Det värdefulla samarbetet mellan lyxmode och Kpop-stjärnor

I början av maj 2024 skapade Stray Kids feber när de blev den första Kpop-gruppen att låta alla medlemmar uppträda på röda mattan på Met Gala – den lyxigaste modefesten på planeten i kläder från modehuset Tommy Hilfiger.

Stray Kids uppmärksammades när de uppträdde på Met Gala 2024. Foto: Reuters

Faktum är att Stray Kids bara är en av det växande antalet Kpop-stjärnor som "väljs" av världens främsta lyxmärken.

Tidigare har även globala modefantaster blivit upphetsade många gånger av kända samarbeten: Rosé (Blackpink) blev varumärkesambassadör för YSL, Jungkook (BTS) blev ansiktet utåt för Calvin Klein, eller Jennie (Blackpink) blev känd under smeknamnet "Human Chanel".

Enligt information från SCMP utsågs cirka 30 K-popstjärnor förra året till nya representanter för kända modemärken som Versace och Dior.

Samtidigt, bara under de senaste två månaderna, tillkännagavs Blackpinks Lisa, BTS:s Jin och Aespas Karina som varumärkesambassadörer för Louis Vuitton, Gucci respektive Prada.

Jin (BTS) och Lisa (Blackpink) blir varumärkesambassadörer för Gucci och Louis Vuitton. Foto: Gucci/Louis Vuitton

Designern Tommy Hilfiger talade om samarbetet med Stray Kids på Metgalan inför sin visning under New York Fashion Week denna månad: "Vi skapade specifikt märket 'Tommy Hilfiger with Stray Kids' och de älskade det, vi älskade det och jag tror att det här kommer att gå till historien som ett av de roligaste projekten vi någonsin har gjort."

Designern betonade också att deras märke var ett av de mest omnämnda märkena på Met Ball tack vare dragningskraften från manliga idoler från "kimchins land".

Alison Bringe, marknadschef på data- och teknikföretaget Launchmetrics, förklarar varför lyxmärken är alltmer intresserade av K-popstjärnor: "Artister har byggt upp sina egna fancommunities, så när varumärken arbetar med K-popstjärnor får de inte bara pressbevakning för samarbetet, utan har också en enorm befintlig följarskara."

"Och eftersom det finns olika röster som stöder K-popstjärnor, driver detta ett otroligt mediepåverkansvärde, betydligt högre än för västerländska stjärnor", fortsatte Alison.

Enligt Launchmetrics rapport om Paris herrmodevecka vår/sommar 2025 rankades Sydkorea som den tredje mest uppmärksammade regionen, till stor del tack vare närvaron av K-popartister. Dessa stjärnor står ofta i centrum för uppmärksamheten vid stora modeevenemang och lockar särskild uppmärksamhet från fans och media.

Lily, medlem i K-pop-tjejgruppen NMIXX och varumärkesambassadör för Loewe, lyfter fram det ömsesidiga förhållandet mellan K-pop och mode: "När man tittar på K-pop-fans är det uppenbart att de gillar medlemmarna, men de gillar också glitteret och glamouren hos sina idoler. Varje grupp har sin egen unika stil."

Kpopgruppen NMIXX blir varumärkesambassadör för Loewe. Foto: X/Loewe

"Mode är väldigt viktigt för Kpop och Kpop är också väldigt viktigt för mode", bekräftade den kvinnliga idolen.

Denna samarbetstrend slutar dock inte vid produktreklam. K-popstjärnor blir alltmer inflytelserika i att forma globala modetrender.

Med sin mediestyrka och enorma fanbase blir Kpop-artister gradvis ideala varumärkesambassadörer för lyxiga modemärken. Denna kombination ger inte bara ekonomiska fördelar utan bidrar också till att marknadsföra koreansk kultur till världen, samtidigt som den skapar nya och unika modetrender.

I takt med att gränserna mellan musik och mode fortsätter att suddas ut kan man förutspå att förhållandet mellan K-pop och lyxmode bara kommer att bli starkare i framtiden, vilket öppnar upp många möjligheter för kreativa och banbrytande samarbeten inom båda områdena.

Källa: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo