Förväntningar från festivalturism

(VHQN) - Våren är festivalernas säsong. Festivalerna i Quang Nam-provinsen innehåller unika värderingar och övertygelser, från källan till havet. Att utnyttja dessa festivaler som en turistprodukt för att betjäna vårbesökare i Quang Nam är dock fortfarande en komplex fråga.

Att organisera turer för turister under festivalsäsongen är svårt (foto av turister framför Fujian Assembly Hall under Lantern Festival 2025). Foto: VINH LOC

Det är svårt att organisera turer.

Trots att hon hade besökt Hoi An många gånger tidigare, hade Nguyen An Thi, en turist från Hanoi , i år möjlighet att delta i Kim Bong Village Festival för första gången. Överraskad av den festliga atmosfären och de kulturella värdena i den traditionella hantverksbyn, delade An Thi: "Jag trodde inte att festivalen skulle vara så rolig och unik, särskilt inte att uppleva kortspelet Bài Chòi och träsnideriet."

Kim Bong Village Festival äger rum under två dagar, 8-9 februari (motsvarande den 11:e och 12:e dagen i den första månmånaden). Vid evenemanget har inhemska och internationella turister möjlighet att fördjupa sig i festivalaktiviteter som båtturer på floden, besök på landsbygdsmarknaden, delta i folklekar, hantverksdemonstrationer och njuta av lokal mat .

Det uppskattas att Quang Nam-provinsen har mer än 10 stora vårfestivaler, och enbart i Hoi An har vissa festivaler blivit årliga kulturevenemang som Cau Bong-festivalen, Kim Bong Craft Village Festival och Lantern Festival…

Information om festivalen marknadsförs dock inte systematiskt, särskilt inte via media, och ingår inte heller i reseplaner från reseföretag. Därför är det till stor del slumpmässigt att locka besökare till festivalen; besökarna hittar den på egen hand under sina resor snarare än som en del av en i förväg planerad resplan.

Enligt Le Hoang Ha, direktör för Duy Nhat Hoi An Tourism and Service Company Limited, har vårfestivalerna i Quang Nam, med sina inhemska kulturella värden, potential att bli turistprodukter.

Faktum är att Mr. Has företag sedan kinesiskt nyår också har organiserat turer för turister till flera festivaler runt Hoi An, såsom Cau Bong-festivalen och Kim Bong Village Festival, för att förbättra turistupplevelsen. Att förvandla dessa festivaler till stabila, årliga turistprodukter är dock en annan historia.

”För det första måste festivalen förmedla ett kulturellt och andligt budskap, och framför allt ha kopplingar som skapar en serie på varandra följande evenemang under flera dagar. Men de flesta festivaler i Quang Nam äger för närvarande rum individuellt, under korta perioder, i liten skala, och är lokala till sin natur. För att inte tala om att ’festival’-delen inte är särskilt distinkt eller unik, så det är mycket svårt att inkludera den i turer för att sälja till turister som en festivalturismprodukt”, analyserade Ha.

Skalan behöver ökas.

På vissa orter är vårfestivaler alltid evenemang som lockar reseföretag och turister. I Quang Nam skulle många festivaler fortfarande kunna utvecklas i samband med turism eftersom de är belägna inom kulturarvsområdet i den antika staden Hoi An och tempelkomplexet My Son, vilket gör dem bekväma för besökare. Men i verkligheten har de flesta orter ännu inte uppnått detta mål.

Underhållningsdelen av festivalerna i Quang Nam saknar mångfald och dragningskraft för besökare. (På bilden: Sjungande Bài Chòi på Kim Bong-festivalen 2025. Foto: VINH LOC)

Enligt Nguyen Trong Tuan, chef för Hoi An DMC Tourism Company, måste evenemangen höjas till en nivå av turistprodukt för att Quang Nam-festivalerna ska kunna bli ett resmål på våren. Framför allt bör "festivaldelen" diversifiera fritidsaktiviteterna, särskilt de som är lämpliga för internationella turister.

”De flesta av mina kunder är västerlänningar; de förstår inte mycket om ritualer och ceremonier, för att inte tala om att alla festivaler inte är unika… Men om det finns roliga och livliga aktiviteter kanske de deltar. Det är dock bara en liten erfarenhet; företaget har aldrig organiserat separata vårresor för att marknadsföra och sälja till kunder”, delade Tuan.

Han tillade att de flesta reseföretag i Quang Nam organiserar turer som kombinerar besök till en enda destination under en kort period, och därför inte alltid sammanfaller med festivaltider.

Herr Van Ba ​​​​Son, biträdande chef för avdelningen för kultur, sport och turism, anser att det alltid har ansetts nödvändigt av Quang Nams turistnäring att utnyttja festivalernas värde för att diversifiera destinationer, skapa nya möjligheter och koppla samman den med bevarandet av den lokala kulturen.

För att festivalen verkligen ska bli en höjdpunkt som lockar turister är det första kravet att organisera den systematiskt och årligen, inklusive att mobilisera deltagande från olika ekonomiska sektorer, utveckla kulturella berättelser kopplade till människors religiösa liv genom festivalen och etablera andlig tro hos besökarna.

"När festivalens varumärke stärks kommer fler besökare att bidra till att festivalens aktiviteter utvecklas och expanderas, och lokalsamhället, inklusive turistföretag, kommer att delta, vilket skapar turistprodukter och gör det attraktivt för vårfestivalens besökare", analyserade Son.

Källa: https://baoquangnam.vn/cho-doi-tu-du-lich-le-hoi-3150391.html