Upprätthålla en sund marknad och begränsa förtäckta marknadsföringssystem på flera nivåer.

Efter en period av snabb tillväxt och betydande volatilitet visar marknaden för multi-level marketing (MLM) i Vietnam tydliga tecken på stabilisering, med över 652 000 individer involverade i MLM-aktiviteter och 15 registrerade företag som är verksamma inom MLM-sektorn.

Även om antalet företag, deltagare och branschens totala intäkter fortsätter att minska, bedömer tillsynsmyndigheterna att marknadsföringsaktiviteter på flera nivåer gradvis blir mer omfattande och fokuserar mer på att distribuera varor för att möta faktiska konsumentbehov.

Intäkter från multi-level marketing-branschen under perioden 2022–2025. Källa: Nationella konkurrenskommissionen.

15 företag registrerade sig för multi-level marketing.

Enligt de senaste uppgifterna från industri- och handelsministeriet i slutet av april 2026 finns det 15 företag över hela landet som har beviljats ​​registreringsbevis för multi-level marketing-aktiviteter, en minskning med 4 företag jämfört med 2024. Det totala antalet personer som deltar i multi-level marketing nådde över 652 000, en minskning med cirka 6 % jämfört med föregående år.

Branschens totala intäkter år 2025 förväntas uppgå till cirka 15 096 miljarder VND, en minskning med cirka 6 % jämfört med 2024. Detta representerar också en kontinuerlig nedåtgående trend för branschen sedan 2022. Beloppet av skatter som betalas till statsbudgeten av multi-level marketing-företag överstiger dock fortfarande 2 306 miljarder VND.

Enligt industri- och handelsministeriet fortsätter Herbalife Vietnam att vara det ledande företaget inom marknadsstrukturen med en omsättning på över 8 314 miljarder VND, vilket motsvarar över 55 % av hela branschens totala omsättning. De näst ledande företagen inkluderar Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin och Unicity Marketing.

Branschens intäkter är fortfarande främst koncentrerade till den funktionella livsmedelsgruppen, som står för cirka 87,7 % av de totala intäkterna. Kosmetika står för cirka 4,7 %, medan hushållsartiklar, mode , utrustning och andra produkter står för cirka 7,6 %.

Det är värt att notera att den genomsnittliga provisionen och bonusen som varje deltagare med försäljningsaktivitet erhöll år 2025 uppgick till cirka 11,42 miljoner VND/person, vilket motsvarar cirka 9 % av den nationella genomsnittliga inkomsten per capita under samma period.

Enligt tillsynsmyndigheterna speglar minskningen av antalet företag och intäkter inte en försvagning av marknaden, utan snarare att omstruktureringsprocessen fortskrider i en sundare riktning. Efter en period av åtstramning av styrning och tillslag mot snedvridna affärsmodeller består marknaden nu endast av företag med relativt stabil operativ kapacitet, som fokuserar på detaljhandelsförsäljning av faktiska produkter snarare än att utveckla nätverk baserade på spekulation och manipulation.

Stärka hanteringen av marknadsföringsaktiviteter på flera nivåer.

Tillsammans med marknadsstabilitet fortsätter den statliga hanteringen av marknadsföringsaktiviteter på flera nivåer att stärkas. Den rättsliga ramen fortsätter att förbättras i riktning mot decentralisering, delegering av befogenheter och förenkling av administrativa förfaranden.

Regeringen har specifikt utfärdat dekret 146/2025/ND-CP som reglerar decentralisering av befogenheter inom industri- och handelssektorerna, tillsammans med dekret 137/2026/ND-CP om hantering av affärsverksamhet inom flernivåmarknadsföring. Dessa nya regleringar förväntas öka transparensen och förbättra effektiviteten i övervakningen av affärsverksamheten.

Den nationella konkurrenskommissionen uppgav att den fortsätter att främja tillhandahållandet av offentliga onlinetjänster för administrativa förfaranden inom sektorn för flernivåmarknadsföring. Ansökningar behandlas i tid och i enlighet med lagstadgade bestämmelser.

Samtidigt har efterinspektioner genomförts oftare. Förra året genomförde den nationella konkurrenskommissionen sex inspektionsgrupper och ålade sex företag administrativa böter med sammanlagda böter på över 1,3 miljarder VND.

Industri- och handelsministeriet genomförde även inspektioner av brottsbekämpning vid nio industri- och handelsdepartement för att granska den lokala förvaltningssituationen och registrera svårigheter och hinder i syfte att ytterligare förbättra förvaltningsmekanismen.

Myndigheterna erkänner dock också att efterinspektionsarbetet på många orter fortfarande inte är särskilt effektivt. Antalet upptäckta och hanterade överträdelser på lokal nivå är fortfarande begränsat.

Ur ett perspektiv att förebygga överträdelser fortsätter den nationella konkurrenskommissionen att nära samarbeta med polisen i kampen mot olagliga system för flernivåmarknadsföring och bedrägerier. År 2025 granskade och överförde denna myndighet 9 ärenden med misstänkta brott relaterade till flernivåmarknadsföring till polisen för utredning och hantering.

Dessutom samordnade den nationella konkurrenskommissionen granskningen av 41 fall som visade tecken på olaglig multi-level marketing-verksamhet på olika platser. Flera fall har åtalats för brott mot regler om multi-level marketing-verksamhet, där datornätverk och elektroniska medel användes för att förskingra tillgångar eller lura människor på deras tillgångar.

Spridningen och populariseringen av lagar fortsatte att genomföras på ett diversifierat sätt och med en utökad målgrupp. Denna aktivitet anses ha bidragit till att öka medvetenheten bland allmänheten, företag och relaterade organisationer om flernivåmarknadsföringsaktiviteter, samtidigt som den avsevärt minskade antalet klagomål och klagomål jämfört med föregående period.

Sammantaget registrerades inga allvarliga eller komplexa fall av flernivåmarknadsföring, till skillnad från tidigare perioder. Detta resultat återspeglar effektiviteten i den synkroniserade implementeringen av ledningslösningar från central till lokal nivå, och visar också att marknaden för flernivåmarknadsföring gradvis förs in i ett mer transparent och stabilt ramverk.

Mitt i den snabba tillväxten av e-handel och digitala plattformar förväntas flernivåmarknadsföring (MLM) fortfarande möta många nya utmaningar. Men med alltmer strikta rättsliga ramar och skärpta förfaranden efter inspektioner förväntar sig tillsynsmyndigheterna att marknaden fortsätter att utvecklas i en sund riktning, vilket minimerar riskerna för konsumenterna och begränsar spridningen av förvrängda MLM-modeller.

Källa: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html