Kreativa näringar: Den nya tillväxtmotorn

VTV.vn - I takt med att ekonomin går in i ett högre utvecklingsstadium blir kulturella tjänster centrala för värdekedjan.

Kampanjen " Res runt i Kina med kinesisk film".

Nyårssäsongen 2026 ansågs vara en guldålder för den kinesiska filmindustrin, då initiativet "Resa Kina med kinesiska filmer" nådde en rungande succé. Detta initiativ marknadsförde resvägar kopplade till filmplatser och handlingar, tillsammans med temainriktade konsumentkampanjer. Nyårssäsongen 2026 markerade ett nytt skifte på den kinesiska filmmarknaden. Istället för att enbart rikta sig till den massiva inhemska marknaden, designades kinesiska nyårsfilmer från början för den internationella marknaden.

Under kinesiska nyårshelgen släpptes kinesiska filmer som "Panda Project 2", "The Desert Storm" och "Pegasus 3" i 28 länder, inklusive stora filmmarknader som Nordamerika, Australien, Nya Zeeland, Storbritannien, Singapore och Malaysia.

Liu Zhaojue, en tittare i Macao, sa: "Årets filmserie om det kinesiska nyåret innehåller action, kampsport och många andra genrer producerade i Kina. Scenerna i dessa filmer har inspirerat oss att besöka landets vackra natursköna platser."

Ding Kai, VD för Sil-Metropole i Hongkong, Kina, delade: "Under årets filmsäsong under det kinesiska nyåret släppte vi tre enastående filmer från det kinesiska fastlandet i Hongkong och Macau, vilka lockade ett betydande antal lokala tittare. Vi kan se att den kulturella kraften hos kinesiska filmer som når den globala scenen blir allt tydligare. Fler och fler utländska tittare deltar i aktiviteter som 'Res Kina med kinesiska filmer' och 'Njut av kinesisk mat med kinesiska filmer'. Den filmdrivna ekonomin har blivit det mest anmärkningsvärda ekonomiska fenomenet under det kinesiska nyåret. Den har också framstått som den viktigaste drivkraften för konsumenternas efterfrågan under helgerna."

Enligt online-biljettplattformar behöll Kina sin position som världens mest inkomstbringande filmmarknad under årets två första månader, med biljettintäkter på 8 miljarder yuan (cirka 1,16 miljarder dollar). Kina lanserade också nyligen ett initiativ för att stärka filmindustrin genom att anslå 1,2 miljarder yuan (cirka 174 miljoner dollar) i filmstöd året runt till sina medborgare. Detta har resulterat i utvecklingen av ett konsumentekosystem som omfattar filmtittande, detaljhandel, mat och turism.

Yichang, ett ledande turistcentrum i Hubei-provinsen, har blivit ett favoritmål för biobesökare eftersom många platser i staden har medverkat i kinesiska filmer.

Herr Xiu Yunfu, chef för Hubei Tourism Development Company, kommenterade: "Antalet turister har ökat med 15 % under de senaste två månaderna jämfört med samma period förra året. Filmer har verkligen gjort vårt område mer känt och samtidigt ökat konsumtionen."

Yuanqiao Ancient Village, en 600 år gammal by i Zhengzhou City, Henan-provinsen, Kina, har blivit en populär plats för kortfilmer tack vare sitt pittoreska landskap och sin välbevarade antika arkitektur. År 2025 förväntas kortfilmer bidra med 20 % av byns totala intäkter.

Fru Yang Niu från byn Yuanqiao berättade: ”När filmteam kommer hit och säger att de behöver bakgrundsskådespelare, anmäler vi oss omedelbart frivilligt. Att bli anställd av filmteam gör mig väldigt stolt.”

Sedan dess har över 40 kortfilmer spelats in här, inklusive en som fick 30 miljoner visningar online. Även andra domesticerade djur som kycklingar, ankor, gäss och hästar förekommer ofta i filmer som "statister" på en snabbväxande kortfilmsmarknad värd 7 miljarder dollar och lockar 500 miljoner tittare över hela landet.

Kinas strategi för att stärka sin filmindustri fokuserar för närvarande på tre nyckelområden: filmbaserad turism, filmbaserade kulinariska upplevelser och filmbaserad shopping.

Asien och kapplöpningen om att exportera kultur

Kinas strategi för att stärka sin filmindustri fokuserar för närvarande på tre nyckelområden: filmrelaterad turism, filmrelaterade kulinariska upplevelser och filmrelaterad shopping.

Enligt nyhetsbyrån Xinhua hade kinesiska kulturföretag år 2025 uppnått intäkter på över 15,2 biljoner RMB (över 2,2 biljoner USD), vilket motsvarar en massiv nationell industri. Detta visar att industrier relaterade till kreativt innehåll, media, film, musik, spel, publicering och digital kultur har skapat ett extremt värdefullt ekosystem.

I de tidiga stadierna av kulturindustrins utveckling fokuserade många länder på att producera kulturella varor. Allt eftersom ekonomin nådde ett högre utvecklingsstadium blev kulturella tjänster centrala för värdekedjan, särskilt kulturella medier, digitalt innehåll som animation/spel, kreativ design och onlineunderhållning. Med sitt program "Resa med film" tar Kina nästa steg genom att öka filmexporten. Utöver historiska filmer kommer kinesiska filmbolag att fokusera mer på animation för att konkurrera med Japans animeindustri.

Samtidigt visar Sydkorea, känt för sin K-POP-musikindustri och Koreanska dramafilmer, sin styrka i att exportera kultur globalt med ett flertal globalt erkända grupper. Koreanska underhållningsföretag förbereder sig för marknadsliberalisering genom att skapa multinationella grupper och utveckla digitala plattformar. I årtionden har Sydkoreas tillväxt varit nära knuten till stora industrikonglomerat, men med den yngre generationens konsumtionstrender börjar Sydkorea söka nya tillväxtdrivkrafter: den kulturella ekonomin.

Varje seriefigur, varje serietidning, blir en källa till ekonomiskt värde.

Japan: Att förvandla fantasin till en nationell tillgång.

Samtidigt expanderar Japan för närvarande sin anime- och mangaindustri till digitala plattformar som streaming, spel och varumärkesfrämjande. Den japanska regeringen anser att anime och manga är en strategisk industri i sitt "Cool Japan"-program, som syftar till att tredubbla sin export av kulturellt innehåll för att nå 130 miljarder dollar i globala intäkter år 2033. Varje animerad karaktär och varje serietidning har blivit en källa till ekonomiskt värde. Japan har förvandlat sin fantasi och berättarkonst till en mångmiljardindustri.

Japans animeindustri nådde en rekordnivå 2024, med ett totalt marknadsvärde på 3,84 biljoner yen (motsvarande över 25 miljarder USD), enligt data från Japan Animation Association. Det är värt att notera att intäkterna från utländska marknader ökade med 26 % jämfört med föregående år.

För den japanska mangaindustrin översteg intäkterna 2020 för första gången 600 miljarder yen (cirka 40 miljoner USD). Men bara fyra år senare översteg intäkterna 700 miljarder yen, en ökning med 16,7 %, vilket markerar det sjunde året i rad med tillväxt.

Enligt en undersökning från Human Media har Japans innehållsmarknad, som omfattar filmer, onlinemusik, onlinespel, ljudböcker och serier, vuxit stadigt sedan 2020 – ett år som präglades av en nedgång på grund av covid-19. År 2024 nådde den japanska innehållsmarknaden en rekordhög omsättning på 15 biljoner yen (cirka 100 miljarder USD). Framför allt visar video- och musikdistribution, smartphonespel och onlineannonsering en särskilt stark tillväxt och står för ungefär hälften av den totala marknaden.

Japans innehållsmarknad är den fjärde största i världen och fortsätter att växa, särskilt på digitala plattformar.

Med uppkomsten av upplevelsebaserad kultur bland Generation Z blir kulturindustrin en ny drivkraft för många asiatiska ekonomier. På senare år har fler och fler internationella företag använt anime- och mangastilar för att marknadsföra sina produkter. Det faktum att Amtrak – det amerikanska järnvägsbolaget – har använt en "anime"-karaktär i säkerhetsaffischer på tågstationer och på sociala medier visar på det inflytande asiatiska kulturella värderingar har på världen.

Källa: https://vtv.vn/cong-nghiep-sang-tao-co-may-tang-truong-moi-100260310105335106.htm