Webbdramer är på nedgång.

Webbdramer, en gång en sensation och en kraftfull kraft som hjälpt många skådespelare att bli kända namn, visar nu tecken på nedgång.

Filmen "Tvetydighet i staden". Foto: Tillhandahållen av produktionsbolaget.

Låg produktion leder till en betydande minskning av marknadsräckvidden.

Perioden 2018 till 2021 var filmgenrens guldålder med en rad succéer som "Fjorton jungfrur", "Gudfadern" (webbversion)... men nu har antalet nya projekt som släppts minskat kraftigt, och kvaliteten och räckvidden är inte längre vad den brukade vara.

Statistik från YouTube och TikTok visar att färre än 10 anmärkningsvärda vietnamesiska webbdraman har släppts sedan början av året. Några anmärkningsvärda projekt inkluderar "The Mischievous Boy" skriven och med Quang Anh i huvudrollen, och "Ambiguous in the City" av Do Hoang Duong...

Trots investeringar i grafik, manus och skådespeleri uppnår de flesta av dessa filmer bara tiotusentals till hundratusentals visningar per avsnitt – ett blygsamt antal jämfört med deras topp då varje webbdramaavsnitt nådde tiotalsmiljoners visningar.

De förändrade publiktrenderna har också skapat svårigheter för denna genre. Tidigare väntade tittarna ivrigt på varje avsnitt som sändes regelbundet på helgerna. Nu, med uppkomsten av TikTok och andra kortformatsplattformar, skiftar den unga publiken till snabbare, kortare innehåll med mindre emotionell investering. Dessutom visar producenternas fokus på vertikala kortfilmer som "The Mischievous Boy" ett försök att anpassa sig, men det har ännu inte skapat någon större inverkan på marknaden.

Orsaker till nedgång

En av de främsta orsakerna till stagnationen av vietnamesiska webbdramer är finansieringsfrågan. Efter boomperioden från 2018 till 2022 är många enskilda producenter, särskilt artister och sångare som brukade investera sina egna pengar i filmskapande, nu mer försiktiga.

Ett högkvalitativt webbdrama kostar för närvarande mellan 1 och 3 miljarder VND för 6 till 8 avsnitt, men intäkter från YouTube-reklam eller varumärkessponsring är inte längre garanterade. När kostnaderna ökar samtidigt som marknadsföringseffektiviteten minskar tvekar investerare att investera, vilket leder till en minskning av produktionsskalan.

Dessutom förändras den unga publikens smak dramatiskt. Långa, dramatiska berättelser som "De fjorton unga damerna" ger gradvis vika för snabba underhållningsinnehåll som vloggar eller korta, situationsanpassade klipp som bara varar i några minuter. Traditionella webbdramer förlorar därför sin konkurrensfördel och kämpar för att behålla tittarna på lång sikt.

Även projekt med välkända artister som Tran Thanh, Nam Thu och Huynh Lap har varit tvungna att byta till licensierade streamingplattformar (VieON, Netflix,FPT Play) istället för att enbart förlita sig på YouTube som tidigare.

Ämnesmättnad är också en viktig faktor. Från komedi och skolliv till gangster och organiserad brottslighet kretsar de flesta vietnamesiska webbdraman fortfarande kring välbekanta motiv och saknar innovation. Användningen av formeln "stjärna + drama + chockerande handling" i många produktioner tröttar ut tittarna. Många verk hamnar i sensationsanda och artificiellt dramatisk dialog, vilket leder till negativa reaktioner och tidig borttagning.

En annan anledning är konkurrensen från tv och professionella streamingplattformar. Stora kanaler som Netflix, VieON, VTV Go och Galaxy Play ökar produktionen av exklusiva filmer och lockar till sig team som tidigare arbetade med webbdramer. Unga regissörer väljer en mer professionell väg för att säkra stabila budgetar och bredare räckvidd, vilket resulterar i en minskande pool av kreativ talang för webbdramer på YouTube.

Trots att de för närvarande upplever en "lucka" tror experter att vietnamesiska webbdramer fortfarande har en chans att återhämta sig om de anpassar sig. Trenden att producera vertikala filmer för mobiltelefoner öppnar upp nya vägar, till exempel "The Mischievous Boy", som filmades helt i bildförhållandet 9:16 och släpptes samtidigt på TikTok och YouTube. Att kombinera AI och virtuell renderingsteknik kan också bidra till att minska efterproduktionskostnaderna och utöka de kreativa möjligheterna för unga filmskapare.

Vissa regissörer har föreslagit en modell för "interaktiva miniserier" som låter tittarna rösta om karaktärens framtid, och anser att det är en potentiell lösning. För att återskapa "vurmen" från den tidiga webbdramaeran behöver marknaden dock mer systematiska investeringar från plattformar och sponsrande varumärken, snarare än att enbart förlita sig på de enskilda artisternas insatser.

Källa: https://baoquangninh.vn/phim-web-drama-thoai-trao-3378857.html