Potential och utmaningar

Stora sportevenemang som OS och VM fungerar som katalysatorer för turismens utveckling.

Världsturismorganisationen (UNWTO) beskriver sportturism som "en av de snabbast växande sektorerna" och spelar en avgörande roll inom turistnäringen. Enligt deras definition är sportturism en typ av turism som aktivt eller passivt involverar turister som deltar i eller tittar på ett tävlingsinriktat sportevenemang som hålls på en specifik plats. Sportturismprodukter inkluderar biljetter för att titta på eller delta i sportevenemang, tillsammans med tjänster som transport, hotell, mat och sightseeing.

Professor Lisa Delpy Neirotti, chef för programmet Sports Management vid George Washington University (USA), kommenterade: ” Sportturister spenderar mycket pengar på hotellrum, restaurangmåltider, shopping och sightseeing. Dessutom tävlar allt fler professionella lag internationellt, och fansen vill följa dem. Detta kan hjälpa destinationer att locka turister via sociala medier och muntliga reklam.”

För vissa länder är sportevenemang en möjlighet att stärka sin internationella ställning och främja sin nationella image. Saudiarabien, Kina, Qatar och många andra använder sport för att visa upp sitt land, inte bara för åskådare utan även för alla som tittar på tv eller streaming.

De 19:e asiatiska spelen, som hölls i Kina i september 2023, sålde över 3 miljoner biljetter, vilket genererade intäkter på över 610 miljoner yuan (85 miljoner USD). Försäljningen av licensierade varor bidrog med ytterligare 107 miljoner USD, och sponsorintäkter från 176 företag bidrog med ytterligare 623 miljoner USD. Samtidigt meddelade FIFA:s president Gianni Infantino i augusti 2023 att dam-VM, som arrangerades gemensamt av Australien och Nya Zeeland, genererade över 570 miljoner USD i intäkter.

Enligt Delpy Neirotti är sportturismens huvudmål att förbättra antalet besökare, särskilt under "övergångssäsongen" (perioden mellan högsäsong och lågsäsong). I Singapore är september övergångssäsong. I det landet stiger hotellrumspriserna i september till 590 S$ (440 USD) på helgerna när det årliga Formel 1-loppet äger rum.

I Indonesien bekräftade biträdande minister för turism och kreativ ekonomi, Vinsensius Jemadu: "Enligt prognoser från flera år sedan kommer sportturismsektorns storlek att nå nästan 18 790 miljarder rupier (1,2 miljarder USD) år 2024 för Indonesien." Utöver motorsport har landet också stor potential för ekoturism med aktiviteter som terränglöpning, cykling och simning. Dessa sportevenemang har potential att locka många människor och därigenom bidra till att stärka olika ekonomiska sektorer som hotell, restauranger och relaterade små och medelstora företag.

Webbplatsen GetYourGuide för bokning av reseupplevelser rapporterar att bokningar relaterade till sport har ökat med 130 % sedan 2019, med de flesta bokningarna från resenärer i Storbritannien (37 %), USA (20 %) och Tyskland (17 %). Enligt CNBC tar GR8, en exklusiv amerikansk resebyrå, emot förfrågningar från resenärer inför sommar-OS 2024 i Frankrike, inklusive biljetter till öppningsceremonin, tillgång till den olympiska byn och möten med idrottare. Frankrike förväntas välkomna 15 miljoner besökare under OS i Paris 2024, vilket gör det till ett av de populäraste resmålen världen över.

Enligt en rapport från marknadsundersöknings- och konsultföretaget Allied Market Research hade Europa och Nordamerika den största marknadsandelen för fyra år sedan, på 40 %. Marknaden för sportturism i Asien-Stillahavsområdet förväntas dock nu uppnå den högsta tillväxttakten under de kommande åren, tack vare ökningen av antalet personer som deltar i sport och organiserar sportevenemang. UNWTO beskriver sportturism som "en av de snabbast växande sektorerna, som spelar en viktig roll i turistnäringen".

Akis Tsolis, VD för Active Media Group, ett företag inom mjukvaru- och digital medieutveckling från Grekland, skrev: "Sportturism är också mycket bra för ekonomin av en enkel anledning: den skapar ekonomisk påverkan genom direkta utgifter för samhället. Sportturism är en snabbt växande nisch inom resebranschen. Vi tror att det är det snabbast växande segmentet inom turistbranschen idag, och genererar miljarder USD årligen. Sportturism är en trend som inte kommer att försvinna och som förväntas fortsätta att växa."

Källa: https://vov.vn/du-lich/du-lich-the-thao-tiem-nang-va-thach-thuc-post1080450.vov