Kinesiska telefoner utmanar Samsung och Apple i Europa.

Kinesiska telefontillverkare som Realme, Oppo och Honor strävar efter att få ett starkare fotfäste i Europa och utmanar Samsung och Apple med avancerade enheter.

Mellan 2020 och 2023 ökade Realmes telefonförsäljning i Europa med 275 %. Det kinesiska företaget siktar på att öka sin marknadsandel från nuvarande 4 % till över 10 % inom 3–5 år.

Realme var det snabbaste varumärket att nå 100 miljoner sålda enheter globalt under 2021 och förväntas nå 200 miljoner enheter under 2023, trots en långsamt växande marknad, enligt Tech Insights och Counterpoint Research.

Honor visade upp den hopfällbara telefonen Magic V3 på IFA i Berlin, Tyskland, i september. Foto: Honor

Francis Wong, Realmes produktmarknadschef, sa att företagets strategi är att gå från låg till hög. Företaget tror att om det når framgång i Europa kommer varumärket att lyftas och bidra till att öka försäljningen över hela världen .

Han noterade dock att marknadsföringskostnaderna för att sälja produkter till europeiska kunder – som är lojala mot Apple och Samsung – är 10 gånger högre än i Indien.

Konsumenter på den gamla kontinenten är mindre bekanta med kinesiska varumärken och mindre intresserade av budgetenheter, vilket innebär att Realmes tillväxt där är långsammare jämfört med andra marknader, där de har fördubblat, tredubblat eller till och med fyrdubblat sin försäljning på bara några år.

Herr Wong medgav: ”Efter att ha anlänt till Europa upptäckte vi att den här marknaden inte var så enkel som vi hade föreställt oss.”

Apple och Samsung fortsätter att dominera i Europa, särskilt i premiumsegmentet, enligt Counterpoint. De två varumärkena stod för 94 % av försäljningen av enheter med priser över 700 dollar under andra kvartalet.

Det sista kinesiska märket som var nära att nå 10 % av den exklusiva marknadsandelen var Huawei, men det besegrades slutligen av sanktioner från USA och flera andra länder.

Realme startade som ett dotterbolag till Oppo, ett varumärke som ägdes av BKK-gruppen. BKK äger även Vivo och OnePlus.

I år förnyar kinesiska smarttelefontillverkare sina ansträngningar för att öka den europeiska försäljningen, eftersom de ser möjligheter att vinna marknadsandelar genom nya tekniker som vikbara skärmar, avancerade kameror och snabbladdning.

Tony Ran, VD för Honor Europe, kommenterade att användarna här är väldigt öppna för vikbara skärmar. Han tillade att detta är företagets viktigaste marknad utanför Kina.

Under andra kvartalet omslog Honor Samsung och blev det främsta varumärket för vikbara smartphones i Västeuropa, och var bland de 5 bästa totalt sett under föregående kvartal.

Enligt Ran har 60 % av de som köper vikbara telefoner i Honors webbutik tidigare använt Samsung- eller Apple-enheter. Den vikbara modellen Magic V3 säljs för cirka 2 000 euro, vilket är högre än priset för en 1 TB iPhone 16 Pro Max.

Samtidigt meddelade Oppo att de kommer att släppa sitt flaggskepp Find X8 i Europa, vilket markerar deras återkomst till premiumsegmentet. Billy Zhang, President of International Marketing, Sales and Service, bekräftade företagets åtagande att investera på den europeiska marknaden på lång sikt.

Trots utmaningarna hoppas han att konsumenterna gradvis kommer att bekanta sig med varumärket Oppo.

Xiaomi – ett varumärke som bara är näst efter Apple och Samsung i försäljning – ökade också sin premiummarknadsandel till 4,3 % under tredje kvartalet, upp från 2,7 % under samma period 2023, enligt analysföretaget IDC.

Analytiker varnar för att kinesiska telefontillverkare fortfarande kämpar för att öka sin marknadsandel till över 4 % de senaste åren, samtidigt som utgifter för dyra marknadsföringskampanjer, inklusive sponsring av stora sportevenemang , inte ger önskat resultat.

Ur smarttelefontillverkarnas perspektiv tror de att om de lyckas bra på utvecklade marknader som Europa kommer de att stärka deras rykte på andra exklusiva marknader som Japan, Australien och USA.

”Om du lyckas här, kommer du att lyckas var som helst annars”, sa Honors president Ran.

(Enligt Financial Times)

Källa: https://vietnamnet.vn/dien-thoai-trung-quoc-thach-thuc-samsung-apple-tai-chau-au-2343740.html