KOC - hett jobb för vietnamesisk ungdom

Klockan 19 varje dag justerar Tran Lan kameran, sätter upp ljusutrustningen och trycker på livestream-knappen för att starta livestream-sessionen för att prova, presentera och sälja kosmetika.

Lam är känd som en KOC (Key Opinion Customer). År 2020 bestämde sig denna 25-årige man i Ho Chi Minh-staden för att säga upp sig från sitt kontorsjobb för att satsa på en karriär inom kosmetikarecension eftersom hans månadslön på 7 miljoner "inte räckte till för att leva i staden".

Som skönhets"beroende" spenderar han ungefär två till tre miljoner dong varje månad på att köpa produkter för att prova och göra videor . "Jag filmar varje dag och använder många typer av kosmetika som orsakar hudirritation, akne och magsår, men jag får bara några få gilla-markeringar från vänner", sa Lam.

Efter ett halvår var hans besparingar slut, så Lam bad varumärken att sponsra testprodukter i utbyte mot gratis reklam. Till exempel gav han en reklamvideo för solskyddsmedel på en minut, men det tog 15–20 dagar att testa den. Han filmade från morgon till kväll, och publiken var tvungen att informeras om dess effektivitet. "När kanalen nådde 100 000 följare började jag ta emot reklam", sa Lam.

Sedan 2022 har Lam börjat livestreama för varumärken. Till en början var han inte van vid att prata kontinuerligt i flera timmar, inte ens upp till 24 timmar, så många gånger höll han på att svimma under livestreamen. "Jag var tvungen att lära mig att skämta, uppmuntra publiken att slutföra affären och alltid vara glad även när jag blev utskälld", sa Lam.

Hittills har han en inkomst som många drömmer om, tiotals miljoner dong per timmes livestreaming. "Den högsta intäkten jag tjänade från min livesession var 200 miljoner dong på två timmar, och det fanns 24-timmarssessioner som genererade upp till flera miljarder dong", sa Lam.

Tran Lam (i svart tröja) livestreamar för att sälja produkter på en e-handelsplattform. Foto: Karaktär tillhandahållen

Enorma inkomster, flexibla arbetstider och inga krav på kvalifikationer eller expertis gör KOC-jobb som Tran Lams attraktiva för unga människor.

Vu Dieu Thuy, grundare av Kolin Academy, en utbildningsanläggning specialiserad på KOC och KOL (influencers), sa att de sedan början av 2024 varje månad har tagit emot flera hundra studenter för att lära sig livestreaming och skapa innehåll på digitala plattformar, vilket är dubbelt så många som förra året. Mer än 80 % av studenterna är i åldersgruppen 18–29 år, främst i Hanoi och Ho Chi Minh-staden. Varje kurs varar i 4–10 sessioner och kostar från flera miljoner till flera hundra miljoner dong.

Fru Thuy sa att den svåraste delen av att utbilda nybörjare utan erfarenhet är att hjälpa dem att upptäcka sina styrkor och fördelar för att bli talanger, och sedan producera lämpligt innehåll online. "Studenter som redan är kända tar ofta livestream-kurser för att omvandla sitt personliga varumärke till pengar och lära sig att sälja produkter", sa hon.

För närvarande finns det hundratals grupper på sociala nätverk som rekryterar KOL:er, KOC:er och influencers med tiotusentals till hundratusentals medlemmar som deltar.

Bich Ngoc, 28 år gammal, från Hanoi, har mer än 6 års erfarenhet inom området. Hon sa att under det senaste året, sedan livestreaming för att sälja produkter på digitala plattformar blev en trend, har efterfrågan på varumärken och skivbolag att rekrytera KOL:er och KOC:er för marknadsföring fördubblats eller tredubblats. "En månad kan kräva maximalt flera dussin till flera hundra personer för att marknadsföra evenemang", sa Ngoc.

Som en person som kopplar samman KOL:er och KOC:er med varumärken, sa Le Du, 25 år gammal, kreativ chef för ett medieföretag i Hanoi, att KOC:er som ännu inte är kända ofta enkelt accepterar att publicera videor utan någon supportavgift, bara behöver uppleva tjänsterna och produkterna gratis. Samtidigt kan KOC:er, KOL:er och influencers som redan har ett stort antal följare (hundratusentals, miljoner) få en lön på flera tiotals miljoner till flera hundra miljoner för en video som publiceras på sociala nätverk.

Bich Ha, 23 år gammal, skapar kulinariskt innehåll på TikTok med fler än 300 000 följare. Foto: Karaktär tillhandahållen

Bich Ha, 23 år gammal, från Hanoi, är en student med en passion för att filma matvideor. Efter tre år av seriöst skapande av kulinariskt innehåll har hon fler än 300 000 följare på sin TikTok-kanal.

Ha sa att för att ha videor med miljontals visningar, förutom att veta hur man arrangerar mat vackert, var hon också tvungen att öva på sin munform medan hon åt, hennes röst var tvungen att vara låg, hög och betonad för att öka uttryckskraften i sina känslor. För att inte tala om att för att "följa trenden" var Ha ibland tvungen att vara uppe hela natten för att uppleva sena restauranger eller vakna tidigt för att köa för att filma videor när det var färre människor. Den 23-åriga flickan är stolt över att tjäna tiotals miljoner dong per månad och har en månadspeng för sin familj.

Dr. Le Hoanh Su, vid University of Economics and Law i Ho Chi Minh City och medlem i Vietnams e-handelsförening, sa att i den digitala tidsåldern behöver användare få tillgång till information snabbt, enkelt och koncist, och föredrar sedan att handla online, vilket öppnar upp möjligheter för KOL- och KOC-yrket att utvecklas.

Enligt experter krävdes det förr i tiden en lång process för att bygga upp en systematisk image för att bli känd och ha en hög inkomst, men nu kan unga människor enkelt bli kända tack vare sitt utseende, att veta hur man fångar trender och att närma sig tittare. Även bönder, individer och familjer med speciella inspirerande berättelser kan bli kända, bli inflytelserika personer och tjäna pengar från digitala plattformar.

Su varnade dock också för att många människor som jagar berömmelse eller inkomst genom att acceptera utbredd reklam utan att förstå produkten tydligt, vilket orsakar allmän upprördhet, påverkar sitt eget rykte och förlorar sin karriär. "Om du vill utvecklas och överleva i yrket under lång tid måste du veta hur man skapar hållbart innehållsvärde som har en positiv inverkan på samhället", sa experten.

Enligt psykologen Tran Huong Thao (HCMC) kan nackdelen med viss tidig framgång, hög inkomst och berömmelse tack vare detta yrke få många unga att ha illusionen att det är lätt att tjäna pengar online. I samhället känner sig vissa Generation Z idag underlägsna på grund av grupptryck, lider av FOMO (fear of missing out syndrome) och kan leda till ångest och depression när de bevittnar vissa KOC:er och KOL:er med hög inkomst.

Fru Thao sa att FOMO-syndrom ofta uppstår hos både KOL och KOC. De är upptagna med att jaga försäljningsintäkter, gilla-markeringar och följare, och känner sig sedan som misslyckade när de vilar medan andra fortfarande säljer och arbetar dag och natt. "Unga människor borde veta hur de ska balansera sina liv, ta sig tid för sig själva och skapa värdefullt, djupgående innehåll", rådde experten Thao.

Hoang Anh, 25 år gammal, i Hanoi, tjänar tiotals miljoner dong per månad genom att skapa innehåll om fotoinstruktioner och teknikrecensioner, februari 2024. Foto: Thanh Nga

Parallellt med sitt kontorsjobb och KOC med fler än 200 000 följare tjänar den 25-årige Hoang Anh i Hanoi nästan 100 miljoner VND genom att recensera telefoner, kamerautrustning, marknadsföra vacker fotoprogramvara eller föreslå virtuella vardagsrumshörnor på hotell och kaféer. Men priset han får betala är ingen tid att vila, ofta utmattad av att vara överbelastad.

"Kanske säger jag upp mig från mitt jobb för att fokusera på att skapa mer värdefullt digitalt innehåll för samhället", sa Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Källa