Skapa en starkare drivkraft för nationell varumärkesbyggande

Under senare år har Vietnam ansetts vara en ljuspunkt i bilden av att bygga och utveckla ett globalt nationellt varumärke. För att det nationella varumärket ska nå längre i en hållbar riktning behövs dock fortfarande många långsiktiga lösningar.

Snabb varumärkestillväxt

Premiärminister Pham Minh Chinh bekräftade en gång att det är en uppgift av särskild betydelse att bygga ett nationellt varumärke, både brådskande och strategisk, med ett brett omfång, många saker att göra med stor inverkan och inflytande. I beslut nr 1320/QD-TTg om godkännande av Vietnams nationella varumärkesprogram från 2020 till 2030 satte regeringen upp ett mål att Vietnam år 2030 ska sträva efter att ha över 1 000 produkter som uppnår nationella varumärken, vilket bidrar till att bekräfta att Vietnam är ett land med kvalitetsvaror och tjänster och hög konkurrenskraft på den internationella marknaden.

Många starka, värdefulla företagsvarumärken kommer att stärka varumärkesimagen.
Vietnam

Målet blir gradvis verklighet då Vietnam under senare år alltid har ansetts vara en ljuspunkt i bilden av att bygga och utveckla globala nationella varumärken. Enligt Brand Finance har Vietnams nationella varumärke, trots de negativa effekterna av Covid-19-pandemin och politiska konflikter runt om i världen, den snabbaste värdetillväxten i världen, med en ökning på 74 % under perioden 2019-2022. I organisationens bedömningstabell över de 121 starkaste nationella varumärkena i världen rankades Vietnams nationella varumärke år 2023 på plats 33/121.

För att ha ett starkt nationellt varumärke är det nödvändigt att ha stora varumärkesföretag. Till exempel är Viettel det enda vietnamesiska företaget på listan över "Topp 500 mest värdefulla varumärken i världen 2023" (Global 500) och rankades som nummer 234. Dessutom fortsätter Viettel att behålla förstaplatsen inom telekommunikationsvarumärken i Sydostasien och är bland de 3 mest värdefulla varumärkena i regionen. Eller så fortsätter Vinamilk att behålla den 6:e platsen bland de 10 mest värdefulla mjölkvarumärkena globalt och de 2 starkaste globala varumärkena inom mejeriindustrin; Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam ( Vietcombank ) har ett varumärkesvärde som har ökat med 43 % och nått 1,9 miljarder USD... När det gäller produktlinjer har Vietnam bekräftat sitt nationella varumärke på den internationella marknaden, såsom peppar rankad som nummer 1; ris, kaffe, kassava rankad som nummer 2; skaldjur rankad som nummer 5...

Bygga varumärken från företag och orter

Utöver de positiva signalerna finns det dock fortfarande mycket arbete att göra för att bygga det vietnamesiska nationella varumärket. Enligt experter har företagen begränsade resurser på grund av den svåra ekonomiska situationen; vissa företag är inte helt medvetna om uppdraget att bygga det nationella varumärket, så de har inte ägnat tillräcklig uppmärksamhet åt investeringar; reklam och imagefrämjande i massmedier har inte genomförts synkront av företagen, och det finns få varumärkeslogotyper med högt värde.

Herr Thai Nhu Hiep, styrelseordförande för Vinh Hiep Company Limited, medgav att det, för att inte tala om det nationella varumärket, redan är ett svårt problem att bygga och positionera varumärket för företagets egna produkter på den internationella marknaden, särskilt i samband med att marknaden ställer många strikta standarder, tillsammans med allt hårdare konkurrens. För att bygga ett produktvarumärke på den internationella marknaden måste företag förstå konsumentkulturen, investera i produktionsteknik och utveckla råvaruområden. Samtidigt har de flesta företag svårigheter med kapital, kvalificerade mänskliga resurser och marknadsförståelse.

En expert sa att ökningen av det nationella varumärkets ranking inte betyder att det alltid kommer att vara en ljuspunkt. Därför behövs fler lösningar för att fortsätta skapa momentum för att bygga ett starkare nationellt varumärke i framtiden. I synnerhet är det nödvändigt att stärka aktiviteterna för att förbättra kapaciteten att bygga, utveckla och hantera varumärken för företag, särskilt genom att uppfylla kriteriesystemet för det vietnamesiska nationella varumärket; bygga program, projekt, planer för att bygga och utveckla varumärken från central till lokal nivå, i enlighet med den allmänna trenden i världen att bygga nationella varumärken och regionala, lokala varumärken.

Ekonomen Vu Vinh Phu sade att en välorganiserad registrering av varumärkesskydd utomlands, forskning, beviljande av geografiska beteckningar, främjande av bearbetning, djupgående bearbetning och skapande av mervärde kommer att bidra till att gradvis bygga ett hållbart nationellt varumärke.

Industri- och handelsminister Nguyen Hong Dien rekommenderade att många utvecklade marknader, i samband med vårt lands djupa integration i den internationella spelplanen, har ägnat mer uppmärksamhet åt att främja handelsutveckling i samband med grön utveckling och hållbar utveckling. För att inte bli utestängda från "spelet" har det blivit mycket viktigt och nödvändigt att bygga ett "grönt nationellt varumärke för Vietnam". Om det byggs väl kommer det att vara en möjlighet för oss att effektivt utnyttja frihandelsavtal och möta kraven från krävande marknader som USA, Japan, Europa etc. För att göra detta krävs det att företag är mycket väl förberedda samt integrerar innovativa tillämpningar, följer nya tekniska riktningar, grön teknik, miljövänlig från råvaror till maskiner och utrustning, till produkter och affärsprocesser som är miljövänliga...

Källänk: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html