Nike var långsam med att förnya sig.

Även om Nike är en ledare inom professionell sport , möter de allt hårdare konkurrensen inom löparskor och livsstilssegmenten.

Tidigare denna månad återvände Nike till marknaden för högkvalitativa professionella sportskor, då maratonlöparen Kelvin Kiptum satte världsrekord i en ny version av Alphafly 3. Men företaget tappar fortfarande momentum i andra segment, enligt WSJ .

Konkurrenter som Hoka och On får ett större fotfäste på marknaden för löparskor såväl som inom bekväma skor för arbete eller skola. Adidas och New Balance leder också vägen på streetwear- marknaden genom att släppa dussintals nya färgställningar för äldre modeller.

Samtidigt minskade försäljningen i Nordamerika – Nikes största marknad – med 2 % under tredje kvartalet. Högre produktpriser räckte inte för att kompensera för en försäljningsminskning på 10 %, den första nedgången på över ett år.

Nike är fortfarande världens största företag inom sportskor och sportkläder och genererade 48,7 miljarder dollar i intäkter för räkenskapsåret som slutade den 31 maj. Vissa konsumenter och branschanalytiker säger dock att Nikes innovationstakt saktar ner. Företaget kämpar också med stigande priser, vilket får konsumenter att ompröva sina utgiftsplaner.

Arbetare installerar Nike-logotyplampor utanför Wukesong Arena i Peking, Kina, den 28 augusti 2019. Foto: Reuters

Del Shaffer, en fastighetsmäklare i Charleston, South Carolina, har använt Nike-löparskor i årtionden, men bytte förra året till Hokas Mach 4 eftersom han ville ha en mjukare sko med mer dämpning. 44-åringen springer dagligen efter att ha lämnat sina barn i skolan och säger att han känner en betydande skillnad i materialet sedan han bytte till Hoka. "Det är mycket bekvämare, och jag ser fram emot att slippa knäoperationer när jag blir äldre", sa Shaffer.

Det Hoka-ägda varumärket Deckers Outdoor genererade 1,4 miljarder dollar i intäkter för räkenskapsåret som slutade den 31 mars, en ökning från 223 miljoner dollar år 2019, då företaget först rapporterade försäljning för varumärket. År 2021 övergav företaget sin tidigare beskrivning av skor endast för "ultralångdistanslöpare och idrottare", och inkluderade istället "världsmästare" och "estetiska ledare".

On Holding, ägaren av varumärket On, rapporterade en omsättning på cirka 1,3 miljarder dollar förra året, en ökning med 69 % jämfört med samma period 2021. Det schweiziska företaget siktar på 1,9 miljarder dollar i omsättning till 2023 och förväntar sig att fördubbla den siffran till 2026.

Skobranschanalytikern Matt Powell menar att alla dessa märken tar marknadsandelar från Nike. Som svar tillkännagav Nike en färdplan för innovation som sträcker sig över 50 år. Enligt denna färdplan kommer företagets produkter "att leverera innovation, prestanda, stil och komfort, vilket kommer att locka konsumenter i många år framöver".

År 2017 introducerade företaget den lätta löparskon Vaporfly, som blev en blickfångare i löptävlingar. Analytiker säger att den här skon är banbrytande, men den passar mer för idrottare som är villiga att spendera över 200 dollar, inte nödvändigtvis de som bara letar efter ett par bekväma skor.

Under pandemin fokuserade Nike på att designa om och lägga till nya färgställningar till några av sina mest populära skor, som Air Force 1, Air Jordan 1 och Dunk. Detta gladde vissa fans men irriterade andra, inklusive sneakerentusiaster och återförsäljare av sko i begränsad upplaga.

”Nike är riktigt bra på att förnya sig, men de fortsätter att förnya sig på fel sätt”, kommenterade James Hesse, som har ägt en YouTube-kanal om sneakers i årtionden.

Från designkoncept till hyllplan tar utvecklingsprocessen för en sko på Nike ungefär 18 månader. Pandemin och efterföljande störningar i leveranskedjan har satt deras produktionsprocess i oordning. Nike brottas också med lagerproblem orsakade av pandemin – inledningsvis otillräckligt lager för att sälja, men sedan ett överutbud. För att öka försäljningen återupptar företaget kontakten med några detaljhandelspartners som de hade brutit banden med drygt ett år tidigare.

Nikes VD John Donahoe sa att företaget prioriterar vardagslöpare som letar efter något nytt och strävar efter att nå dessa kunder oavsett om de är i en Nike-butik eller inte. "Vi är fokuserade och arbetar aktivt med områden där vi behöver förbättra våra förmågor", sa Donahoe.

Företaget släppte Nike Interact Run för 80 dollar förra månaden som en prisvärd prestandasko. De lanserar nu en ny teknik för löparskor, som förväntas vara klara till sommar-OS 2024.

Nikes ledning arbetar också med att förbättra marknadsföring och produktkategorisering, samtidigt som de främjar mer meningsfulla kontakter med vardagslöpare. Beslutet att gå vidare in på massmarknaden representerar ett skifte bort från företagets beroende av produkter i begränsad upplaga för att driva försäljningen.

Under 2020 och 2021 sålde nya limiterade upplagor på Nikes SNKRS-app vanligtvis slut snabbt, men nu finns vissa modeller tillgängliga i veckor. Enligt data från Earnest Analytics har genomsnittliga transaktioner på återförsäljningsplattformar för sneakers – specialiserade på sällsynta skor, som StockX och GOAT – minskat sedan april 2022.

Nike är erkänt som det ledande kläd- och skomärket för tonåringar, enligt en färsk undersökning från investmentbanken Piper Sandler. Skoanalytikern Powell säger dock att unga kunder vill att nya och unika produkter ska sticka ut, och Nike måste undvika att använda olika färger av samma sneakermodell om de vill fånga deras uppmärksamhet.

Vissa sneakerentusiaster och återförsäljare anser att Nike behöver skapa nya samarbeten, liknande framgången med Jordan-samarbetet med rapparen Travis Scott. Ett par golfskor från det samarbetet, som släpptes förra veckan, såldes för cirka 1 000 dollar på andrahandsmarknaden, vilket motsvarar ungefär sex gånger det ursprungliga försäljningspriset.

Det är dock inte heller garanterat att denna metod lyckas. Det senaste samarbetet mellan Nike och hiphop-superstjärnan Drake, som släpptes för ungefär en månad sedan, säljer fortfarande inte bra. Återförsäljare säger att det inte genererar någon vinst på återförsäljningsmarknaden. För närvarande kan du köpa den på StockX för mindre än Nikes listpris.

Phiên An ( enligt WSJ )

Källänk: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html