De senaste dagarna har information om BlackPinks show i Vietnam varit ett hett ämne i media och sociala nätverk. Många är förvånade över den koreanska tjejgruppens inflytande på den inhemska publiken. Det är dock inte bara unga människor i Vietnam som är "galna" i BlackPink .

Under de senaste 15 åren har K-pop vuxit från ett regionalt musikfenomen till ett globalt underhållningskraftverk. Nu finns den överallt, från virala hits på Billboard Hot 100 till gigantiska reklamskyltar i amerikanska köpcentra.

Globala kulturella och sociala fenomen

K-popvågen med representativa namn som BTS, BlackPink, Exo och Twice har svept över världen, slagit en rad rekord, skapat media, mode , kultur, mat ... feber även utanför deras beroendeframkallande musikgenre.

Enligt Korea Herald var det för några år sedan en svår milstolpe att slå sig in på Billboard- listorna, särskilt för artister som inte talar engelska eller artister utanför den amerikanska marknaden. Men koreanska sångare och grupper har etablerat sig på världens största musiklistor och marknader.

Två gånger säljer BTS- och BlackPink-turnéerna slut på internationella arenor. Globala streamingtjänster konkurrerar om att köpa exklusiva rättigheter till koreanskt innehåll, inklusive dokumentärer om BlackPink och BTS.

Det är värt att notera att BTS är den första K-popgruppen som nått förstaplatsen på Billboard Hot 100- singellistan och uppträtt vid den prestigefyllda Grammy Awards. De 7 unga medlemmarna hade också äran att framträda vid en FN-konferens och hålla ett viktigt tal.

BTS framförde "Butter" vid den 64:e Grammy-galan i Las Vegas (USA). Foto: AP.

I takt med att K-pop växer till en kulturell vurm säger experter att det inte är en musikgenre skapad i Korea utan skapad av Korea.

För många fans handlar K-popkultur om mer än mode, mat och underhållning, det är också en gemenskap där marginaliserade grupper kan mötas. Enligt LA Times är kvinnor och färgade personer överrepresenterade i K-pop-fandomen. För dem är en del av lockelsen möjligheten till ett alternativ till västerländska popkulturmodeller.

BTS uppgång till den globala scenen sammanföll med framväxten av sociala rörelser som #MeToo och Black Lives Matter , vilka har bidragit till att lyfta fram marginaliserades röster. Det är ingen slump. Med texter centrerade kring självkärlek och acceptans skapar fansen nära, gemensamma kontakter genom idolgruppernas musik.

BTS bild på en gigantisk skylt på Times Square i New York. Foto: Yonhap.

Varför är K-pop populärt?

Det här är en fråga som ger 246 miljoner resultat inom 0,3 sekunder vid sökning med Google. Från stora tidskrifter som Rolling Stone och The Washington Post till internationella dataanalysföretag som Statista och Chatmetric vill alla hitta svaret från många olika vinklar och aspekter.

Ett antal skäl har anförts för att förklara K-pops fenomenala framgångar, särskilt för koreanska idolgrupper. Daily Star anser att det skickliga tillvägagångssättet med musikvideor, den genuina talangen och det hårda arbetet skiljer K-pop från alla andra musikgenrer idag.

Enligt Vox har K-pop blivit ett globalt fenomen tack vare sin distinkta blandning av beroendeframkallande melodier, elegant koreografi och massiva turnéer av sångare och idolgrupper som har genomgått åratal av rigorös utbildning under de professionella utbildningssystemen hos Koreas främsta underhållningsbolag.

Samtidigt sa Lee Hye-jin, kommunikationsprofessor vid University of Southern California, att K-pops framgång kommer från blandningen av västerländsk musik och koreansk kultur. Detta hjälper K-pop att attrahera internationella fans, inklusive marknader som är notoriskt svåra för icke-engelsktalande artister.

BlackPink uppträdde på scenen vid MTV Video Music Awards 2022 som hölls i New Jersey (USA). Foto: Variety.

Ur ett statistiskt dataperspektiv pekar Statista ut de tre viktigaste orsakerna till K-pops rungande framgångar inom underhållningsbranschen och att den blivit ett globalt kulturellt fenomen.

Den första faktorn är den musikaliska melodins dragningskraft, särskilt refrängen (15,6%). Därefter spelar artisternas attraktiva utseende och stil en lika viktig roll (15,4%). Den musikgenre som går bortom den koreanska kulturens ramar kommer på tredje plats (14%). Det är en blandning av popmusik utöver mainstream amerikansk pop; en unik kombination av R&B, hiphop, experimentell, rock, jazz, dans, disco och klassiskt.

Andra faktorer som nämns inkluderar påkostade kostymer, utarbetade och dyra shower och eldiga framträdanden av band på stora scener.

I K-pop-musikvideor är det interaktionen med olika element, kopplingen mellan bandmedlemmarna och de livfulla, attraktiva och "trendiga" dansrörelserna som lockar publiken.

Koreanska K-popsångare och idolgrupper har också personligheter som skiljer sig från västvärldens. De är ödmjuka, lättillgängliga och genomgår årtionden av träning innan de officiellt kliver upp på scenen. Förutom sin sångförmåga har de också färdigheter som professionella skådespelare och dansare.

Som professor Suk-Young Kim, teater- och performanceforskare vid University of California och författare till K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , konstaterar, har K-pop inlett en föränderlig estetik, en popkultur baserad på livfulla framträdanden, liveevenemang och till och med barnleksaker.

Video med mer än 340 miljoner visningar av sångaren Jisoo - medlem i BlackPink-gruppen: