Stoppa livesändningen omedelbart om innehållet som säljs i livesändningen bryter mot lagen.

Regeringen föreslår att livestreamers inte får lämna falsk eller vilseledande information om användningsområden, ursprung, kvalitet, pris etc.

Den 3 november lade industri- och handelsminister Nguyen Hong Dien fram ett lagförslag om e-handel för nationalförsamlingen, bemyndigat av premiärministern.

Industri- och handelsminister Nguyen Hong Dien presenterar en rapport för nationalförsamlingen . Foto: Pham Thang

När industri- och handelsministern presenterade rapporten sa han att utfärdandet av en specialiserad e-handelslag inte bara kommer att lösa nuvarande problem utan också forma e-handelssektorns framtid och säkerställa en balanserad utveckling mellan statlig förvaltning, konsumenträttigheter och företagsintressen.

Regeringen uppgav också att nya e-handelsmodeller inte har egna regleringar, vilket medför många potentiella risker. I synnerhet finns det inga regleringar som binder ansvaret för parter som deltar i livestream-försäljning eller affiliate-marknadsföringsmodeller, samtidigt som flödet av varor och tjänster som annonseras och erbjuds via dessa kanaler är mycket stort, vilket leder till kryphål för allt vanligare kommersiella bedrägerier.

En särskilt snabbt växande trend inom e-handel är livestream-försäljning. Nuvarande lagar reglerar livestream-försäljning som en reklamaktivitet som åtföljer försäljning, utan specifika regleringar om de personer som deltar i livestreamen (kontoinnehavare, livestream-deltagare), de minimiuppgifter som måste tillhandahållas tittarna, livestreamarens yrkeskvalifikationer, kontoinnehavarens identifiering, skatteskyldigheter och frågor om informationskontroll under livestream-sändningar.

Enligt regeringens bedömning går ovanstående modeller och trender utöver den nuvarande politikens ram, vilket försvårar hanteringen, särskilt i frågor som rör skydd av konsumenträttigheter, skydd av personuppgifter och förebyggande av skatteundandragande.

I praktiken har det förekommit många fall, såsom livesändningar som säljer produkter värda miljarder dong men där regeringen inte kan driva in skatter, eller fallet med en internationell skönhetsdrottning (Miss Nguyen Thuc Thuy Tien - PV) som livesänder för att sälja grönsaksgodis, vilket överdriver produktens funktioner och i hög grad påverkar konsumenternas köpbeslut och hälsa.

Enligt minister Nguyen Hong Dien har lagförslaget därför infört regler relaterade till livestream-försäljningsaktiviteter. Ägare av e-handelsplattformar ansvarar för att autentisera livestreamers identitet, publicera och implementera mekanismer och åtgärder för att kontrollera livestream-försäljningsinnehåll i realtid.

Ägaren av e-handelsplattformen måste lagra och säkerställa tillgängligheten till elektronisk datainformation som innehåller bilder och ljud från direktsänd försäljningsaktiviteter i minst 1 år från tidpunkten för sändningens början.

E-handelsplattformar måste vidta åtgärder för att förhindra, stoppa realtidsströmning och ta bort visad information när direktsänd försäljningsinnehåll bryter mot lagen eller innehåller språk, bilder, klädedräkter eller beteenden som bryter mot social etik och sedvänjor; direktsänd försäljningsinnehåll för förbjudna varor och varor som tillfälligt är avstängda från cirkulation på marknaden på begäran av statliga förvaltningsmyndigheter; varor och tjänster som är förbjudna att marknadsföras enligt bestämmelserna i reklamlagen.

För säljare måste juridiska dokument tillhandahållas livestreamers för att bevisa att de uppfyller villkoren. För livestreamers måste information tillhandahållas ägaren av e-handelsplattformen för elektronisk identifiering och autentisering.

Livestream-säljare får inte lämna falsk eller vilseledande information om användningsområden, ursprung, kvalitet, priser, kampanjer, garantipolicyer och annat innehåll relaterat till varor och tjänster.

Livestream-säljare måste också följa det reklaminnehåll som har godkänts av behörig myndighet för varor och tjänster som enligt lag måste godkännas. Samtidigt måste de använda språk, bilder, klädsel och beteenden som inte bryter mot social etik och sedvänjor under livestream-försäljningsprocessen.

I sin presentation av revisionsrapporten om livestream-försäljning och affiliate-marknadsföring föreslog Phan Van Mai, ordförande för nationalförsamlingens ekonomiska och finansiella kommitté, tydligare regleringar av de aspekter av denna verksamhet som specifikt regleras av lagen om e-handel, och åtskiljande från allmänt innehåll som regleras av lagen om nätverksinformationssäkerhet, lagen om cybersäkerhet, lagen om reklam och lagen om konsumentskydd.

Enligt nld.com.vn

Källa: https://baovinhlong.com.vn/thoi-su/202511/dung-phat-truc-tiep-ngay-khi-noi-dung-livestream-ban-hang-co-vi-pham-b171fe3/