Att utveckla en alltmer distinkt identitet.
I det lugnare tempot inför Tet (månsnyåret) fortsätter Tet-bokmarknaden att vara ett speciellt "flöde" inom förlagsbranschen. Istället för massproduktion eller att jaga försäljningstrender släpps Tet-böcker vanligtvis inom en kort period, noggrant investerade i både innehåll och design, och blir en andlig gåva som symboliserar familjeåterförening och framkallar minnen av våren.
Under hästens nyår 2026 blev marknaden för Tet-böcker mer livlig med deltagandet av många förlag och bokbolag. Förutom välkända publikationer som "Tet-böcker för hästens år" av Dong A Publishing House eller "Att njuta av Tet i hästens år" av Kim Dong Publishing House, kom det också många nya titlar som "Tet och mamma" (Nguyen Duong Quynh), "Fyrverkerier på nyårsafton" (text av Minh Quyen, illustrationer av Thu Nam), "Våren inbjuder jorden att blomstra" (Mia Studio Quynh Huong), "Vår familjs Tet-traditioner", "Att öppna upp avslöjar Tet" (Chieu Xuan)... Varje bok speglar en annan aspekt av vietnamesisk Tet, från traditionella seder till moderna perspektiv.
Formatet på Tet-böcker blir också alltmer sofistikerat. Specialutgåvan "Tet Book of the Year of the Horse 2026" av Dong A presenteras i en lacklåda, tryckt i begränsad upplaga och riktad till samlare. Många andra publikationer använder konstnärligt papper, präglade omslag och inkluderar små presenter, vilket förvandlar böcker till förfinade vårgåvor som både kan läsas och vårdas.
I de känslomässigt rika böckernas värld gör diktsamlingen "Tet i Truong Sa, mitt hemland" av poeten Lu Mai intryck genom att återberätta Tet på en avlägsen ö genom den oskyldiga rösten hos sexåriga Hat Dua, och utvidga Tet från familj till konceptet hemland.
Med anledning av det kinesiska nyåret 2026 (Hästens år) presenterar Ho Chi Minh Citys förlag barndiktsamlingen "Min mors Tet från förr" av Cao Mai Trang, illustrerad av Nhat Anh Pham. Den 56-sidiga boken innehåller 50 dikter som återskapar bekanta bilder av Tet förr i tiden, såsom att städa huset, gå till marknaden, göra banh chung (traditionella riskakor), titta på fyrverkerier, ta emot lyckopengar, förmedla ett budskap om familjeåterförening och vårda stunder av gemenskap.
Representanter från Ho Chi Minh Citys allmänna förlag betonade att Tet-böcker positioneras som kulturella produkter, med syfte att skapa ett gemensamt läsutrymme för hela familjen, vilket främjar en kärlek till det vietnamesiska språket och traditionella värderingar.
Behåll priset för att utöka din publik.
En anmärkningsvärd aspekt av årets bokutgåva under det kinesiska nyåret är den generellt stabila prisnivån, inte betydligt högre än förra året, trots fortsatt press från tryck-, pappers-, arbets- och fraktkostnader. De flesta publikationer har priser från tiotusentals till hundratusentals dong, beroende på om det är en standard- eller specialutgåva.
Ekonomiska experter anser att det är ett strategiskt val för många förlag att upprätthålla stabila priser för att bibehålla köpkraften och utöka sin läsekrets, snarare än att maximera kortsiktiga vinster. När priserna är stabila är det mer sannolikt att Tet-böcker inkluderas i listan över nyårspresenter för familjer, företag och skolor, vilket skapar en dominoeffekt av läskulturen.
En representant från Ho Chi Minh City General Publishing House uppgav att enheten proaktivt balanserade kostnaderna och optimerade tryck- och distributionsprocesserna för att bibehålla priserna i nivå med förra året, med målet att göra Tet-böcker mer tillgängliga för läsarna och se dem som en andlig gåva för familjen.
Årets Tet-bokförsäljning har dock bara sett en liten förbättring, inte det genombrott som setts under tidigare säsonger, eftersom konsumenterna fortfarande är försiktiga med sina utgifter. Därför fokuserar förlag och bokhandlare på att öka produktvärdet genom attraktiv design, presentinslagning och gratis gåvor, samtidigt som de implementerar kampanjer, gratis presentinslagning eller snabb leverans under högtrafik för att stimulera efterfrågan.
Många förlag ser Tet-böcker (månårsnyåret) som en kulturell "lekplats" snarare än en försäljningstävling. Varje bok är inte bara till salu, utan också för att bevara den avkopplande läsatmosfären på den första dagen av det nya året – en plats där människor kan vända blad, smutta på te och prata om berättelserna i. Att upprätthålla stabila priser är därför inte bara ett ekonomiskt beslut utan också ett sätt att skydda det andliga värdet av denna speciella typ av bok.
Källa: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html
Kommentar (0)