Förebygga det vid källan

Dekret 87/2026 om administrativa påföljder för överträdelser inom kultur och reklam, som trädde i kraft den 15 maj, anses vara en nödvändig anpassning mot bakgrund av en snabbt växande men okontrollerad reklammarknad, särskilt i den digitala miljön. En anmärkningsvärd punkt är att dekretet specificerar överträdelserna och deras motsvarande påföljder, snarare än att bara ge allmänna riktlinjer.

På senare tid har många produkter, såsom kosttillskott, kosmetika och viktminskningsmedel, marknadsförts med vilseledande påståenden som "fullständigt botemedel", "eliminering" och "100 % effektivitet". Många annonser använder också bilder av läkare och experter eller märker produkter som "traditionella botemedel", "nationella hemligheter" eller "helt naturliga" för att tilltala konsumenternas psykologi. Dessa annonser orsakar inte bara missförstånd utan utgör också potentiella risker för köparens hälsa och ekonomi.

Att inkludera dessa beteenden under straffåtgärder visar att tillsynsmyndigheten har fokuserat på rätt "hotspots" på marknaden. När gränsen mellan korrekt och felaktig reklam är tydligt definierad tvingas företag att ändra sin strategi och begränsa överdrifterna av produktfördelar. Dekretets effektivitet beror dock starkt på verkställigheten.

För närvarande sker reklam främst på sociala medier och e-handelsplattformar – där information sprids snabbt och är svår att kontrollera. Om överträdelser bara åtgärdas efter att de inträffat, kommer myndigheterna att få svårt att hålla jämna steg med verkligheten. Därför behövs ett nära samarbete mellan plattformar för att granska och moderera innehåll från början.

E-handelslagen från 2025, som trädde i kraft den 1 juli 2026, har lagt till många viktiga regler. Säljare och livestreamers måste lämna sanningsenlig information; plattformar måste verifiera identitet, lagra data och ha rätt att vägra eller avsluta samarbete med konton som gör intrång. Reklaminnehåll måste överensstämma med godkänt innehåll. Om inspektion och borttagning av intrångsgörande innehåll utförs rigoröst kan många falska annonser blockeras från början.

Ur ett marknadsperspektiv minskar inte dekret 87 omfattningen av reklamaktiviteter utan skapar en tydligare filtreringsprocess. Företag som förlitar sig på falsk reklam kommer att få svårt att överleva som tidigare, och kan till och med bli utestängda från marknaden. Omvänt kommer företag som agerar ärligt att ha en bättre konkurrensfördel. Med begränsningen av överdrivna reklamtaktik behöver företag inte längre konkurrera med uppblåst information utan kan fokusera på produktkvalitet och varumärkesrykte.

Effekten på konsumenterna är också tydlig. Tidigare lät sig många människor påverkas av överdriven reklam, vilket ledde till att de köpte produkter som inte uppfyllde deras förväntningar, slösade pengar och till och med påverkade deras hälsa. Med strängare reklamregler kommer konsumenterna att ha tillgång till mer transparent information för att fatta välgrundade beslut.

Det är uppenbart att dekret 87, tillsammans med lagen om konsumentskydd från 2023 och lagen om e-handel från 2025, skapar en alltmer komplett rättslig ram för den digitala affärsmiljön. I takt med att säljarnas, plattformarnas och tillsynsmyndigheternas ansvar definieras tydligare, kommer falsk reklam gradvis att förlora sitt fotfäste och ge vika för en transparent och sund konkurrensmiljö.

Enligt Le Tinh (NLDO)

Källa: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html