KOC - ett hett yrke för vietnamesisk ungdom.

Varje dag klockan 19 justerar Tran Lan kameran, sätter upp ljusutrustningen och trycker på livestream-knappen för att starta en livestream-session där man visar upp, introducerar och säljer kosmetika.

Lam är känd som en KOC (Key Opinion Customer). År 2020 bestämde sig denna 25-årige man från Ho Chi Minh-staden för att säga upp sig från sitt kontorsjobb för att satsa på en karriär inom recensioner av kosmetiska produkter eftersom hans månadslön på 7 miljoner VND "inte räckte till att leva på i staden".

Som skönhets"beroende" spenderar han ungefär två eller tre miljoner dong varje månad på att köpa produkter att testa och filma videor . "Att filma varje dag med många olika kosmetika orsakade hudirritation, utbrott och sår, men jag fick bara några få gilla-markeringar från vänner", berättade Lam.

Efter sex månader tog hans besparingar slut, så Lam började be varumärken att sponsra produktprover som han kunde prova, i utbyte mot gratis reklam. Han gav exemplet med en minuts lång solskyddsreklam som tog 15–20 dagar att testa, filmad utomhus från morgon till kväll och tvungen att informera tittarna om dess effektivitet. "När kanalen nådde 100 000 prenumeranter började jag ta emot reklam", sa Lam.

Sedan 2022 har Lam börjat livestreama för varumärken. Inledningsvis var han inte van vid att prata kontinuerligt i flera timmar, inte ens upp till 24 timmar, och han höll nästan på att svimma flera gånger under livestreams. "Jag var tvungen att lära mig att skämta, uppmuntra tittare att köpa och alltid vara glad även när jag blir utskälld", sa Lam.

Hittills har han en inkomst som många drömmer om, han tjänar tiotals miljoner VND per timmes livestreaming. "Den högsta intäkten jag har tjänat från en livestream-session var 200 miljoner VND på två timmar, och vissa 24-timmarssessioner har nått flera miljarder VND", sa Lam.

Tran Lam (i svart skjorta) livestreamar för att sälja produkter på en e-handelsplattform. Foto: Tillhandahållen av personen.

Hög inkomst, flexibla arbetstider och inga krav på examen eller specialisering bidrar till att göra jobb som Tran Lams, som KOC (Key Opinion Leader), attraktiva för unga människor.

Vu Dieu Thuy, grundare av Kolin Academy, ett utbildningscenter specialiserat på KOC och KOL (influencers), sa att de sedan början av 2024 har registrerat flera hundra studenter varje månad i kurser i livestreaming och digitalt innehållsskapande, vilket är dubbelt så många som förra året. Över 80 % av studenterna är i åldern 18–29 år, främst från Hanoi och Ho Chi Minh-staden. Varje kurs varar i 4–10 sessioner och kostar från flera miljoner till flera hundra miljoner VND.

Fru Thuy sa att den svåraste delen av att utbilda nybörjare utan erfarenhet är att hjälpa dem att upptäcka sina styrkor och fördelar för att förvandla dem till talanger och sedan producera lämpligt innehåll online. "Studenter som redan är kända tar ofta livestreamingkurser för att omvandla sitt personliga varumärke till pengar och lära sig att sälja produkter", sa hon.

För närvarande finns det hundratals sociala mediegrupper som rekryterar KOL:er, KOC:er och influencers, med tiotusentals till hundratusentals medlemmar.

Bich Ngoc, 28 år gammal, från Hanoi, som har över 6 års erfarenhet inom området, sa att under det senaste året, sedan livestreaming av försäljning på digitala plattformar blev en trend, har behovet för varumärken och företag att rekrytera KOL:er och KOC:er för marknadsföring fördubblats eller tredubblats. "Under de mest hektiska månaderna kan vi behöva dussintals till hundratals människor för att marknadsföra evenemang", sa Ngoc.

Le Du, 25, kreativ chef på ett medieföretag i Hanoi, som kopplar samman KOL:er och KOC:er med varumärken, säger att mindre kända KOC:er ofta är mer villiga att acceptera att publicera videor utan betalda rekommendationer, helt enkelt för att få en gratis provperiod på tjänster eller produkter. Samtidigt kan KOC:er, KOL:er och influencers med stora följare (hundratusentals, miljoner) få löner från tiotals miljoner till hundratals miljoner vietnamesiska dong för en enda video som publiceras på sociala medier.

Bich Ha, 23, skapar matinnehåll på TikTok med över 300 000 följare. Foto: Tillhandahållen av personen.

Bich Ha, 23 år gammal, från Hanoi, var ursprungligen en student som passionerade för att göra matvideor. Efter tre år av att seriöst skapa matrelaterat innehåll har hon samlat över 300 000 följare på sin TikTok-kanal.

Ha säger att för att få videor med miljontals visningar, förutom att veta hur man arrangerar mat vackert, måste hon också öva sina munrörelser medan hon äter, och hennes röst måste vara djup, hög och uttrycksfull för att förstärka den känslomässiga effekten. För att inte tala om att "följa trender" måste Ha ibland vara uppe hela natten för att uppleva sena restauranger eller vakna tidigt för att köa för videor när det är färre människor. Den 23-åriga flickan är stolt över att tjäna tiotals miljoner dong varje månad, vilket ger en månatlig traktamente till sin familj.

Dr. Le Hoanh Su, från University of Economics and Law i Ho Chi Minh City och medlem i Vietnams e-handelsförening, anser att användare i den digitala tidsåldern behöver få tillgång till information snabbt, aktuellt och koncist, vilket leder till att de föredrar onlineshopping och därmed skapar möjligheter för utveckling av KOL:er och KOC:er (Key Opinion Leaders).

Enligt experter krävdes det tidigare en lång och systematisk imagebyggandeprocess för att uppnå berömmelse och hög inkomst, men nuförtiden kan unga människor lätt bli framträdande tack vare sitt utseende, sin förmåga att förstå trender och få kontakt med tittare. Även bönder, individer och familjer med inspirerande berättelser kan bli kända, inflytelserika personer och tjäna pengar från digitala plattformar.

Su varnade dock också för att många människor, som jagar berömmelse eller inkomst, accepterar urskillningslös reklam utan att helt förstå produkten, vilket leder till allmän upprördhet, skadat rykte och till och med karriärförluster. "För att utvecklas och överleva i det här yrket måste man veta hur man skapar hållbart innehåll som har en positiv inverkan på samhället", sa experten.

Enligt psykologen Tran Huong Thao (Ho Chi Minh City) är nackdelen med att vissa uppnår tidig framgång, hög inkomst och berömmelse genom detta yrke att det kan få många unga att tro att det är lätt att tjäna pengar online. För samhället känner sig vissa generation Z-individer idag underlägsna på grund av grupptryck, lider av FOMO (fear of missing out) och kan uppleva ångest och depression när de bevittnar de höga inkomsterna hos vissa KOC:er och KOL:er.

Fru Thao uppgav att FOMO (rädsla för att missa något) ofta förekommer bland KOL:er och KOC:er själva. De är så upptagna med att jaga försäljningsintäkter, gilla-markeringar och följare att de känner sig som misslyckade när de vilar medan andra fortfarande säljer och arbetar dag och natt. "Unga människor borde lära sig att balansera sina liv, ägna tid åt sig själva och skapa värdefullt och insiktsfullt innehåll", rådde experten Thao.

Hoang Anh, 25, från Hanoi, tjänar tiotals miljoner VND per månad genom att skapa innehåll om fotohandledningar och teknikrecensioner (februari 2024). Foto: Thanh Nga

Med en balans mellan sitt kontorsjobb och sin KOC (Key Opinion Leader) med över 200 000 följare tjänar 25-årige Hoang Anh från Hanoi nästan 100 miljoner VND genom att recensera telefoner, kameror, annonsera fotoredigeringsprogram och föreslå Instagramvänliga ställen på hotell och kaféer. Priset han betalar är dock brist på vilotid, vilket ofta leder till utmattning på grund av överarbete.

"Kanske säger jag upp mig från mitt jobb för att fokusera på att skapa mer värdefullt digitalt innehåll för samhället", sa Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Källa