Ministeriet för kultur, sport och turism har just utfärdat en plan för att genomföra strategin för att främja Vietnams image utomlands för perioden 2026-2030, med en vision fram till 2045. Detta anses vara en strategisk riktning för att bygga regionens varumärke genom marknadsföring och kommunikation.
Effekten av KOL:er
Under senare år har resenärers val av destination – från vart man ska åka, var man ska bo, vad man ska äta – i allt högre grad påverkats av sociala medier, korta videoplattformar och onlinerecensioner. Enligt forskning kan en 30-sekunders video på TikTok eller en serie upplevelsebilder på Instagram skapa en mycket starkare viral effekt än traditionella reklamkampanjer som varar i månader.
I detta sammanhang är digitala medier inte längre bara ett stödjande verktyg, utan har blivit "ansiktet" för den urbana bilden. Även orter strävar efter att berätta sina historier i det digitala rummet, där KOL:er – influencers – är de viktigaste katalysatorerna för dessa insatser. De marknadsför både destinationer och bidrar till att forma allmänhetens uppfattningar, känslor och förväntningar på varje destination.
I mars i år var Da Nang värd för en delegation av KOL:er/innehållsskapare från Manila (Filippinerna) för ett besök, en upplevelse och innehållsskapande i området. Denna aktivitet ägde rum efter att Da Nang lanserat en direktflyg till Manila, vilket bidrog till ökad förbindelse, marknadsförde destinationen på den filippinska marknaden och spred turistbudskapet "Da Nang - Touching the Authentic".
KOL-deltagarna gav sig ut på en resa för att utforska Da Nang, utformad kring fem "kontaktpunkter": Identitet, Lugn, Orörd Skönhet, Ögonblick och Smak, för att engagera sig med lokalsamhället. Genom detta program kommer KOL-deltagarna att dela sina erfarenheter på digitala plattformar och bidra till att främja bilden av ett dynamiskt och kulturellt rikt Da Nang för turister från Filippinerna och regionen.
Erfarenheter från många länder visar att en effektiv KOL-kampanj (Key Opinion Leader) går utöver att bara "checka in" eller skapa reklamvideor. Nyckeln är att skapa berättelser med djup, från kulturella upplevelser och utforskningar av lokal mat till interaktioner med lokalsamhället.
KOL Le Thuy Yen Ngoc (administratör för kanalen "House with Two People") sa att det är berättelserna om upplevelser och interaktioner med lokalsamhället, tillsammans med detaljer från vardagslivet, som gör KOL:er så tilltalande. Det är också sådant tittarna förväntar sig när KOL:er introducerar och marknadsför destinationer.
Vietnam Story Bank
Enligt Da Nang Tourism Promotion Center välkomnar Da Nang i genomsnitt 50 KOL:er (Key Opinion Leaders) årligen och organiserar evenemang med dem. Att utnyttja KOL:ernas inflytande och fördelarna med sociala medier har gett ganska positiva resultat. Under senare år har staden kraftfullt implementerat en strategi för att attrahera internationella KOL:er genom olika aktiviteter.
Marknadsföringen måste dock kopplas till upplevelsen. När en KOL marknadsför en vacker strand måste turister enkelt hitta information om bokning, transport och tillhörande tjänster. När en video som visar lokal mat blir viral måste restaurangkedjor och matställen vara redo att välkomna en ny ström av kunder.
Detta kräver att Da Nang utvecklar ett synkroniserat digitalt ekosystem, från en flerspråkig turismportal och digitala kartor till integrerade tjänstebokningsplattformar. Användardata behöver analyseras för att förstå varje marknads preferenser och därigenom anpassa kommunikationsinnehåll och turismprodukter därefter.
Att integrera flera plattformar, utnyttja digitala resurser; sprida regionens identitet och varumärke genom KOL:er; främja kulturella värden genom kommunikationskampanjer; och bygga en nationell varumärkesimage... dessa är de krav som ministeriet för kultur, sport och turism ställt upp i sin plan för strategin för att främja Vietnams image utomlands för perioden 2026-2030, med en vision till 2045. Följaktligen kommer ministeriet att utveckla en nationell varumärkesimage och en gemensam kommunikationsverktygslåda för ministerier, sektorer och orter för att säkerställa enhetlighet i att främja Vietnams image utomlands.
Nationella mediekampanjer kommer att organiseras för att främja vietnamesiska kulturella värden, produkter och tjänster inom kultur-, turism- och kulturarvsindustrin. Mycket innehåll och bilder från traditionella kulturevenemang kommer också att digitaliseras för bredare spridning på digitala plattformar. Samtidigt kommer ministeriet för kultur, sport och turism att stärka samarbetet med välrenommerade internationella pressbyråer och mediekanaler; utöka samarbetet med utländska mediepartners, internationella experter, den vietnamesiska diasporan och internationella KOL:er för att diversifiera marknadsföringskanalerna och förbättra effektiviteten i informationsspridningen.
Källa: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html
Kommentar (0)