Kommunikationsstrategier för vietnamesiska musikgrupper: Att balansera kulturell identitet

Bandmodellen blir gradvis populär igen, en aktuell trend på den vietnamesiska musikmarknaden. Reality-TV-program om musik lanseras ständigt i nya riktningar och på nya sätt, också i ett försök att hitta "nya rekryter" till banden. Allt detta har skapat spänning för musikmarknaden och öppnat upp många utvecklingsmöjligheter.

BOF-bandet i ett framträdande

Ny riktning

Den 100 dagar långa träningsresan för reality-TV-programmet "Årets nybörjare - Överlevnadsfasen", där det söker efter och utbildar nästa generation av banbrytande idolgrupper i Vietnam, avslutades för några dagar sedan med lanseringen av "Årets nybörjare"-lineupen bestående av 11 unga sångare.

Detta är ett banbrytande program, helt producerat av vietnameser, en kombination av musiktävlingar , reality-TV och personlig imagebyggande. Programmet har två vägar: att välja ut och utbilda praktikanter enligt internationella standarder; att debutera musikgrupper, tävla mot internationella musikgrupper. Under de senaste 3 månaderna har praktikanterna deltagit i en sluten utbildningsprocess enligt de standarder som används för att skapa toppkoreanska pojkband som EXO, Shinee... De utvalda medlemmarna måste se till att de har förmågan, stjärnkvaliteterna, utvecklingspotentialen, den imponerande framträdandestilen, lagandan, det hårt arbete...

Vietnam har för närvarande inget program som har ett professionellt tränings- och coachningsteam som "All-Rookie - Survival Stage", där stora namn från underhållningsbranschen samlas och tränar koreanska idoler. Det är värt att notera att det finns "hitmakar-trollkarlen" Hyuk Shin - personen bakom en serie miljardvisade hits av Justin Bieber, EXO, Shinee... Hans närvaro i detta projekt som tränings- och utvecklingschef är en "garanti" för utbildningens kvalitet och professionella musikinriktning. Dessutom deltar programmet i topprankade V-popartister som Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... Hyuk Shin berättade om utbildningsprocessen och sa: "Även om man tillämpar träningsmetoder från Korea, tack vare deltagandet av vietnamesiska coacher, säkerställer programmet fortfarande att de unika delarna av dig behålls".

I nästa fas kommer "Rookies Upgraded"-bandet att fortsätta få intensiv träning och tävla med internationella band i regionen. Arrangörerna har tillkännagivit spelschemat för 12 augusti, 10 september, 25 september, 9 oktober och 24 oktober på Tan Binh Stadium (HCMC). Det koreanska bandet 8TURN är de första internationella artisterna som tävlar med det vietnamesiska bandet.

Innan "Årets nybörjare - Överlevnadsfasen" fanns realityshowen Vote For Five - den första överlevnadsshowen som hölls i Vietnam, där publiken fick 100 % av beslutsmakten att hitta idolgruppen "Nya generationen". Showen hade tre tränare: Dong Nhi, Isaac och Truc Nhan. De deltagande medlemmarna var alla Gen Z-artister: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh, Jbin.

Musikproducenten SlimV anser att dagens unga publik behöver ett musikaliskt språk som är både modernt, fräscht, trendigt och kopplat till nationella kulturella element. För att skapa ett framgångsrikt sökprogram för musikgrupper måste det därför finnas en tydlig riktning och strategi.

Smart strategi för sociala medier

V-pop är en bördig mark för utvecklingen av musikgrupper, men i verkligheten finns det tillfällen då den här modellen inte längre är populär, vilket leder till många musikgrupper med goda förmågor men som inte kan överleva länge... Tvärtom står vissa musikgrupper med tradition fortfarande fast och sätter sina spår, såsom Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin kommer att leda det 11 medlemmar starka laget "Rookie Upgrade" för att tävla mot internationella grupper.

Men efter framgången med program med ett stort antal deltagande artister som Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., visar musikgruppsmodellen en stark tendens att återvända. I början av juni hade musikgruppen BOF med 5 artister Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran, Bui Cong Nam sin första showcase (debutframträdande), vilket skapade en positiv effekt.

Innan dess debuterade en serie musikgrupper också kontinuerligt för publiken som: "Nha Tre" med 7 artister Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" inklusive JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" med Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" med Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" med Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Den vietnamesiska musikmarknaden växer, vilket är ett gott tecken, men framväxten av en rad musikgrupper innebär också många problem. Ju fler medlemmar i varje grupp, desto fler utmaningar står det inför att bygga upp igenkänning för gruppen. Det musikgrupper saknar mest idag är bristen på hits som sticker ut och lockar publikens uppmärksamhet. Faktum är att vissa nybildade musikgrupper, trots att de är orienterade och har höga förväntningar, snabbt har fallit i glömska eftersom de inte kan göra ett intryck på publiken.

Att gå långt i en era av allt hårdare konkurrens inom scenbranschen är ingen lätt uppgift för unga musikgrupper. Förutom professionella frågor måste de också noggrant förstå marknaden, publikens smak och ha en smart kommunikationsstrategi på sociala nätverksplattformar. Att tillämpa utländska utbildningsformler måste också beaktas för att balansera och bevara vietnamesisk kultur. För om de inte har en egen identitet och skapar värderingar som är mycket vietnamesiska, även om de har tekniska faktorer som uppfyller internationella standarder, kommer vietnamesiska artister att ha mycket svårt att konkurrera.

TIEU TAN

Källa: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html