Det krävs insatser för att förändra tankesättet hos "resande handlare".

Thời báo Ngân hàng•14/04/2023

Att framgångsrikt bygga ett nationellt varumärke kommer att stödja inhemska företag i att utveckla produktionen, stärka deras konkurrenskraft på den internationella marknaden, hjälpa jordbrukare att undkomma problemet med att plantera och sedan skära ner sina grödor, och ge dem högre och mer stabila inkomster.

Under de senaste åren har jordbrukssektorn fokuserat på att bygga varumärket "Vietnamris", men inga risprodukter under detta varumärke har ännu exporterats. Processen med att bygga ett varumärke för vietnamesiska jordbruksprodukter har fortsatt att stå stilla…

Enligt Phan Van Chinh, chef för import- och exportavdelningen ( industri- och handelsministeriet ), omsatte jordbruksexporten 47 miljarder dollar år 2022, vilket motsvarar 12,9 % – en betydande andel av landets totala exportomsättning. Chinh uppgav att varumärkesbyggandeprogrammet, som tillsattes av premiärministern 2019, syftar till att utveckla livsmedelsvarumärken för nio produktkategorier: te, kaffe, peppar, cashewnötter, frukt och grönsaker, spannmål, skaldjur, färska produkter och honung. Varumärkesbyggande kan dock inte göras urskillningslöst för alla dessa produkter; noggrant urval och planering är nödvändigt. Att varumärkesbygga ris i sig är särskilt utmanande, eftersom Vietnam har över 100 rissorter, vilket kräver ett noggrant urval.

Att bygga ett nationellt varumärke för vietnamesiska jordbruksprodukter blir mer brådskande än någonsin.

Enligt statistik exporterade Vietnam över 1,78 miljoner ton kaffe år 2022, vilket genererade över 4 miljarder dollar i exportintäkter. Trots att Vietnam rankas som nummer två i världen för kaffeexport har landet inga varumärken bland de 10 bästa globala kaffemärkena. På samma sätt rankas Vietnam som femma globalt i teexport och sjua i teproduktion. Cirka 90 % av det exporterade teet förblir dock i rå form, till låga priser och säljs under importörernas varumärken; exporten av färdiga teprodukter är fortfarande mycket begränsad.

För närvarande har många länder sina egna varumärken för jordbruksprodukter, såsom norsk lax, japansk Kobe-nötkött, amerikanska äpplen och nyzeeländsk kiwi. Bland de asiatiska länderna är Vietnam också känt för durian, men malaysisk durian, som är en välkänd produkt, hämtar mycket höga priser, medan vietnamesisk durian av jämförbar kvalitet är billigare. Musang King-durian (från Malaysia) som odlas i Vietnam säljs för närvarande för 500 000–800 000 VND/kg; medan vietnamesisk Ri6-durian, av jämförbar kvalitet, bara kostar cirka 100 000 VND/kg som mest.

För närvarande är det mer brådskande än någonsin att bygga ett nationellt varumärke för vietnamesiska jordbruksprodukter. Detta är avgörande för att öppna upp tillgången till krävande marknader som Japan, USA och EU genom undertecknade och effektiva multilaterala och bilaterala handelsavtal. Att framgångsrikt bygga ett nationellt varumärke kommer att stödja inhemska företag i att utveckla produktionen, öka konkurrenskraften på den internationella marknaden, hjälpa jordbrukare att undkomma problemet med att plantera och sedan skära ner grödor, och ge dem högre och mer stabila inkomster. Detta kommer att leda till en högvärdig jordbruksekonomi istället för den nuvarande som är baserad på jordbruksproduktion och "handel".

I verkligheten har Vietnam många produkter och levererar en stor mängd jordbruks- och vattenprodukter till världen, men landet saknar en distinkt signaturprodukt. Därför är det nödvändigt att välja en unik produkt att fokusera på att marknadsföra globalt. När en produkt väl är differentierad måste den uppfylla kvalitetsstandarder och ha en nationell marknadsföringsstrategi...

Herr Nguyen Nhu Cuong, chef för avdelningen för grödproduktion (ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling), uppgav att det är både en strävan och en källa till frustration för dem som för närvarande är verksamma inom jordbruket att bygga ett varumärke för vietnamesiska jordbruksprodukter. Innan man ger sig ut på den globala marknaden är det avgörande att etablera ett varumärke för vietnamesiska jordbruksprodukter på den inhemska marknaden. Detta ansvar ligger hos alla; entreprenörer och företag måste ta ledningen och visa initiativ, med stöd av statliga förvaltningsmyndigheter.

Herr Van Huu Hue, biträdande chef för jordbruks- och landsbygdsutvecklingsdepartementet i Vinh Long-provinsen, anser att för att bygga ett nationellt varumärke för jordbruksprodukter måste alla nivåer och sektorer fokusera på att skapa gynnsamma förutsättningar för jordbrukare och företag att etablera specialiserade produktionsområden enligt höga kvalitetsstandarder; och implementera kopplingar mellan jordbruksproduktion och konsumtion...

”För att bygga ett varumärke måste varje produkt först etablera ett stabilt, transparent och övervakningsbart råvaruförsörjningsområde. Detta kräver markkonsolidering och kopplingar mellan jordbrukshushåll. Dessutom är nära kopplingar mellan odlingsområden och företag avgörande för att säkerställa produktionsvolym och kvalitet för varumärkesbyggande. Samtidigt är det nödvändigt att effektivt registrera varumärkesskydd utomlands, undersöka sorter, bevilja geografiska beteckningar och främja bearbetning och djupförädling för att skapa mervärde, vilket allt bidrar till att gradvis bygga varumärken för vietnamesiska jordbruksprodukter”, betonade Nguyen Nhu Cuong.

[annons_2]
Källänk