När Generation Z gör te

I de flestas medvetande förknippas Generation Z (de födda mellan 1997 och 2009) ofta med modernt stadsliv, teknologi och trendiga yrken. Många unga Generation Z-individer väljer dock att stanna kvar i sina hemorter och fortsätta med traditionella hantverk med ett nytt perspektiv. Nguyen Thi Thu Huyen (född 2002, i byn Soi Vang, kommunen Tan Cuong) är en av dem.

Med ungdomens dynamik, Nguyen Thi Thu   Huyen har utvecklat sin familjs temärke dag för dag genom att kombinera sina förfäders expertis med en modern marknadsföringsmetod.

En tidig höstmorgon hängde daggen fortfarande kvar på löven, och de första solstrålarna kastade en skimrande gyllene nyans över Tan Cuongs traditionella teplantager. Mitt bland tebuskarna i full blom böjde sig Huyen ner och plockade noggrant varje späd teknopp, hennes rörelser skickliga som om hon hade vigt sitt liv åt detta arbete. På tal om teplantor talade Huyen med entusiasm: "Doften av tidigt morgonte är den mest bekanta doften från min barndom."

Född i en familj med en tradition av teodling förstod Huyen snabbt värdet av varje teknopp från sin hemstad. Hennes år av studier vid University of Agriculture and Forestry ( Thai Nguyen University) gav henne omfattande kunskaper om geologi och de jordmånsfaktorer som direkt påverkar grödans kvalitet.

Huyen förstår att för att producera väldoftande och läckra teblad krävs det, förutom erfarenhet av odling och bearbetning, också en förståelse för varje jordtyp, vattenkälla och klimat – till synes enkla faktorer som avgör den distinkta smaken hos Tan Cuong-te.

Redan medan hon fortfarande gick på universitetet hjälpte Huyen sina föräldrar att ta bilder och sälja sina produkter på sociala medier. Hennes första inlägg på Facebook, Zalo och TikTok var enkla bilder: solbrända armar som lyfte gröna teknoppar, ljudet av te som rostade te ekade i ett litet kök... Vid den tiden tänkte Huyen bara på att presentera produkterna för vänner, men insåg gradvis kraften i att berätta historien om tebryggaryrket på ett relaterbart och autentiskt sätt.

År 2024, efter examen från universitetet, tog Huyen officiellt över sin familjs Hung Anh Safe Tea-produktionsanläggning. På familjens 2 000 m² stora teplantage, som följer VietGAP-standarder, samarbetar Huyen också med många lokala hushåll för att anskaffa högkvalitativa råvaror.

Tack vare detta upprätthåller anläggningen en stabil produktionskapacitet, med en genomsnittlig konsumtion på cirka 100 kg torkade teblad per dag. Under Tet (månsnyåret) skjuter denna siffra i höjden och når 7–8 ton per månad. Huyen har ytterligare diversifierat sina produktlinjer med förpackningar som pappkartonger, bambukartonger, lackkartonger, tetorn etc. Priserna varierar också, från 500–600 tusen VND/kg till exklusiva teer värda 3–5 miljoner VND/kg, vilket tillgodoser ett brett spektrum av konsumenter.

Som Generation Z bidrar Huyen med ett annorlunda tänkesätt till teindustrin. Hon skapar unikt innehåll, från att proaktivt investera i sofistikerad och modern förpackningsdesign till att sträva efter att bevara traditionella element genom färger och bilder. På TikTok, Facebook och Zalo publicerar Huyen videor som visar produktionsprocessen, delar tebryggningstips och livestreamar för att interagera med kunder.

Huyen delade: "Jag tror att försäljning av te inte bara handlar om att sälja en produkt, utan om att berätta historien om landet, människorna och de kulturella värden som finns inbäddade i varje teknopp."

Huyens dagliga arbete börjar i gryningen. Hon och arbetarna åker till bergen för att plocka teblad, sortera knopparna och ta tillbaka dem till anläggningen för bearbetning och torkning. På fritiden tar hon foton, redigerar videor och skriver produktbeskrivningar. På kvällarna, efter att ha packat beställningar, brukar Huyen ägna tid åt att undersöka nya marknadsföringstrender, lära sig att driva onlineannonskampanjer eller utforska potentiella marknader.

"Jag vill att teet från min hemstad ska finnas tillgängligt inte bara i provinser och städer över hela landet utan även internationellt, så att vänner från hela världen känner till Tan Cang-te som en del av vår rika och särpräglade kultur", delade Huyen.

Teskörd vid Hung Anh Safe Tea Production Facility, Soi Vang by, Tan Cuong kommun.

Vägen till att utveckla den traditionella teverksamheten är naturligtvis inte enkel. Många nätter är Huyen uppe sent och svarar på kundmeddelanden, designar om förpackningar eller överväger lämpliga prisstrategier. Det är denna kombination av tradition och modernitet som skapar den unika karaktären hos Hung Anh Tea, ett varumärke som både bevarar essensen av sitt hemland och förkroppsligar en ungdomlig, kreativ anda. Sidor på sociala medier med namnet "Hung Anh Tea" får fler och fler följare, och beställningarna ökar stadigt.

Trots att hon uppnått några anmärkningsvärda resultat har Huyen fortfarande många planer för framtiden. Hon vill delta i fler kurser i företagsledning och internationella kvalitetsstandarder, och utforska möjligheter att exportera sina teprodukter. Samtidigt strävar Huyen efter att fortsätta utveckla kreativa marknadsföringskampanjer för att föra sina teprodukter närmare konsumenterna både nationellt och internationellt.

Herr Nguyen Cong Viet, ordförande för Tan Cuong-kommunens folkkommitté, bedömde: "Den yngre generationen, liksom Huyen, återupplivar det traditionella tehantverket genom att kombinera avancerade produktionstekniker med en modern marknadsstrategi. Detta är ett positivt tecken som bidrar till att bevara hantverksbyns värde samtidigt som det öppnar upp en hållbar utvecklingsriktning för Tan Cuong-te."

I teregionen Tan Cuong inspirerar berättelsen om en ung kvinna, som är hängiven det traditionella hantverket men med ett innovativt tänkesätt, många av hennes jämnåriga. När Generation Z ger sig in i teindustrin fortsätter de inte bara sina förfäders arbete utan blåser också nytt liv i den, vilket gör att de traditionella smakerna från sitt hemland når längre och bevisar att jordbruk också kan vara en väg till framgång för unga människor som vågar tänka och vågar agera.

Källa: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202508/khi-gen-z-lam-che-aaa0437/