Potential och utmaningar

Stora sportevenemang som OS och VM är katalysatorer för turismens utveckling.

Världsturismorganisationen (UNWTO) beskriver sportturism som "en av de snabbast växande sektorerna" och spelar en viktig roll inom turistnäringen. Enligt organisationens definition är sportturism en typ av turism som aktivt eller passivt involverar turistupplevelsen vid deltagande i eller observation av ett tävlingsinriktat sportevenemang som hålls på en specifik plats. Sportturismprodukter inkluderar biljetter för att titta på eller direkt delta i sportturneringar, tillsammans med transport, hotell, mat, sightseeingtjänster etc.

Professor H. Lisa Delpy Neirotti, chef för programmet Sports Management vid George Washington University (USA), kommenterade: ” Sportturister spenderar mycket pengar på hotellrum, restauranger, shopping och besök av turistattraktioner. Dessutom spelar allt fler professionella lag på internationella arenor och fansen vill följa dem. Detta kan hjälpa destinationer att locka turisternas uppmärksamhet via sociala medier och muntliga reklam.”

För vissa länder är sportevenemang en möjlighet att höja sin internationella profil och marknadsföra sitt land. Saudiarabien, Kina, Qatar och många andra använder sport för att visa upp sitt land, inte bara för publiken live, utan för alla som tittar på sändningen eller streamingen.

De 19:e asiatiska spelen, som hölls i Kina i september 2023, sålde mer än 3 miljoner biljetter, vilket genererade intäkter på mer än 610 miljoner yuan (85 miljoner dollar). Försäljningen av licensierade varor drog in ytterligare 107 miljoner dollar, medan sponsorintäkter från 176 företag drog in ytterligare 623 miljoner dollar. Samtidigt sa FIFA:s president Gianni Infantino i augusti 2023 att dam-VM, som arrangerades gemensamt av Australien och Nya Zeeland, genererade mer än 570 miljoner dollar i intäkter.

Enligt Delpy Neirotti är sportturismens huvudmål att förbättra antalet besökare, särskilt under "övergångssäsongen" (perioden mellan högsäsong och lågsäsong). I Singapore är september övergångssäsong, då hotellrumspriserna stiger till 590 S$ (440 USD) under helgen för det årliga Formel 1-loppet.

I Indonesien bekräftade biträdande minister för turism och kreativ ekonomi, Vinsensius Jemadu: ”Enligt prognoser från några år sedan kommer sportturismsektorns omfattning att uppgå till nästan 18 790 miljarder rupier (1,2 miljarder USD) år 2024 för Indonesien”. Landet har inte bara motorsport, utan också stor potential för ekoturism med aktiviteter som terränglöpning, cykling, simning... Dessa sportevenemang har alla potential att locka många människor och därigenom bidra till att främja olika ekonomiska sektorer som hotell, gastronomi, små och medelstora företag inom relaterade områden.

Bokningssajten GetYourGuide för reseupplevelser uppger att bokningar med sporttema har ökat med 130 % sedan 2019, med de flesta bokningar från resenärer i Storbritannien (37 %), USA (20 %) och Tyskland (17 %). Enligt CNBC tar GR8, en lyxresebyrå i USA, emot förfrågningar från resenärer inför sommar-OS 2024 i Frankrike, inklusive biljetter till öppningsceremonin, tillgång till den olympiska byn och möten med idrottare. Frankrike förväntas välkomna 15 miljoner besökare under OS i Paris 2024, vilket gör det till världens främsta destination.

För fyra år sedan hade Europa och Nordamerika den största marknadsandelen, med 40 % av marknaden, enligt en rapport från marknadsundersöknings- och konsultföretaget Allied Market Research. Men marknaden för sportturism i Asien och Stillahavsområdet förväntas nu ha den högsta tillväxttakten framöver, tack vare ökningen av antalet personer som deltar i sport och organiserar sportevenemang. UNWTO beskriver sportturism som "en av de snabbast växande sektorerna, som spelar en viktig roll i turistnäringen".

Akis Tsolis, VD för Active Media Group, ett företag inom mjukvaru- och digital medieutveckling från Grekland, skriver: "Sportturism är också mycket bra för ekonomin av en enkel anledning, den skapar ekonomisk påverkan genom direkta utgifter i samhället. Sportturism är en snabbt växande nisch inom rese- och turistbranschen. Vi tror att det är det snabbast växande segmentet inom turistbranschen idag, och genererar miljarder dollar varje år. Sportturism är en trend som inte kommer att försvinna och som förväntas fortsätta att växa."

Källa: https://vov.vn/du-lich/du-lich-the-thao-tiem-nang-va-thach-thuc-post1080450.vov