisk kultur och identitet står för närvarande inför en stor möjlighet att sprida sig, konkurrera och erövra den globala allmänheten. I den andan har samarbetet mellan upphovsrättsmyndigheten (ministeriet för kultur, sport och turism) och TikTok Vietnam bidragit till att öppna en ny riktning och bekräfta kraften i digital teknik och moderna medieplattformar.

Evenemanget "TikTok Food Fest 2025 - Flerskiktade delikatesser" äger rum i stor skala i Ho Chi Minh -staden.

Vid denna serie av samarbetsevenemang betonade Tran Hoang, chef för upphovsrättskontoret: Digitala plattformar i allmänhet och TikTok i synnerhet spelar rollen som en brygga som hjälper traditionella värderingar att blandas med samtida kreativitet och gradvis förvandla kultur till en tråd som förbinder människor, minnen och nationell identitet och når ut till världen .

Det budskapet återspeglar trenden inom den globala kulturindustrin. Sydkorea har förvandlat K-pop och film till en spjutspetsindustri; Japan har förvandlat manga och anime till globala ikoner; Thailand har bekräftat sitt kulinariska varumärke på den internationella kartan. Vietnam, med sina rika "mjuka resurser" från kulturarv, mat, folkkonst till musik ... kan absolut göra detsamma om de organiserar ett synkront kreativt ekosystem.

Chefen för upphovsrättsmyndigheten Tran Hoang talade vid evenemanget.

Denna anda konkretiserades genom evenemanget "TikTok Food Fest 2025 - Flerskiktade delikatesser", som nyligen ägde rum i Ho Chi Minh-staden. På bara två dagar, 19-20 september, fördjupade sig tiotusentals besökare i en kulinarisk festival där tradition och modernitet samexisterar, där stora varumärken går hand i hand med folkkonstnärer, unga kockar och hundratals innehållsskapare.

Evenemangets höjdpunkt var kombinationen av liveframträdanden och online-spridning: Michelin-stjärnkocken Vo Thanh Vuong och fler än 100 TikTok-skapare interagerade och uppträdde direkt, vilket skapade ett kulturellt rum som var både levande och rikt på identitet.

Särskilt lackmålningen "Vietnamesisk smak" med temat 3-regionskök och en yta på 50 m², som återskapar 106 typiska rätter, tillagade av 50 hantverkare och studenter med deltagande av 2 000 publiker, har blivit en symbol för samhällsgemenskap, samtidigt som den bekräftar värdet av traditionell konst på ett nytt sätt.

Undertecknandet av samförståndsavtalet mellan upphovsrättskontoret och TikTok markerar ett viktigt steg framåt för att skydda rättigheterna för konstnärer, företag och det kreativa samhället.

Utöver liveevenemanget demonstrerade hashtagkampanjen #FoodFestOnTikTok den virala kraften hos hybridmodellen online och offline. Innan festivalen öppnade hade kampanjen nått 416 miljoner visningar med fler än 4 200 videor, inklusive 186 kreatörer som deltog i den 21 dagar långa utmaningen.

De första positiva signalerna visar att kulturevenemang, om de genomförs i rätt riktning, kan nå hundratals miljoner visningar, locka hundratusentals kreativa produkter och, ännu viktigare, skapa en hållbar kreativ gemenskap. Den interaktionen visar också att kortvideoformatet är det snabbaste sättet att föra en kulturprodukt till miljontals publik, särskilt den yngre generationen.

Kampanjen #BanSacViet, som leds av Copyright Office i samarbete med TikTok Vietnam, är en långsiktig fortsättning på ovanstående framgångar. Byggd på ett nytt tänkesätt, med digital teknik som verktyg, innehållsskapande som drivkraft och gemenskap som kärna, syftar kampanjen till att främja och sprida 12 kulturella industrier i Vietnam, från film, musik, mode, konst till turism och hantverk.

Värdet av vietnamesiskt kök sprids genom digital teknik.

Budskapet "Vietnamesisk identitet - lyser globalt" uttrycker en önskan att föra ut vietnamesisk kultur till världen i den mest välbekanta, moderna och lättspridda formen. Detta är inte bara en kommunikationskampanj, utan också en långsiktig inriktning för utvecklingsstrategin för Vietnams kulturindustri i den digitala tidsåldern.

Inom ramen för evenemanget undertecknades ett samförståndsavtal mellan Copyright Office och TikTok, vilket markerar ett viktigt steg framåt för att skydda rättigheterna för konstnärer, företag och det kreativa samhället. Upphovsrätt är både en juridisk fråga och grunden för en transparent och rättvis kulturmarknad.

Som direktör Tran Hoang bekräftade kommer detta avtal att skapa en betydande förutsättning för att föra Vietnams kulturindustri närmare det internationella samfundet, genom kraften i teknik och innehållsskapande. När kreativa rättigheter skyddas kommer konstnärer och företag att ha motivation att investera långsiktigt, bidra med kvalitetsprodukter och därigenom stärka den vietnamesiska kulturens position i det digitala rummet.

Evenemanget markerar ett steg i samordning mellan många enheter för att sprida vietnamesisk identitet till världen.

Från detta evenemang och denna kampanj kan många erfarenheter och lösningar hämtas för att bevara och främja vietnamesisk identitet i den digitala tidsåldern. Först och främst är det nödvändigt att upprätthålla och utöka tvärsektoriella kommunikationskampanjer, som kombinerar statlig ledning, teknikföretag och det kreativa samhället. Det är denna samordning som skapar ett komplett ekosystem: Policy-teknologi-skapande-gemenskap.

Dessutom är det nödvändigt att fokusera på utbildning och förbättring av digital kreativitet för konstnärer och kulturföretag. Sådana program kan bli en plats för konstnärer att lära sig att nå unga målgrupper genom korta videor, och för företag att lära sig att berätta varumärkeshistorier med hjälp av ny teknik.

Att synkronisera policy och kommunikation är också en brådskande uppgift. Korta klipp som uppdaterar policyer och internationella trender kommer att hjälpa det kreativa samhället att hålla sig uppdaterat och undvika att hamna på efterkälken.

Och slutligen måste vi betrakta innehållsskapande samhället som en banbrytande kraft, "digitala kulturambassadörer" som bidrar till att sprida bilden av Vietnam globalt.

Resan för att bevara och främja vietnamesisk identitet i cyberrymden har fortfarande många utmaningar. Men med stöd från förvaltningsorgan, konstnärers kreativitet, deltagande från teknikföretag och samhällets gensvar är denna väg fullt genomförbar. Ännu viktigare är att resan för att främja kultur också öppnar upp möjligheter för varje vietnames, oavsett om de är hemma eller utomlands, att bli mer fästa vid och stolta över sin nationella identitet.

Thuy Phuong

Källa: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html