Vietnamesiska produkter "moderniseras" för att vinna över konsumenterna.

Medan vietnamesiska produkter tidigare ofta nämndes för sitt "överkomliga pris" och "bekvämlighet", genomgår många inhemska varumärken nu betydande förändringar och "föryngras" gradvis för att anpassa sig och nå en ny generation konsumenter, särskilt unga människor.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Ändra ditt tillvägagångssätt.

Fru Minh Anh, bosatt i Ninh Kieu-distriktet i Can Tho , sa att hon för närvarande prioriterar vietnamesiska varumärken med vacker design, tydlig information och de som överensstämmer med trenden med grön livsstil. ”Många vietnamesiska produkter är nu lika bra som utländska, särskilt designmässigt... Jag gillar produkter med egna berättelser, särskilt lokala varumärken som vet hur man bygger en positiv image på sociala medier”, delade fru Minh Anh.

Lila rismjölk, gjord med ST25-ris, blir alltmer populär bland konsumenter.

Förändringar i konsumentbeteendet tvingar vietnamesiska företag att förnya sin marknadsstrategi. Medan företag tidigare främst fokuserade på kvalitet och pris, betonar de nu alltmer kundupplevelse, känslor och interaktion i den digitala miljön.

I många stormarknader, köpcentra och e-handelsplattformar är det lätt att hitta vietnamesiska produkter med iögonfallande design och minimalistiska, moderna stilar. Från kaffe och traditionella bakverk till fruktteer och OCOP-produkter (One Commune One Product) är allt noggrant tillverkat. Många produkter gör också intryck genom att införliva regional kultur och traditionella material i sina designer på ett fräscht sätt, vilket skapar en känsla av förtrogenhet hos unga människor.

Masan Consumer är ett av de företag som har visat en stark vilja att omvandla sin produktmodell och utvecklingsstrategi. Företaget fokuserar på att utveckla produkter som förbättrar konsumentupplevelsen istället för att bara konkurrera på pris. Produktlinjer som självuppvärmande hot pot och självkokande ris är inte bara bekväma utan återspeglar också trenden att "ge restaurangupplevelsen direkt till konsumentens fingertoppar".

Mediekampanjen, i samarbete med kändisar som marknadsför produkten på sociala medier, bidrog också till att göra den till en ny konsumenttrend bland unga människor. Dessutom hjälpte Masan Consumers partnerskap med det moderna detaljhandelssystemet WinCommerce inom distribution att produkten nådde rätt målgrupp snabbt och effektivt, särskilt i samband med den ökande förändringen av köpbeteendet mot flerkanalsmodeller.

Dessutom öppnar den gröna konsumenttrenden även upp möjligheter för vietnamesiska produkter. Många företag börjar använda miljövänliga förpackningar, minska engångsplast eller utveckla ekologiska produktlinjer för att möta marknadens nya krav. Detta anses vara en nödvändig riktning mot bakgrund av konsumenternas ökande oro för hälsa och miljö.

Att bygga en varumärkesberättelse

Utöver en förändring av utseendet fokuserar många vietnamesiska företag också på att bygga en övertygande varumärkesberättelse. Element som ingrediensernas ursprung, lokal kultur, rena produktionsprocesser och "Made in Vietnam"-andan integreras i marknadsföringsaktiviteter för att skapa en koppling till konsumenterna.

Huynh Thi Kieu Tien, chef för Quang Dang Production and Trading Private Enterprise, sa att efter nästan 10 års verksamhet, vid sidan av att marknadsföra och sälja specialprodukter från Mekongdeltat, samarbetar företaget nu med en partner för att producera sin egen produkt: purpurrismjölk. Efter två år på marknaden har denna produkt fått positiv feedback från konsumenterna. Detta bevisar att när jordbruksprodukter är "djupförädlade" och åtföljda av en ansedd varumärkesberättelse, skapar de en stark attraktionskraft för konsumenterna.

Många småföretag och lokala produktionsanläggningar har använt sociala medier för att marknadsföra sina produkter. Livesändningar som säljer specialiteter från Mekongdeltat, frukt, traditionella kakor och OCOP-produkter (One Commune One Product) dyker alltmer upp på TikTok, Facebook och andra plattformar. Många familjeägda produktionsanläggningar har nått kunder över hela landet tack vare sina flexibla försäljningsmetoder och sin kontakt med unga människor.

Enligt marknadsföringsexperter köper dagens unga konsumenter inte längre produkter enbart baserat på pris. De lägger större vikt vid upplevelse, personalisering och varumärkesvärde. Därför övergår många vietnamesiska varumärken från traditionell reklam till digitalt innehåll, korta videor och direkt interaktion på sociala medier.

I Mekongdeltat är denna trend kopplad till vågen av "återupplivande" av lokala specialiteter. Från traditionella kakor, soursop-te, torkad frukt till hantverk investeras systematiskt i design och varumärkesidentitet för att lanseras på digitala plattformar. Denna förändring har hjälpt många OCOP-produkter att slå igenom och utöka sin marknadsandel till yngre kunder och turister. Denna "föryngring" stärker inte bara företagens konkurrenskraft utan ompositionerar också bilden av vietnamesiska varor: de går bortom priskonkurrens för att hävda sin position genom kvalitet, design och kundupplevelse.

På en hårt konkurrensutsatt marknad har unga människor framstått som den trendsättande kundgruppen. Att förstå den här nya generationens smak är inte längre ett alternativ, utan en förutsättning för att företag ska överleva och blomstra. Genom att harmonisera traditionella värderingar med ett modernt tillvägagångssätt får vietnamesiska produkter fler möjligheter att vinna över konsumenternas intresse, direkt i deras egen trädgård.

Text och foton: KHANH NAM

Källa: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html