NTO - AI integrerad i sökteknik

Google tillkännagav flera nya funktioner vid sin årliga utvecklarkonferens i Mountain View, Kalifornien, tidigare denna månad, inklusive nya textredigeringsverktyg i Gmail och 3D-illustrerade vägbeskrivningar i Google Maps.

Men det finns en förändring som inte har fått mycket uppmärksamhet utanför teknikvärlden, en som många bedömare säger att internet inte har sett sedan Google blev världens största sökmotor i början av 2000-talet: företaget planerar att förändra hur det presenterar sökresultat på Google Search genom att använda artificiell intelligens (AI).

Det kan verka som en liten förändring, men bedömare säger att det inte vore någon överdrift att säga att det skulle vara en atombomb i online-nyhetsbranschen, som har kämpat för att konkurrera och överleva under en tid.

Liten förändring, stor effekt

På konferensen visade Google upp hur de planerar att använda generativ AI i sina sökresultat – en funktion som ännu inte har lanserats för allmänheten. Google använde en fråga som löd: ”Vilken nationalpark är bättre för en familj med barn under 3 år och husdjur, Bryce Canyon eller Arches?”

GPT-4-logotypen för OpenAI Company. Foto: OpenAI/VNA

Tidigare hade Google Search inte gett ett heltäckande svar på den här frågan. Men med integrationen av AI-syntes kommer Google Search nu att ge ett svar i konversationsstil som tar hänsyn till specifika faktorer som användaren har angett – i det här fallet barnens och husdjurens åldrar.

Hur gör Googles AI det? I grund och botten tränas varje generativ AI genom att "lära sig" all information som finns tillgänglig på det öppna internet och sedan använda den informationen för att konstruera svar på användarnas frågor.

Google noterar att användare, efter att ha mottagit sökresultaten, kan gå djupare in på länkar som visas bredvid de AI-genererade svaren.

Varför skulle detta vara dåligt för onlinepublicering? Eftersom Google i huvudsak skapar svar på komplexa frågor med hjälp av allt innehåll som finns tillgängligt på internet. Googles sökanvändare kommer inte längre att behöva besöka varje sida som faktiskt innehåller information som är relevant för deras fråga, utan online-nyhetsutgivare behöver att användarna besöker deras nyhetssajter för att konvertera dessa visningar till annonsintäkter och prenumerationer.

Det gäller för stora förlag som New York Times och Forbes, såväl som oberoende författare och journalister som skriver på plattformar som Substack och Twitter.

tidsinställd bomb

Den viktigaste frågan här är om länkarna som presenteras med AI-svar någonsin faktiskt får användarbesök.

Google försöker antyda att detta kommer att hända, eftersom teknikjätten försöker vara transparent om varifrån den får sin information. Men experter säger att detta liknar att föreslå att Wikipedia-användare besöker källorna längst ner på varje sida. Personer som är extremt intresserade av ett visst ämne kan klicka på dessa länkar. Men den stora majoriteten av användare kommer bara att läsa innehållet som publiceras på Wikipedia utan att uppmärksamma informationens källa.

Och det är så Google Searchs AI-genererade svar kommer att börja "äta upp" innehållet som för närvarande tillhandahålls av tidningar, tidskrifter och nyhetssajter online.

Vissa kanske till och med anser att detta är en form av plagiat. Men oavsett vad man kallar det blir resultatet mindre uppmärksamhet för innehållsskaparnas webbplatser. I sin tur flyttas användarnas uppmärksamhet till Google, som försöker ge dem anledningar att aldrig lämna sitt ekosystem av produkter. Google kan sedan sälja annonser baserat på visningar som annars skulle kunna hamna på andra nyhetssajter.

Visningar och besök är det som gör kommersiella webbplatser lönsamma för innehållsskapare. Men det kommer att bli svårt för många webbplatser att överleva en så djupgående förändring, med tanke på att Google Search har cirka 89 % av sökmotormarknaden i USA och cirka 94 % av marknadsandelen globalt.

När kommer den här funktionen att lanseras i Google Sök? Det är oklart. Google säger att de lanserar den om några veckor och kommer att lansera den gradvis. Men med stark konkurrens som ChatGPT har Google inte råd att vänta och se andra teknikföretag dra nytta av den. Många har redan ersatt Google-sökningar med ChatGPT – vilket är precis vad Google oroar sig för.

Framtiden är uppenbarligen osäker. Men analytiker befarar generellt att Google Searchs förmåga att göra det kan förstöra den onlineannonsering som många tidningar och tidskrifter förlitar sig på. Det kan också tvinga många att välja att sätta upp betalväggar för sitt eget innehåll, vilket ytterligare begränsar den publik de kan nå.

Google är på väg att släppa en bomb som kommer att utplåna otaliga webbplatser. Internetvärlden vet inte när det kommer att hända. När det väl händer kommer faktorer som prenumerationer och tredjepartstrafik (som Facebook, Twitter etc.) att vara nästan meningslösa för nyhetsutgivare online.

Enligt tidningen VNA/Tin Tuc

[annons_2]
Källänk