Den vietnamesiska spelmarknadens dragningskraft

Mitt i den blomstrande globala digitala ekonomin har Vietnam framträtt som en ledande konsument av underhållningsinnehåll och en potentiell "guldgruva" för spel- och esportindustrin.

Uppmärksamheten mot den vietnamesiska marknaden härrör inte bara från regeringens makroekonomiska politik, utan också från den noggranna övervakningen av ledande globala spelutvecklare, särskilt de från Kina.

Nya tillväxtfaktorer är obegränsade.

Vid ett nyligen hållet evenemang som främjade utvecklingen av Vietnams e-sportsektor gav biträdande minister för kultur, sport och turism Ho An Phong ett banbrytande perspektiv på potentialen för Vietnams spelindustri. Enligt den nationella strategin för utvecklingen av Vietnams kulturindustrier fram till 2030, med en vision fram till 2045, har spel och e-sport identifierats som en av de grundläggande och viktiga industrierna.

Biträdande minister för kultur, sport och turism Ho An Phong höll ett tal där han redogjorde för e-sportens utvecklingsriktning.

Foto: Anh Quân

Det som gör denna digitala ekonomi så attraktiv är dess oändliga tillväxtpotential. Enligt biträdande minister Ho An Phong har människors materiella konsumtionsbehov (såsom mat, transporter och bostäder) vissa fysiska begränsningar. Behovet av andligt liv och underhållning är dock enormt och gränslöst. Detta genombrott förvandlar spelande till en ny tillväxtpol och ger ett betydande bidrag till ekonomin.

Enligt ett flertal branschrapporter har Vietnams export av spel nyligen nått en halv miljard USD årligen – en imponerande siffra för en relativt ung bransch. Även om den först nyligen fått betydande uppmärksamhet spelar spelindustrin en banbrytande roll i den digitala transformationen och skapar ett massivt ekosystem för jobb, inklusive evenemangsarrangörer, konferencierer, designers och tekniker, samtidigt som den genererar enorma intäkter från reklam, sponsring och varor.

En internationell expert kommenterade en gång att medan traditionell fotboll i Vietnam tog mycket lång tid för att nå världsscenen, kunde vietnameserna med e-sport utvecklas mycket snabbare tack vare den yngre generationens skicklighet och inneboende fördelar.

Kinesiska utvecklare kan inte ignorera den vietnamesiska marknaden.

Den vietnamesiska spelmarknadens lockelse har inte undgått teknikjättarna i grannländerna. Kinesiska utvecklare följer noga de vietnamesiska spelarnas rörelser, vanor och beteenden. I ett uttalande till tidningen Thanh Nien i samband med det senaste Vietnam GameVerse 2026-evenemanget i Ho Chi Minh-staden bekräftade Jocelyn Liu, varumärkes- och PR-chef för Hungry Studio – företaget bakom det populära spelet Block Blast – att Vietnam är en extremt snabbt växande marknad med en stor ung användarbas.

Fru Jocelyn Liu gav en positiv bedömning av den vietnamesiska spelmarknaden och uppgav att kinesiska företag vill expandera där.

Foto: Anh Quân

”För utgivare är det inte längre ett test att komma in på den vietnamesiska marknaden, utan ett nödvändigt steg för att komma ikapp och njuta av denna enorma tillväxt’paj’. Vietnam har en ung användarbas och de vietnamesiska spelarnas betalningsvilja ökar”, betonade Jocelyn Liu.

Bevis på denna seriösa investering är hur kinesiska utvecklare kontinuerligt optimerar sina produkter. Till exempel genomförde Block Blast , spelet med flest nedladdningar globalt år 2025 och en toppranking i USA, Japan och Europa, över 10 000 A/B-tester på bara ett år för att bättre förstå användarnas behov, inklusive de vietnamesiska användarnas. Genom att förstå användarnas aversion mot komplexitet och ovilja att dela för mycket personlig information, designade programmerarna spelet utan att kräva besvärliga kontoinloggningar som rollspel, vilket gör det möjligt för användare att spela enkelt när som helst, var som helst, även i miljöer utan internetanslutning, till exempel på ett flygplan.

Enligt Liu förväntas kinesiska studior utöka sin räckvidd i Vietnam genom omfattande lokaliseringskampanjer. De är fast beslutna att lansera helt lokaliserade versioner, organisera offline-evenemang, bjuda in lokala KOL:er att marknadsföra sina produkter och till och med utforma unika funktioner för community-interaktion, liknande hur de har varit mycket framgångsrika på den japanska marknaden.

TunTun missade guldmedaljen med nöd och näppe, men Total Football VNG "sätter ändå GameVerse 2026 i brand".

Ta kontroll över spelet.

Trots den betydande potentialen och det internationella intresset, vilket är uppmuntrande tecken, står den vietnamesiska spelindustrin fortfarande inför betydande utmaningar. En av dessa är det faktum att marknaden fortfarande är starkt beroende av import av utländska spel, vilket tyder på bristande äganderätt till innehåll.

Biträdande minister Ho An Phong påpekade öppet att utan kontroll över innehåll och tydlig ledningsinriktning kan den snabba utvecklingen av spelindustrin leda till många negativa konsekvenser. Därför behöver Vietnam, förutom att öppna sina dörrar för internationella utvecklare, en konstruktiv politik från staten och en smidig samordning mellan företag och mediebyråer för att bygga en sund och professionell e-sportindustri.

Med inspiration från erfarenheter från "esportskraftverk" som Sydkorea, Japan och Kina, överskrider esport ren underhållning och blir en digital ekonomi med högt värde. Utöver att generera betydande intäkter bidrar denna sektor till digital transformation, utvecklingen av modern sport och bildandet av en ung arbetskraft för den framväxande ekonomin.

Källa: https://thanhnien.vn/suc-hut-cua-thi-truong-game-viet-nam-185260519214407844.htm