Facebook betalade äntligen sina vietnamesiska användare när de inte hade något annat val.

Facebook förlorar gradvis sin position i takt med att dess kulturella inflytande minskar och det saknas kvalitets- och originellt innehåll.

Sedan början av året har ett litet antal användare i Vietnam blivit inbjudna av plattformen att delta i Facebooks begränsade intäktsdelningsprogram. Skapare kan tjäna ytterligare intäkter baserat på engagemangsnivåer. Detta är det första steget i det största sociala nätverket som måste ändra sin inställning till innehåll inför hård konkurrens från rivaler.

Tidigare tjänade Facebook hundratals miljarder dollar i intäkter årligen, men delade inte ut dem till användare som genererade interaktion. Med konkurrens från TikTok halkar detta sociala nätverk alltmer efter och blir en "gammaldags" miljö som inte längre skapar nya trender.

Plattformen saknar också högkvalitativt innehåll för att kunna konkurrera med YouTube. Även i Vietnam har Facebook fortfarande den största användarbasen, men hamnar gradvis efter vad gäller användartid. Med den ökande medelåldern för användarna förlorar Metas plattform också sin yngre användarbas till konkurrenter.

Förlorar unga användare.

En rapport om den vietnamesiska marknaden för sociala medier från We Are Social och Meltwater visar att Facebook fortfarande är den plattform med det största antalet användare med 79 miljoner. TikTok ligger tätt bakom med ett litet gap. Omvänt överträffar sociala nätverk med korta videor den vida när det gäller popularitet och daglig/veckovis användningstid.

Mer specifikt indikerar data att TikToks användarbas är yngre än Facebooks, koncentrerad till åldersgruppen 18-34. Samtidigt har Metas sociala nätverk ett stort antal konton i åldersgruppen 35 år. Instagram och Threads leder demografisk bland Alpha- och Gen Z-grupperna; antalet användare på dessa två sociala nätverk är dock bara en bråkdel av Facebooks och TikTok i Vietnam.

Demografiskt diagram över TikTok- och Facebook-användare i Vietnam. Bild: Wearesocial.

Samtidigt visar rapporter om socialt lyssnande från YouNet Media tydligt TikTok som en trendsättare, där Facebook bara bidrar till spridningen som en sekundär distributionskanal.

I sin plan för att välja ut kreatörer som ska betala i Vietnam prioriterar Facebook originellt innehåll. Fansidor, även de som genererar högt engagemang, som bara återpublicerar innehåll med låg originalitet kommer inte att få intäktsdelning från plattformen. Å andra sidan riktar sig Meta mot både text- och bildinnehåll, vilket är dess styrkor, istället för att fokusera all sin finansiering på videor liknande TikTok.

På YouTubes sida har appen också en hög medelålder och är inte längre en "trendsättare". I gengäld uppmuntrar dess generösa intäktsdelningspolicy kreatörer att utveckla långa, högkvalitativa videoformat. Musikvideor, filmer och TV-program distribueras också främst på denna plattform. Annonsörer och Premium-prenumerationer har blivit en stabil intäktskälla för både kanalägare och YouTube.

När det gäller intäktsdelning beräknas Metas program lanseras runt 3 miljarder dollar år 2025 för att stimulera och attrahera kreatörer. Detta är bara en bråkdel av YouTubes siffra, som är cirka 22 miljarder dollar under samma period.

Facebook är föråldrat och har förlorat sitt inflytande.

E-postmeddelanden mellan Mark Zuckerberg och Facebook-chefen Tom Alison från 2022, som avslöjades i en antitrusträttegång i april 2025, visar att det sociala nätverket insåg att det inte längre hade samma kulturella inflytande som tidigare.

"Facebooks engagemangsnivåer är fortfarande stabila på många platser, men dess kulturella inflytande verkar minska snabbt. Jag oroar mig för att detta kan vara ett förebud om framtida problem", skrev Zuckerberg.

Facebook är inte längre en trendsättande plattform. Foto: NYT.

Bara några månader innan dessa mejl skickades lanserade Facebook Reels, deras kortvideoprodukt liknande TikTok. De började "bränna pengar" med enorma belöningar baserade på engagemang i den nya modellen. Det gav dock bara fördelar i början. Facebook misslyckades med att skapa en distinkt identitet eftersom trenderna fortfarande kom från TikTok snarare än det sociala nätverket i sig.

Sedan 2021 har NYT noterat att Facebook börjar gå in i en åldrandeprocess. För Generation Z är detta sociala nätverk som en plats för äldre. ”TikTok dominerar Instagram fullständigt, både vad gäller användarbas och kulturellt inflytande, och annonsörer vill generellt sett vara närvarande där unga människor finns”, skrev NYT:s teknikreporter Kevin Roose.

Facebooks misstag

"Jag anser att Facebook och Mark Zuckerberg gör ett misstag genom att inte ha en nyhetssektion och sluta betala professionella innehållsskapare. Dessa plattformar har betydande resurser och kan spendera miljarder dollar årligen för att upprätthålla ett levande medieekosystem."

De behöver bara fortsätta betala och till och med öka beloppet som betalas för professionellt innehåll och nyheter. Facebook kunde ha dominerat världen ”, delade Jonah Peretti, tidigare VD för BuzzFeed, sitt perspektiv på The Verge- podden. Företaget var närvarande i sociala mediers tidiga dagar, skapade konsekvent viralt innehåll och fick betalt av stora teknikföretag för att producera det. Denna policy upphörde dock snart.

Facebooks fakturor delar intäkter med användare i Vietnam.

På liknande sätt menar teknikjournalisten Simon Owens att Metas "snålhet" i att inte dela annonsintäkter är ett strategiskt misstag. Jämfört med YouTube, en plattform som är mer transparent och generös med att betala kreatörer, har Facebook alltid fått en mer negativ uppfattning från allmänheten.

Enligt en rapport från Morning Consult i november 2025 i USA var Googles videodelningsplattform mer populär, med en andel på 34 % bland de flesta demografiska grupper. YouTube hade en ledning på 11 % över Facebook, som rankades som nummer två. "Det är ett långvarigt socialt nätverk, över 20 år gammalt. Dess generösa intäktsgenereringspolicy upprätthåller högkvalitativt innehåll och bygger en stabil publik", uppgav Morning Consult.

Källa: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html