Åskarmén utfärdade en varning.

VD:n Lei Jun sa att telefonpriserna kan stiga kraftigt nästa år. Foto: Bloomberg .

Vid produktlanseringen den 21 maj utfärdade Xiaomis VD en rak varning till konsumenterna. "Om ni planerar att uppgradera er telefon nästa år, gör det så snart som möjligt", sa Lei. Detta är ett sällsynt exempel på att en VD offentligt råder konsumenter att köpa en produkt precis innan priset höjs.

Detta uttalande gjordes inte på infall. Xiaomi 17 Max, den senaste produkten som lanserades på evenemanget, börjar på 4 799 RMB (cirka 706 dollar ), 300 RMB högre än standardmodellen Xiaomi 17. Den finns i fyra konfigurationer: 12 GB och 16 GB RAM, med 256 GB eller 512 GB intern lagring.

Det är inte bara Lei Jun; andra ledande befattningshavare inom Xiaomi har också signalerat företagets svårigheter. Lu Weibing, VD för varumärket Redmi, erkände öppet att utgångspriset på 2 999 yuan ( 440 USD ) för REDMI K90 Max orsakar företaget betydande förluster. Han förutspådde att från och med andra halvåret i år kommer vissa avancerade inhemska smartphones i Kina att överstiga 10 000 yuan (cirka 1 470 USD ).

Under den pressen justerade Xiaomi priserna på många telefonmodeller. Den 3 april höjde företaget priset på REDMI K90 Pro Max med 200 RMB ( 30 USD ) och ställde in kampanjer för Turbo 5 och Turbo 5 Max.

Omvänt sänkte Xiaomi även priserna på många modeller som lanserades förra året. Den 14 maj meddelade Xiaomi att 15 Ultra-modellen sänktes med 1 500 RMB ( 220 USD ), medan modellerna REDMI K90 Pro Max och Xiaomi 17 vardera sänktes med 520 RMB ( 77 USD ).

Många Xiaomi-smarttelefonmodeller har sett betydande prisökningar. Foto: Cnet .

Experter kallar detta en tvådelad strategi. Företaget avyttrar gammalt lager genom kampanjer samtidigt som de upprätthåller höga priser på nya produkter, vilket korrekt återspeglar de stigande kostnaderna för komponenter. VD:n Lei Jun bekräftade att Xiaomi kommer att sträva efter att minimera effekten av minneskostnader på konsumenterna genom förbättrad intern effektivitet. Han erkände dock också att prisjusteringar är oundvikliga i rådande läge.

På lång sikt betonade han rollen av teknikinvesteringar. Xiaomis VD identifierade chips, operativsystem och AI som tre kärnteknologier som vägleder deras strategi.

"För sex år sedan planerade vi att investera 100 miljarder yuan ( 14,7 miljarder USD ) under fem år. Nu har vi gjort genombrott inom många områden, såsom bilar, chips, storskalig AI-modellering och robotteknik", sa Lei.