Väntar på festivalturism

Svårigheter att organisera festivalturer för turister (foto av turister framför Fujian Assembly Hall under Lantern Festival 2025). Foto: VINH LOC

Svårt att göra turnén

Trots att hon har varit i Hoi An många gånger, fick Nguyen An Thi, en turist från Hanoi, i år möjlighet att delta i Kim Bong Village Festival. Överraskad av festivalatmosfären och hantverksbyns kulturella värden, delade An Thi: "Jag trodde inte att festivalen skulle vara så rolig och unik, särskilt inte att få uppleva kortspelet och träsnideriet."

Kim Bong Village Festival äger rum den 8-9 februari (11-12 januari). Vid evenemanget har inhemska och internationella turister möjlighet att delta i festivalaktiviteter som att åka båt på floden, titta på landsbygdsmarknaden, delta i folklekar, hantverksdemonstrationer, matlagning ...

Det uppskattas att Quang Nam har mer än 10 stora vårfestivaler, och bara i Hoi An har vissa festivaler blivit årliga kulturella aktiviteter, såsom Cau Bong-festivalen, Kim Bongs hantverksbyfestival, Tet Nguyen Tieu...

Festivalinformation marknadsförs dock inte systematiskt, särskilt inte i media, eller ingår inte i resplanen av resebyråer. Därför är det mestadels slumpmässigt att locka besökare till festivalen, besökarna kommer på egen hand under sin resa och ingår inte i det förbokade programmet.

Enligt Le Hoang Ha, direktör för Duy Nhat Hoi An Tourism Service Company Limited, kan vårfestivalerna i Quang Nam, med sina inhemska kulturella värden, bli turistprodukter.

Faktum är att Mr. Has företag sedan kinesiskt nyår också har organiserat att ta gäster till vissa festivaler runt Hoi An, såsom Cau Bong-festivalen och Kim Bong Village Festival... för att förbättra upplevelsen för gästerna. Att göra festivalen till en stabil årlig turistprodukt är dock en annan historia.

”Det första är att festivalen måste förmedla ett kulturellt och andligt budskap, särskilt måste det finnas kopplingar som skapar en långsiktig serie av på varandra följande evenemang. Men de flesta festivalerna i Quang Nam idag äger rum individuellt, under en kort tid, i liten skala och är lokala till sin natur. För att inte tala om att ”festival”-delen inte är speciell eller unik, så det är mycket svårt att inkludera den i turnén för att sälja till kunder som en festivalturismprodukt” - analyserade Mr. Ha.

Behöver höja skalan

På vissa platser är vårfestivalresor alltid ett evenemang som lockar resebyråer och turister. I Quang Nam kan många festivaler fortfarande utvecklas i samband med turism eftersom de är belägna i det antika stadsarvområdet Hoi An och My Son-tempelkomplexet, vilket är bekvämt för besökare. Men i verkligheten har de flesta platser inte uppnått detta mål.

Festivaldelen av Quang Nam-festivalerna saknar mångfald och dragningskraft för besökare. På bilden: Sjungande Bai Choi på Kim Bong-festivalen 2025. Foto: VINH LOC

Enligt Nguyen Trong Tuan, chef för Hoi An DMC Tourism Company, är det nödvändigt att lyfta fram evenemanget till en turistprodukt för att Quang Nam-festivalerna ska kunna bli vårens resmål. Framför allt bör "festivaldelen" ha en mängd olika lämpliga underhållningsaktiviteter, särskilt för internationella besökare.

”De flesta av mina kunder är västerlänningar, de förstår ingenting om ritualerna, för att inte tala om att alla festivaler inte är speciella… Men om det finns roliga och festliga aktiviteter kan de delta. Det är dock bara en liten upplevelse, men företaget har aldrig organiserat en separat vårturné för att introducera och sälja till kunder”, delade Tuan.

Han tillade att de flesta resebyråer i Quang Nam arbetar med att sammanlänka resor och organiserar turer för besökare att besöka en destination under en kort tidsperiod, så de sammanfaller inte alltid med festivaler.

Herr Van Ba Son - biträdande chef för avdelningen för kultur, sport och turism sa att Quang Nams turistnäring alltid har identifierat att utnyttja festivalernas värden som nödvändigt för att diversifiera destinationer, skapa nya saker och bevara den inhemska kulturen.

För att festivalen verkligen ska bli en höjdpunkt som lockar turister är det första kravet att organisera den systematiskt och årligen, inklusive att mobilisera deltagande från ekonomiska sektorer; utveckla kulturella berättelser kopplade till människors religiösa liv genom festivalen och skapa andliga övertygelser för besökarna.

"När festivalens varumärke stärks kommer fler besökare att bidra till att festivalaktiviteterna utvecklas och expanderas, samhället och även turistföretag kommer att delta, vilket skapar turistprodukter som gör dem attraktiva för vårbesökare", analyserade Son.

Källa: https://baoquangnam.vn/cho-doi-tu-du-lich-le-hoi-3150391.html