När cookies försvinner: Vilka spårningstekniker kommer att ersätta dem?

Kakor dör sakta ut i webbläsare, men behovet av att spåra användarbeteende har inte försvunnit. Så vart tar kakorna vägen, och vilken teknik ersätter dem?

Bild som visar en cookie som registrerar en användare

I åratal har cookies varit grunden för att spåra och anpassa onlineupplevelser. Men i takt med att användarna blir alltmer bekymrade över sin integritet fasar stora webbläsare som Safari, Firefox och snart Chrome ut tredjepartscookies.

Behovet för företag, annonsörer och e-handelsplattformar att förstå användarbeteende kvarstår dock. Och det öppnar dörren för nya spårningstekniker.

Undvik cookies, träffa nya "experter"

Kakor uppfanns 1994 av programmeraren Lou Montulli när han arbetade för Netscape, med det ursprungliga syftet att hjälpa webbplatser att komma ihåg kundvagnar och användarupplevelse. Under årens lopp har kakor blivit "ryggraden" i onlineannonsering: från att komma ihåg inloggningar och föreslå produkter till att spåra beteende på flera webbplatser för att bygga användarprofiler.

Men även kakor är kontroversiella . Användare blir alltmer medvetna om att varje rörelse på internet kan registreras och säljas till tredje part. Remarketingkampanjer, till exempel när du söker efter sneakers på en e-handelsplattform, kommer skoannonser att "jaga" dig över Facebook, YouTube, onlinetidningar... är irriterande.

I takt med att cookies blir mindre användbara dyker nya tekniker upp. Fingeravtryck är ett exempel: det här systemet samlar in data om enheten, webbläsaren, skärmupplösningen, till och med installerade teckensnitt ... för att skapa ett nästan unikt "digitalt fingeravtryck".

En annan metod är pixelspårning, populär på Facebook och Google, som spårar om du öppnar ett e-postmeddelande, klickar på en länk eller gör ett köp. På mobilen har Apples IDFA och Googles GAID blivit viktiga identifierare för annonsering.

Dessa tekniker har fördelen att de är svårare för användare att "radera" precis som cookies . Men det innebär också att integriteten blir mer ömtålig, eftersom digitala spår följer dig överallt utan att du ens vet om det.

Integritetens framtid efter cookies

Under press från den allmänna opinionen och regleringar tvingas teknikföretag att övergå till en "integritet först" -modell – där integritet prioriteras redan i designen.

Google testar Topics API, vilket låter Chrome bara dela grupper av ämnen av intresse (t.ex. teknik, sport, resor ) istället för detaljerat beteende. Apple implementerar en policy för transparens i appspårning , som kräver att appar ber om tillstånd innan de spårar användare.

I Europa kräver GDPR att webbplatser är transparenta kring placering av cookies, och i USA ger CCPA människor mer kontroll över sina uppgifter. Dessa åtgärder förändrar hela reklambranschen.

I Vietnam blir effekterna också tydliga. E-handelsplattformar, onlinetidningar och reklamföretag som är starkt beroende av cookies kommer att möta utmaningar: tredjepartsdata kommer inte längre att vara lättillgängliga och remarketingkampanjer kommer att bli mindre effektiva.

Många företag tvingas investera i förstapartsdata, det vill säga data som samlas in från kunder genom registrering, transaktioner och kundvård. Samtidigt måste de också lära sig att dra nytta av nya lösningar som serversidesspårning eller annonsekosystem inom större plattformar (Google, Facebook, TikTok).

För vietnamesiska användare ger "integritet först" en känsla av säkerhet, men väcker också frågan: Förstår vi verkligen hur vi skyddas, eller är det bara en förändring i formen av spårning?

Tuan Vi

Källa: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm