Vid sidan av etablerade stjärnor som har byggt och underhållit sina personliga varumärken i årtionden, innehar även framstående personer inom den yngre generationen sina egna unika positioner.
Bland dem är sångarna Son Tung M-TP, Soobin och HIEUTHUHAI alla representativa stjärnor för den samtida generationen med solida och unika personliga varumärken.
Stjärnorna har passerat genom den mörkare zonen.
I ett samtal med en reporter från VietNamNet kallade medieexperten Hong Quang Minh trion Son Tung M-TP, Soobin och HIEUTHUHAI för förebilder för "stjärnor som har passerat sin obskyra fas".
För att höja sig över otaliga konkurrenter och glänsa måste stjärnorna därför ha tillräckligt med talang, tankesätt och vision för att lämna "gråzonen" – ett stadium där artisten är osäker på sig själv, helt driven av marknaden, flyktig inspiration eller kortsiktiga trender.
Sơn Tùng M-TP, Soobin och HIEUTHUHAI liknar varandra i det att de snabbt gick bortom den inledande fasen av att kämpa med sin identitet och fokuserade enbart på visningar eller viraliteten hos sina produkter. De gick sedan in i en ny fas där de djupt förstod att långsiktig överlevnad kräver mer än bara talang eller hits; en tydlig strategi gällande image, beteende, gemenskap, personliga värderingar och många andra medföljande faktorer.
Kort sagt, de förenas alla i att proaktivt hantera sin personliga image som ett sant varumärke – något som få artister inser och ännu färre vet hur man hanterar effektivt.
Alla tre sångarna väljer noggrant ut sin personliga image för att passa deras estetiska smak, ålder och fanskara; de låter sig inte svepas med av trender utan väljer trender som passar dem för att lyfta sin image.
Dessutom kontrollerar de noggrant varje framträdande och undviker överdriven användning av massmedia.
Dessutom behåller dessa unga stjärnor sin individualitet, undviker att svepas med av media, och etablerar till och med proaktivt sin egen referensram vad gäller stil, innehåll och hur ofta de framträder.
”Deras varumärke är inte bara baserat på hits; det stärks av en tydligare allmänhetens uppfattning. Publiken behöver aldrig fråga dem ’vilka är de, vad representerar de?’ och det är mer värdefullt än en hit med hundratals miljoner visningar”, sa experten.
Sơn Tùng M-TP är mystisk, Soobin är "urban" och HIEUTHUHAI är modern.
Enligt Mr. Minh är varje konstnärs personliga varumärke förknippat med vissa nyckelord.
För Son Tung M-TP är det "en ikon – en gåta – en unik institution".
Sơn Tùng M-TP:s varumärke byggdes inte som ett personligt namn, utan snarare enligt formeln för ett verkligt exklusivt varumärke.
"Från hans framträdanden och de långa tystnaderna mellan projekt till hans modesinne och musik är allt beräknat som en exklusiv produktlinje. Ju färre utgåvor (av hög kvalitet), desto mer folk förväntar sig dem. Tung har klivit ut ur mainstreampop för att bli en kulturell ikon som representerar en generation som vill ha självständighet och distinktion", kommenterade medieexperten Hong Quang Minh.
HIEUTHUHAI förknippas med nyckelorden "tillgänglig - modern - skicklig".
Han exemplifierar den typ av fräscht, älskvärt varumärke som är nästan skandaloffritt men aldrig tråkigt.
9X-rapparen hanterar sin image utifrån principen att "prata lite men säga precis tillräckligt av det som är rätt" och alltid hålla ett lämpligt avstånd för att vinna publikens förtroende.
I synnerhet besitter HIEUTHUHAI också den skickliga förmågan att skapa rent men viralt medieinnehåll – något som väldigt få Gen Z-artister kan göra just nu.
Samtidigt förknippas Soobin med nyckelorden "återfödelse - balans - urban".
Herr Minh förklarade att Soobin är det mest framträdande exemplet på någon som har ompositionerat sig själv, eller mer abstrakt, "återfött" sig själv. Från att vara en het kille bland romantiska ballader har han gått över till urban R&B med en stark, introspektiv känsla.
Men det som gör Soobin speciell är inte bara "förändring", utan "kontrollerad förändring". Varje gång Soobin förvandlas är det snyggt, estetiskt tilltalande och övertygande.
"Soobin ger intrycket av en konstnär som vet hur man balanserar livet, har mognat i staden, förstår smak, förstår musik och förstår tiden", enligt honom.
Risker från den "gyllene buren"
Medieexperten Hong Quang Minh anser att Son Tung M-TP, Soobin och HIEUTHUHAI, trots att de framgångsrikt har byggt unika personliga varumärken, fortfarande kan möta potentiella risker.
Det största problemet för unga artister med starka varumärken är deras egen "gyllene bur".
När konstnärer når en hög nivå av bildkontroll och kommersiell exploatering, utöver skandaler, måste de vara medvetna om risken att bli typcastade i en alltför säker mall.
Särskilt Son Tung M-TP riskerar att få sin bild fryst om han inte inser gränserna.
Om till exempel en sångare håller en onödigt lång tystnad eller blir för fokuserad på "avgudadyrkan", kommer det att trötta ut den breda publiken, alienera dem och gradvis minska deras intresse, särskilt bland yngre generationer som utvecklas snabbt.
För att undvika att skapa ett avstånd från publiken skulle den manliga sångaren kunna välja comebacker som är överraskande nog men ändå väcker genuina känslor, eller projekt som har en vietnamesisk kulturell känsla samtidigt som han behåller sin egen unika stil.
"En del av det innehåll Tung har gjort på sistone, som att interagera energiskt med fans på scen, bjuda in fans, ge presenter etc., kan ha en tillfällig effekt, men den kommer att minska med tiden och med varje användning", enligt honom.
Experter tror att HIEUTHUHAI riskerar att ersättas av en liknande förebild.
Den manliga rapparen, som framgångsrikt har odlat bilden av "nationens pojkvän", kan komma att överskuggas av vågen av idoler med liknande stilar.
Vad 9X-generationen behöver göra är att fokusera på djup i konsten, experimentera med verk som har fler lager av känslor och utforska mediernas sociala roll.
Slutligen drog herr Minh slutsatsen att Soobin riskerade att bli desorienterad efter ompositioneringen.
Som någon som ständigt förändras och utvecklas, om Soobin misslyckas med att uppfylla kreativitetens krav, kan det lätt ge allmänheten intrycket att han kämpar, eller till och med går tillbaka.
"Det går förstås inte att förneka att Soobin är väldigt begåvad och har sin plats i rampljuset. Hans kraft i liveframträdanden är hans ultimata vapen, och det var först med 'Brother Overcoming a Thousand Obstacles ' som Soobin hittade språngbrädan för att få sin rättmätiga plats. Han är fortfarande utmärkt, men han saknade möjligheter att glänsa tidigare", sa han.
Ur ett subjektivt långsiktigt perspektiv anser experter att Soobin bör fokusera på att kondensera en konsekvent identitet som en "urban konstnär" eller "urban historieberättare", och sedan experimentera med att fördjupa sig i den referensramen istället för att drastiskt förändra den.
"Soobins resa efter 'Brother, Overcoming a Thousand Obstacles' har förstås bara börjat; om vi fortsätter att utveckla den i ytterligare 1-2 år med nuvarande inriktning kommer den fortfarande att passa hans publik och tillfredsställa deras preferenser", sa han.
När han blickade tillbaka på musikmarknadens utveckling, från den tid då artister behövde synas i tryckta medier för att få erkännande till explosionen av sociala medier, konstaterade Mr. Minh att Son Tung M-TP, Soobin och HIEUTHUHAI är levande bevis på att det inte är ett förhastat beslut eller en trend att bygga ett personligt varumärke för artister, utan kräver en långsiktig strategisk resa.
"Om de fortsätter att få rätt investering, särskilt om de vågar kliva ur sin komfortzon på ett målmedvetet sätt utan att förlora sin identitet, då kan Son Tung M-TP, Soobin och HIEUTHUHAI absolut bli artister som behåller sin 'ljusstyrka' under de kommande 10 åren eller mer, precis som My Tam och Ha Anh Tuan har gjort och gör", avslutade experten.
Mi Le
Källa: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hiethuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[Video] Hantverket att tillverka Dong Ho-folkmålningar har införts på UNESCOs lista över hantverk som akut behöver skyddas.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Kommentar (0)