Innovativt förhållningssätt till kulturarv

Att skydda och främja kulturarvsvärden handlar inte bara om att bevara status quo, utan kräver också tillvägagångssätt som är lämpliga för det nya sammanhanget.

Hues kejserliga citadellkomplex, ett representativt kulturarv i " Tourism Passport"-resplanen. (Foto: Hues stads turistdepartement)

Denna anda betonas i politbyråns resolution nr 80-NQ/TW (daterad 7 januari 2026) om utvecklingen av vietnamesisk kultur, som anger kravet på att förnya innehållet och formen för kulturell spridning i samhällslivet. Utifrån de praktiska erfarenheterna på vissa orter visar initiativet "Heritage Passport" inledningsvis potentialen att konkretisera detta krav.

En av de nuvarande utmaningarna är hur man kan säkerställa att kulturarvet inte bara bevaras utan också aktivt närvarande i det dagliga livet. I verkligheten behandlas många historiska platser och museer fortfarande på ett traditionellt sätt, utan att det finns någon form av sammankoppling och interaktion.

Hue City är en av de banbrytande orterna när det gäller att skapa ett nytt synsätt på kulturarv genom ett "turistpass". Från och med en publicering med en destinationsintroduktion 2018 har "Hue Tourism Passport" nu utvecklats till den digitala applikationen "Hue City Passport", med fokus på kulturarvspass och att koppla samman kulturarvsplatser inom en strukturerad resplan.

Enligt Tran Thi Hoai Tram, chef för Hue stads turistdepartement, är antalet besökare till området ganska stort, men resplanerna saknar koppling och skapar inte motivation för djupgående utforskning. Samtidigt har området en fördel med sitt koncentrerade system av kulturarv, framför allt Hue Imperial Citadel Complex. Hon anser att utvecklingen av ett "turistpass" syftar till att bidra till att omvandla turen till en interaktiv upplevelse, snarare än bara en enkel sightseeingupplevelse.

Genom appen checkar turister in på historiska platser med hjälp av GPS-positionering, där varje plats motsvarar en bekräftelsemarkering. Efter att ha avslutat ett visst antal platser kan deltagarna få rabatter eller belöningar. Varje destination är integrerad med information och en kort berättelse, vilket hjälper användarna att bättre förstå dess historiska och kulturella värde.

Enligt representanter från Hue Citys turistnäring har marknadsresponsen varit ganska positiv och kan delas in i tre grupper. Unga turister och internationella besökare har reagerat väl och uppskattat särskilt utforskandet och den "samlarvänliga" aspekten av resan. Familjer ser detta som en fördelaktig interaktiv aktivitet för barn, och det bidrar också till att förlänga deras vistelse. Traditionella turister, även om de från början var nya, anpassade sig snabbt och deltog efter att ha fått vägledning.

Med utgångspunkt i det "historiska kulturarvspasset" har Hue City vidareutvecklat sitt "kulinariska pass" och utökat sitt tillvägagångssätt mot ett mer omfattande perspektiv. Varje rätt placeras i sitt specifika kulturella sammanhang, vilket gör det möjligt för deltagarna att inte bara "äta" utan också "förstå" dess ursprung och betydelse. Detta tillvägagångssätt visar en trend mot att bredda begreppet kulturarv, från konkret till immateriellt, mot ett sammanhängande kulturellt ekosystem.

I Da Nang kommer "Heritage Passport" att lanseras 2025 som en innovativ produkt för att uppdatera synen på kulturell utforskning. Enligt Nguyen Thi Hong Tham, chef för stadens turistfrämjande center, härrör utvecklingen av "Heritage Passport" från behovet av att länka samman enskilda kulturarvsplatser till temainriktade resplaner, samtidigt som det möter trenden med personalisering. Passet, integrerat med en digital plattform, fungerar inte bara som en souvenir utan också som en guide, vilket leder till djupgående utforskningsresor.

Bara mellan september och december 2025 utfärdade staden över 5 000 kulturpass på flera språk, med en hög andel besökare som fick sina pass ifyllda på 5–10 poäng. Feedback från besökarna fokuserade på passets enastående egenskaper: nyhet, hög interaktivitet, användarvänlighet och de medföljande fördelarna.

Fru Nguyen Thi Hong Tham betonade: ”’Kulturarvspasset’ är en av de typiska innovativa produkterna i revitaliseringsfasen av Da Nang-turismen. Denna metod bidrar till att öka möjligheten att ’berätta destinationens historia’ eftersom kulturarvsplatser kopplas samman till en resa med en kontinuerlig berättelse; samtidigt distribuerar det turistflöden, livar upp mindre kända destinationer och skapar mer kreativa ’kontaktpunkter’ i kommunikationen, vilket stärker den kulturella igenkänningen av området.”

Hoi An är ett populärt turistmål för både inhemska och internationella besökare i Da Nang. (Foto: MY HA)

"Kulturarvspasset" hjälper till att gå från passiv till aktiv sightseeing. Genom ett poängbaserat system och etappavslutning passerar deltagarna inte bara igenom platsen utan engagerar sig också direkt i utforskningsprocessen. Gamifieringselementet bidrar till ökat besökarnas engagemang med kulturarvsplatsen.

"Kulturarvspasset" visar också potentialen i att kombinera digitala plattformar med kulturarvsinnehåll. Det hjälper inte bara turister att enkelt få tillgång till information, utan digitalisering bidrar också till att bygga en databas över besöksbeteende, vilket underlättar förvaltningen, bevarandet och främjandet av kulturarvsvärden på ett effektivt och hållbart sätt. Detta överensstämmer med kravet att påskynda den digitala omvandlingen inom kultursektorn, vilket anges i politbyråns resolution nr 80-NQ/TW.

Globalt har man i många länder implementerat organiseringen av kulturarvsplatser genom upplevelsebaserade rundturer, särskilt i Japans program "Japan Heritage" och Europas initiativ "European Heritage Label". Denna modell har dock ännu inte implementerats i stor utsträckning i Vietnam. Den gemensamma tråden mellan dessa modeller är ett skifte i synen på kulturarv från statiska utställningar till guidade upplevelser, där besökare spelar en central roll.

Baserat på erfarenheterna i Vietnam kan man se att "Heritage Passport" inte bara anammar internationella trender utan också är anpassat för att passa varje lokals särdrag.

"Kulturarvspass" är inte bara verktyg för att stödja upplevelser, utan också ett sätt att omorganisera relationen mellan människor och kulturarv. När kulturarv placeras i en interaktiv resa utökas tillgängligheten, vilket bidrar till att skydda och främja kulturarvsvärden i det samtida livet.

Källa: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html