Främja traditionell kulturell identitet för att skapa mervärde för lokala produkter

I samband med stark ekonomisk omvandling i etniska minoritets- och bergsområden håller produktionsutveckling i samband med kulturbevarande på att bli en hållbar riktning.

Från brokadvävning, stickning, handsmide, jordbruksbearbetning… till produkter som förknippas med inhemsk kunskap, bevaras traditionell kultur inte bara utan blir också ett viktigt ”material” för att skapa mervärde för lokala varor. När kultur blir en konkurrensfördel har produkter från missgynnade områden möjlighet att komma in på en större marknad, vilket bidrar avsevärt till målet om hållbar fattigdomsminskning.

Kultur – "själen" hos lokala produkter

I många etniska minoritetssamhällen bildades traditionella hantverk för hundratals år sedan, vilka innehöll själva kärnan i kultur och unik inhemsk kunskap. Om dessa hantverk tidigare främst tjänade familjers och samhällens levnadsbehov, får traditionella hantverksprodukter nu, under påverkan av turism och modern konsumentefterfrågan, allt större uppmärksamhet.

Den starka återhämtningen av marknaden för lokalturism och trenden att använda handgjorda produkter har hjälpt traditionellt hantverk att "återupplivas".

Brokader från Mong-, Dao- och Tay-folket; korgarna av bambu och rotting från Ede- och Ba Na-folket; smidda föremål från Nung-folket; musikinstrumenten från Gia Rai-folket ... alla har mönster, motiv och design som återspeglar samhällets andliga liv. Det är denna "unika" karaktär som gör etniska hantverk till varor av högt kulturellt värde, attraktiva för turister och presentmarknaden.

Tack vare vetskapen om hur man utnyttjar sin identitet har många orter omvandlat traditionella produkter till OCOP-produkter (One Commune One Product Program) – vilket öppnar upp möjligheter att få tillgång till marknader utanför provinsen, även internationellt.

I många byar på höglandet var vävningen en gång i tiden på nedgång eftersom unga människor lämnade sina hemorter för att arbeta som fabriksarbetare eller eftersom handgjorda produkter hade svårt att konkurrera med billiga industriprodukter. Den starka återhämtningen av den lokala turismmarknaden och trenden att använda handgjorda produkter har dock hjälpt det traditionella hantverket att "återupplivas".

I Lao Cai utvecklas brokadkooperativ i Sa Pa och Bac Ha enligt produktions-turism-handelsmodellen. Äldre hantverkare för vidare sina färdigheter till kvinnor och unga, vilket skapar jobb på plats och ökar stabila inkomster. Vissa brokadprodukter har omdesignats i en modern stil, vilket har fört traditionella mönster till handväskor, halsdukar, rockar och till och med inredning.

I centrala höglandet används de fint tillverkade korgarna, burkarna, smyckena och armbanden av bambu och rotting inte bara i vardagen utan blir också populära gåvor. Många byar har etablerat vävkooperativ för att producera enligt beställningar från turistföretag.

Tack vare restaureringen av traditionella hantverk har många hushåll en stabil inkomst på 3–5 miljoner VND/månad enbart genom att sticka eller väva brokad på fritiden – en stor inkomstkälla för missgynnade områden.

När traditionell kultur "uppgraderas" tack vare turismen

Samhällsturism blir en viktig drivkraft för att öka värdet på traditionella kulturprodukter. Många provinser har utnyttjat modellen med "hantverksbyar – turism" för att få turister att direkt uppleva produkttillverkningsprocessen.

Denna upplevelse ger produkten ett högre emotionellt värde.

Besökare köper inte bara varor utan ser också hantverkare väva tyger, brodera mönster, tillverka smycken, färga tyger med skogslöv, lära sig att sätta upp vävstolar och lära sig betydelsen av traditionella mönster....

Denna upplevelse ger produkten ett högre emotionellt värde och gör att den kan säljas till ett bättre pris samtidigt som konsumenten tillfredsställs. Som ett resultat betraktas traditionellt hantverk inte längre som "billiga souvenirer" utan blir värdefulla kulturprodukter.

Många orter har organiserat mässor, kulturfestivaler och höglandsmarknader, vilket stöder en mer utbredd konsumtion av traditionella produkter.

För att lokala produkter ska kunna konkurrera på marknaden är kreativitet baserad på identitet ett måste. Många kooperativ och företag har börjat utveckla vackra, kulturellt särpräglade förpackningar, registrera kollektiva varumärken för produkter, tillämpa digital teknik för att sälja produkter och kombinera traditionella material med modern design.

Höjdpunkten i denna modell är: kultur visas inte på museer utan väcks till liv på ett nytt sätt. Några framgångsrika produkter inkluderar: etniska brokadväskor med läderkombinationer av Mong-kvinnor, Co Tu-brokadsjalar med moderna färgtoner, produkter med inhemska motiv tryckta på T-shirts, keramiska koppar, dekorativa målningar, hushållsartiklar av bambu täckta med biologisk färg, lämpliga för unga människors smak...

Tack vare den harmoniska kombinationen av tradition och modernitet ökar produktvärdet mångdubblat, vilket leder till ökade inkomster för människor.

En positiv sak är att traditionell hantverksproduktion är lämplig för kvinnor och unga – en stor kraft i missgynnade områden. Många kvinnor från etniska minoriteter har inte förutsättningar att arbeta långt hemifrån, utan kan delta i vävning, broderi och stickning direkt hemma.

Många kooperativ ledda av kvinnor har bildats, vilket skapar en miljö som stärker kvinnor, hjälper dem att bli ekonomiskt oberoende, minska beroende och förbättra sin status i familjen.

Unga människor har styrkor inom främmande språk, teknologi och kommunikation. Många unga människor har blivit ”kulturella ambassadörer” som stöttar marknadsföringen av OCOP:s produkter, säljer på digitala plattformar, livestreamar produktintroduktioner och knyter kontakter med turistföretag.

Källa: https://bvhttdl.gov.vn/phat-huy-ban-sac-van-hoa-truyen-thong-de-tao-gia-tri-gia-tang-cho-san-pham-dia-phuong-20251201090137194.htm