OpenAI:s stora misslyckande

Sora-videogenereringsmodellen är OpenAI:s senaste misslyckande i sin ambition att leverera nästa "blockbuster" efter ChatGPT.

Post-Oscar-festen som Vanity Fair anordnade i mars presenterade Sam Altman, VD för OpenAI. Vid den tidpunkten skulle licensavtalet för OpenAIs videoskapandeverktyg Sora med Disney snart träda i kraft.

Efter den stora framgången med ChatGPT förväntas Sora ge ett nytt genombrott inom AI-området. Med enkla kommandon kan användare be applikationen skapa videor av kända personer utan större ansträngning.

Bob Iger, tidigare VD för Disney, stöder denna vision. Förutom att investera 1 miljard dollar i OpenAI, tillät Disney även Marvel, Pixar och flera ikoniska seriefigurer att synas i Sora-videor.

Slösaktigt men ineffektivt

Vad som verkade vara en ny milstolpe för AI-generering var att OpenAI plötsligt stängde ner Sora. Enligt WSJ var Disneys chefer "chockade" över beslutet.

Faktum är att Sora har varit en belastning för OpenAI i månader. Företaget har varit tvunget att begränsa sitt affärsfokus inför sin kommande börsintroduktion (IPO).

OpenAIs senaste AI-modell, med kodnamnet Spud, förväntas vara färdigställd inom de närmaste veckorna. Företaget behöver frigöra mer datorresurser för att betjäna företag och programmerare, Spuds målgrupp.

AI-chips är den mest värdefulla tillgången i alla AI-labb. På OpenAI slösade Sora bort för många chips utan att generera vinst. Med andra ord var detta ett kostsamt strategiskt misstag, som berodde på viktiga OpenAI-anställda.

Sora låter användare skapa mycket realistiska videor. Foto: WSJ .

I ett brev till anställda beskrev Altman Soras död som ett "svårt men nödvändigt offer" i strävan efter större mål.

OpenAI lanserade Sora för första gången för två år sedan. Tekniken kan skapa drömlika videor, som påminner om Hayao Miyazakis fantastiska animerade värld .

I september 2025 lanserades Sora som en fristående app på iPhone, och Altman jämförde den till och med med ett "ChatGPT-ögonblick". Appen uppnådde dock inte den förväntade framgången, med dålig videokvalitet och en stadigt minskande användarbas.

I takt med att OpenAI stramade åt sin ekonomi inför börsintroduktionen var ledarna tvungna att utvärdera Sora mer rigoröst. Det var då forskargruppen förberedde sig för att träna videogenereringsmodellen i ChatGPT.

Till skillnad från konventionella textbaserade modeller behöver videobaserade modeller förstå hela miljöns rörelse, vilket gör utveckling och utbildning dyrare. Efter att ha beräknat kostnaderna beslutade OpenAI att avbryta projektet.

Företaget planerar att övergå till en ny superapp som innehåller automatiserade AI-verktyg i form av agenter som kan skriva programvara, analysera data och boka flygbiljetter.

AI-produkter inriktade på uppgifter används i stor utsträckning i företagsmiljöer. Hittills ligger OpenAI efter Anthropic på detta område och hotar deras ledande position i AI-kapplöpningen.

Att hamna efter konkurrenterna.

Sora är skapad av Tim Brooks och Bill Peebles, två nära vänner som doktorerade tillsammans vid University of California, Berkeley. De gick med i OpenAI 2023 med målet att bygga modeller som simulerar den fysiska världen genom att skapa videor från text.

Forskningen, som introducerades av Brooks och Peebles i februari 2024, heter Sora, vilket betyder "himmel" på japanska. Modellen släpptes i stor utsträckning av OpenAI i december samma år. Sora-teamet är oberoende av kärnteknikforskningsteamet för ChatGPT.

Tidigt förra året lanserade Metas VD Mark Zuckerberg en storskalig talangjakt på OpenAI. Ett av målen var Peebles. Även om han övervägde att flytta till Meta, bestämde han sig för att stanna kvar på OpenAI efter att ha fått en löneförhöjning och utökade ansvarsområden.

Genom intern övervakning blev många forskare på OpenAI överraskade av mängden AI-chipresurser som avsatts för Sora. Detta verktyg genererade inte betydande vinster och förbättrade inte heller språkmodelleringskapaciteten.

Sora kan simulera fantasivärldar, i stil med Hayao Miyazakis animation. Foto: OpenAI .

Arbetet kring Sora hölls strikt konfidentiellt från resten av företaget. Några tidigare anställda beskrev det som "en startup inom startupen".

Allt eftersom tiden går finns det allt fler tecken på att OpenAI halkar efter sina konkurrenter inom viktiga AI-områden. Mer specifikt blir Googles Gemini alltmer populärt bland vanliga användare, medan programmerare föredrar Claude Code från Anthropic.

Altman själv vill fortfarande att OpenAI ska omforma populärkulturen. I början av 2025 sökte han råd från Parag Agrawal, tidigare VD för Twitter, om det sociala nätverksprojektet, samtidigt som han förhandlade fram ett avtal med Disney.

En betaversion av Sora-appen släpptes internt i september 2025. Produkten fick blandade recensioner. Vissa anställda menade att lanseringen av ett interaktionsbaserat socialt nätverk kunde skada företagets varumärke, medan andra oroade sig för att garantera säkerheten genom att låta människor använda AI för att skapa videor.

Affären föll i grus.

Sora toppade App Store-rankingen under sin första vecka efter lanseringen, trots dess begränsade tillgänglighet. Med bara ett kommando kan användare skapa 10-sekunders videor med vilken karaktär eller aktivitet de vill.

På grund av slappa upphovsrättsregler översvämmade känsliga videor snabbt plattformen. En av de mest frekvent förekommande personerna var Martin Luther King Jr. Denna situation fick hans familj att klaga, vilket tvingade OpenAI att snabbt ta bort bilderna.

Soras globala användarbas nådde sin topp på 1 miljon och sjönk sedan under 500 000 under de följande månaderna. Enligt WSJ- källor kostade Sora OpenAI cirka 1 miljon dollar per dag.

OpenAI försöker fortfarande rädda Sora. I december 2025 tillkännagav företaget ett licensavtal med Disney för över 200 karaktärer. Studion investerade också 1 miljard dollar i startupen.

Sora sägs förbruka en betydande mängd av OpenAI:s resurser. Foto: OpenAI .

I en intervju med CNBC sa Iger att avtalet ger Disney möjlighet att bidra till den snabba utvecklingen av AI och nya former av underhållningsmedia. För Disney bevisar avtalet också att affärsmodellen för karaktärslicenser är hållbar.

I februari uppgav Iger att korta videor skapade med Sora snart skulle finnas tillgängliga på Disney+-tjänsten. Studion förhandlade också med OpenAI om att implementera ChatGPT i hela företaget.

OpenAI har testat företagsversionen av Sora de senaste veckorna. Disney planerar att använda verktyget för att designa marknadsföringskampanjer, skapa specialeffekter och mer.

OpenAI stängde dock oväntat ner Sora. Att Anthropic hamnade på efterkälken fick företaget att inse att de behövde investera mer resurser i verktyg som skulle stödja deras arbete, vilket ledde till att de omprövade projektet och prioriterade det ytterligare.

Ursprungligen planerade OpenAI att fortsätta utveckla videogenereringsmodellen i ChatGPT. Men det projektet lades ner tillsammans med Sora. Disneys investering på en miljard dollar blev inte heller av.

Sam Altman, VD för OpenAI. Foto: Bloomberg .

Under den nya VD:n Josh D'Amaro söker Disney enligt uppgift fortfarande avtal med flera företag för att driftsätta interna AI-verktyg.

"I takt med att AI-området utvecklas snabbt respekterar vi OpenAI:s beslut att dra sig tillbaka från videoskapande och flytta fokus till andra områden."

"Vi uppskattar det konstruktiva samarbetet mellan de två parterna. Med utgångspunkt i de lärdomar vi dragit kommer vi att fortsätta arbeta med AI-plattformar, söka nya sätt att nå fans och tillämpa ny teknik på ett ansvarsfullt sätt, med respekt för immateriella rättigheter och skaparnas rättigheter", sa en talesperson för Disney.

På Soras X- konto delade utvecklingsteamet ett avskedsmeddelande till användarna.

”Till alla som har samarbetat, delat och byggt upp communityn kring Sora, tack” är innehållet i inlägget.

Källa: https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html