Berätta Vietnams historia med CNN.

Att Vietnams turistnäring fortsätter att samarbeta med CNN för att främja bilden av landet som destination visar ett tydligt skifte i hur turism bedrivs.

Turister besöker traditionella hantverksbyar i Mekongdeltat. Foto: NGUYET ANH

Från att helt enkelt visa upp vacker natur syftar många kampanjer nu till att berätta djupgående historier om lokal kultur, människor och upplevelser, och därigenom bygga en bild av Vietnam som en destination med sin egen unika identitet på den globala turistkartan .

Den 25 maj, under ett möte mellan ledarna för ministeriet för kultur, sport och turism, Vietnams nationella turistförvaltning och representanter för CNN International, enades båda sidor om att främja samarbete för att visa upp Vietnams turistimage genom CNNs globala medieekosystem. Framför allt strävar turistnäringen efter att bygga en heltäckande berättelse om Vietnam, där varje destination placeras i ett gemensamt sammanhang av kultur, livsstil och upplevelser.

När resor inte längre bara handlar om att "checka in på platser"

Under årens lopp har många orter valt att marknadsföra sig med hjälp av välkända bilder: blått hav, vackra berg, livliga festivaler eller spektakulära flycam-bilder. Denna metod bidrar till att öka igenkänningen på kort sikt, men gör ibland att destinationens image saknar djup och får svårt att differentiera sig bland de många liknande turismkampanjerna i regionen.

För närvarande förändras trenderna inom internationell turismmarknadsföring ganska snabbt. Istället för att bara visa upp platser att besöka fokuserar många länder på att berätta historien om turisternas liv, känslor och upplevelser medan de är på destinationen.

Phil Nelson, vice vd för CNN International Commercial, anser att Vietnam har många fördelar inom områden som kulturturism, lyxresorter, golf och filmrelaterad turism. Det viktiga är dock inte bara att ha vacker natur, utan också att veta hur man berättar sin historia på ett sätt som resonerar med internationella turister.

Detta är också tydligt inom turistnäringen de senaste åren. Många utländska turister som kommer till Vietnam letar inte längre bara efter kända landmärken att "checka in" på, utan är mer intresserade av autentiska upplevelser som att lära sig laga vietnamesisk mat, bo i hemvistelser på höglandet, delta i rundturer i hantverksbyar eller utforska livet i den antika staden.

Anne Dubois, en turist från Frankrike, delade med sig av sin upplevelse av att besöka Hanoi: ”Det jag minns bäst är inte en specifik plats, utan känslan av att sitta på ett litet kafé vid gatan, lyssna på trafikljuden och prata med lokalbefolkningen. Vietnam känns väldigt levande och intimt.”

Samtidigt sa Tran Minh Duc, en reseguide i Mu Cang Chai (Lao Cai), att internationella turister nu frågar mycket om lokal kultur och liv istället för att bara fokusera på resplanen. "De föredrar känslan av att fördjupa sig i den lokala miljön och livet snarare än att besöka många platser på kort tid", sa Duc.

Mat och film har blivit "mjuka språk".

Ett av de viktigaste områdena som betonas i detta samarbete är att marknadsföra vietnamesisk mat på CNN:s internationella plattformar och inom Warner Bros. Discoverys ekosystem.

Under årens lopp har pho och banh mi gradvis blivit välbekanta "representativa ansikten" för vietnamesisk mat runt om i världen. Turismexperter anser dock att Vietnam fortfarande har många outnyttjade värden, särskilt berättelserna bakom dess rätter, regionala kulturer och livsstilar kopplade till dess kök.

Enligt turistnäringens inriktning kommer nästa fas att fokusera på att bygga ett nätverk av autentiska vietnamesiska restauranger på flera viktiga internationella marknader, samtidigt som man främjar mat kopplad till kulturella upplevelser.

Dessutom anses film vara ett mycket potentiellt marknadsföringsverktyg. Efter framgången med flera internationella filmer som spelats in i Vietnam har många destinationer sett en betydande ökning av besökare tack vare bilderna som visas på skärmen.

Fru Nguyen Thanh Thao (Vietnam Tourism Joint Stock Company VNTRAVEL) anser att samarbete med stora medieplattformar kan hjälpa vietnamesisk turism att nå internationella turister med högre köpkraft. Det är dock avgörande att den faktiska upplevelsen matchar den reklammässiga bilden.

"Internationella turister hittar nu information väldigt snabbt. De kanske tittar på vackra videor om en destination, men de läser också recensioner direkt efteråt. Om tjänster, infrastruktur eller turistmiljön inte har hållit jämna steg kommer marknadsföringens effektivitet att vara svår att upprätthålla", sa Thao.

I verkligheten ligger den moderna turismens dragningskraft inte bara i vacker natur utan också i den känsla som destinationen ger besökarna. En maträtt, en kulturell berättelse eller en upplevelse av lokalt liv kan ibland lämna ett mer bestående intryck än även de mest utarbetade reklambilderna.

Detta samarbete med CNN visar att vietnamesisk turism gradvis går från att marknadsföra destinationer till att bygga en nationell image genom kulturella berättelser, upplevelser och unika identiteter. I samband med en allt hårdare global konkurrens inom turism ses detta som en riktning för att Vietnams image ska framträda mer framträdande på den internationella turistkartan.

Enligt Nhandan.vn

Källa: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html