Kommer iPhone-priserna att öka?

USA:s president Donald Trumps tullpolitik kan påverka iPhone-priserna i landet, vilket tvingar Apple att söka lösningar för att mildra effekterna.

VD Tim Cook håller en iPhone 16 Pro Max i handen. Foto: Bloomberg .

För Apple utgör de nya amerikanska vedergällningstullarna en betydande utmaning eftersom företaget är beroende av leveranskedjor i flera länder, vilket innebär att produkter som importeras till USA kan bli dyrare.

I en rapport från Bloomberg Power On uppgav analytikern Mark Gurman att Apple försöker hålla iPhone-priserna stabila i USA. Med tanke på det rådande klimatet kan företaget överväga flera åtgärder för att mildra effekterna.

En lösning för Apple

Enligt Gurman har Apple aldrig höjt utgångspriset på sina exklusiva iPhone-modeller. Sedan iPhone X 2017 har jämförbara versioner alla börjat på 999 dollar.

Faktum är att det har skett några mindre justeringar under de senaste åtta åren, som till exempel tillägget av en Pro Max-version och borttagandet av alternativet med låg kapacitet. Nyligen har oro kring prisökningar på iPhone dykt upp igen. Användare ifrågasätter hur mycket dyrare priset kommer att bli.

"Naturligtvis köper många smartphones via avbetalningsplaner och inbytesprogram, så listpriset kan vara mindre relevant. Ändå finns det fortfarande frågan om prischock. 999 dollar är en psykologisk tröskel som många förmodligen inte vill överstiga", sa Gurman.

Det är därför Apple vill hålla utgångspriset högt. När Trump införde tullar under sin första mandatperiod övertygade Apple presidenten att undanta iPhones från tullarna. Apple diversifierade också sin leveranskedja och var inte längre alltför beroende av Kina.

USA:s president Donald Trump och Apples VD Tim Cook. Foto: New York Times .

När Covid-19-pandemin bröt ut 2020 accelererade Apple diversifieringen av sin leveranskedja. Trots att företaget led förluster på grund av inflationen i USA ändrade de inte sin prissättningsstrategi.

En Bloomberg- skribent menar att de nya tullarna från Trump kommer att bli Apples största utmaning, särskilt eftersom de berörda länderna inte är begränsade till Kina. De flesta delar av Apples leveranskedja omfattas av dessa tullar.

Det är fortfarande möjligt att VD Tim Cook kommer att söka undantag, eller att de länder som omfattas av tullarna förhandlar. Men om tullarna träder i kraft den 9 april måste Apple fatta ett avgörande beslut: acceptera tullarna, uppmuntra leverantörer att sänka priserna, vältra över kostnaderna på kunderna eller justera sin leveranskedja.

Enligt Gurman skulle Apple kunna kombinera alla fyra lösningarna. För det första skulle företagets inköpsteam kunna förhandla fram lägre priser med tillverkningspartners. Detta skulle bidra till att bibehålla vinstmarginalerna.

Dessutom var Apple sannolikt beredd att absorbera en liten del av kostnaderna, särskilt eftersom vinstmarginalen för deras hårdvarusegment fortfarande är ganska hög (cirka 45 %).

Apple kan fortfarande överväga att justera iPhone-priserna. I detta sammanhang verkar reaktionen från användarna inte vara alltför allvarlig. I slutändan överväger Apple att ytterligare omstrukturera sin leveranskedja för att mildra förluster från tullar, utan att nödvändigtvis föra tillbaka hela produktionslinjen till USA.

Vad kommer Apple att göra?

Gurman avslöjade faktiskt att Apple hade hamstrat varor i USA i månader, eftersom tullar inte gällde för varor som redan importerats till USA. Teoretiskt sett skulle företaget kunna skjuta upp prishöjningar till lanseringen av iPhone 17 i september.

Risken här är dock att nyheterna om den nya iPhonen bara kommer att kretsa kring priset, snarare än hårdvaruuppgraderingar. På den positiva sidan är tullarna i många länder lägre än i Kina.

En reklam för iPhone 16 Pro. Foto: Bloomberg .

"Om du gick bakom en Apple-butik i USA idag skulle du se mycket lager som tillverkats i Kina."

Men fler och fler iPhones tillverkas i Indien. iPads, Apple Watch och AirPods tillverkas i Vietnam, medan Mac-datorer tillverkas i Thailand och Vietnam. Under de närmaste månaderna kommer man att se en ännu större diversifiering som svar på tullar, sa Gurman.

Det är värt att notera att Apple absolut kan höja priserna på andra marknader för att hantera skattepolitik, valutafluktuationer och inflation. Till exempel höjde företaget iPhone-priserna i Japan 2022 på grund av den svaga yenen.

Samma år orsakade inflationen att priserna på iPads och andra produkter steg i Europa och Storbritannien. Det skedde en prisökning efter Brexit i Storbritannien, vilket gjorde Mac-datorer betydligt dyrare.

Det är inte lätt att flytta produktionen tillbaka till USA.

Enligt en Bloomberg- skribent inkluderar Apples långsiktiga strategi för leveranskedjans omvandling att decentralisera sin tillverkningsbas över flera stora marknader. Till exempel har Foxconn producerat iPhones i Indien och Brasilien, vilket hjälper företaget att undvika tullar i dessa länder.

Att öka produktionen i Brasilien skulle kunna mildra effekterna, eftersom Trump bara införde en tull på 10 % på varor som importeras från landet. Produktionslinjerna i Brasilien är dock mycket små jämfört med Asien, vilket kräver en betydande expansionsplan. Dessutom fokuserar Brasilien endast på att producera grundläggande iPhone-modeller, inte iPhone Pro.

Ett mindre allvarligt scenario vore om länder i Sydostasien som tillverkar Apple-enheter förhandlar med den amerikanska regeringen för att sänka tullarna. Gurman menar dock att sannolikheten för att ett företag som Apple helt flyttar sin tillverkning tillbaka till USA under de närmaste åren är mycket låg i vilket fall som helst.

Användare upplever iPhone 16. Foto: Bloomberg .

"Om ledningen verkligen vill tillverka iPhones inhemskt skulle det ta minst ett halvt decennium att bygga och driva. Då tar man inte ens hänsyn till effekterna på iPhone-prissättningen. Detta drag skulle potentiellt kunna fördubbla kostnaderna, en katastrofal utsikt för både företaget och konsumenterna", betonade Bloomberg-skribenten .

Apple har ökat sina investeringar i USA nyligen, inklusive en plan att investera 500 miljarder dollar under de kommande fyra åren, vilket tillkännagavs i februari. VD Tim Cook bidrog till och med med 1 miljon dollar till Trumps installationsfond i januari. Trots detta är situationen fortfarande ogynnsam för Apple.

Först och främst måste Apple hitta ett sätt att blidka användare som oroar sig för stigande iPhone-priser. Enligt Gurman skulle företaget kunna öka sina avbetalningsköp och inbytesprogram, eller till och med återuppliva sin leasingplan för enheter.

"Om den här nya ordningen verkligen existerar, kommer åtminstone Apple att ha fler sätt att hantera det", betonade Gurman.

Källa: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html