Affärsnyheter - VNG och dess 20-åriga resa som pionjär inom spelbranschen

Enligt NewZoos Global Games Market Report 2024 uppvisade den globala spelindustrin en stadig tillväxt jämfört med föregående år, med intäkter som nådde 184 miljarder dollar, vilket motsvarar en ökning med 0,2 % jämfört med föregående år, och cirka 3,9 miljarder spelare på PC-, mobil- och konsolplattformar. Av dessa fortsätter Asien -Stillahavsområdet (APAC) att vara den största och mest inflytelserika marknaden och står för 46 % av de globala intäkterna och har 1,9 miljarder spelare. Nordamerika rankades tvåa med 27 % av intäkterna och 400 miljoner spelare, medan Europa, trots att ha ett högre antal spelare än Nordamerika (700 miljoner), stod för 18 % av intäkterna, vilket indikerar lägre genomsnittliga utgifter. Sett till plattform är mobil fortfarande ledande både vad gäller intäkter och användarbas, med 92 miljarder dollar i intäkter 2024 (en ökning med 2,8 % jämfört med föregående år) från 2,6 miljarder spelare, drivet av det utbredda antagandet av prisvärda smartphones på mobilfokuserade marknader. Samtidigt registrerade PC-plattformen 42 miljarder dollar i intäkter från 667 miljoner spelare, vilket visar en avmattning från föregående år.

Under perioden 2024–2027 förutspår NewZoo att den globala spelmarknaden kommer att växa med en årlig tillväxttakt (CAGR) på 3,9 %, med APAC-regionen som fortsätter att leda vägen. 2025 förväntas se ett tydligt skifte i intäktsgenereringsmodellen för speltitlar. Hybrid intäktsgenerering – en kombination av köp i appar (IAP) och annonsering i appar (IAA) – förväntas växa med 26,1 %, vilket återspeglar trenden att optimera spelarupplevelsen och utöka målgruppen av användare.

Artificiell intelligens (AI) fortsätter att vara en strategisk trend inom spelutveckling. AI tillämpas för speltestning, innehållsskapande och moderering, vilket ökar graden av personalisering och produktens attraktionskraft. AI-genererat innehåll förväntas bli populärt, vilket leder till framväxten av optimerade "klonspel" baserade på framgångsrika titlar. VNGGames fångar också denna trend genom Artian-plattformen och tillämpar AI på processen för karaktärsdesign, motion capture och innehållslokalisering – vilket optimerar effektiviteten och ökar kreativiteten i spelutveckling.

Trots positiva tillväxtutsikter står den globala spelindustrin fortfarande inför många utmaningar – särskilt intäktsgenerering på en marknad mättad med populära titlar och saknar innovativa premiumprodukter.

PC-marknaden upplever en paradox: användarengagemang skjuter i höjden, och antalet samtidiga spelare på plattformar som Steam når rekordnivåer, men intäkterna minskar. Detta beror till stor del på dominansen av free-to-play-modellen, medan många produkter har gått in i en mättnadsfas, vilket begränsar möjligheten att generera nya intäktsströmmar.

Inom mobilsektorn är regeländringar en viktig faktor att hålla koll på. EU:s lag om digitala marknader (DMA), tillsammans med liknande regleringar i Japan och Storbritannien, har tvingat Apple och Google att tillåta tredjepartsappbutiker och alternativa betalningssystem. Även om detta öppnar upp nya intäktsmöjligheter för utgivare, fragmenterar det också marknaden, vilket kräver hantering av flera distributionssystem och avgiftsstrukturer. Konsumentbeteendet är fortfarande knutet till traditionella butiker, vilket gör den kortsiktiga effekten svår att förutsäga.

I Vietnam innebär den rättsliga miljön också många nya utmaningar. Enligt det nya dekretet om hantering av internettjänster och information i cyberrymden kommer alla onlinekasinospel att förbjudas från och med december 2024. Samtidigt är spelare under 18 år begränsade i speltid per dag, vilket kan påverka interaktionsnivån och intäkterna i spelet.

Under de senaste 20 åren har VNG gjort viktiga och hållbara bidrag till spelindustrin i Vietnam och Sydostasien. Företaget, som började 2004 under namnet Vinagame, var pionjärer i populariseringen av onlinespel i Vietnam genom den rungande framgången med Vo Lam Truyen Ky, vilket markerade en viktig vändpunkt för den inhemska spelindustrin. Hittills har VNG släppt mer än 200 speltitlar i Vietnam och mer än 40 speltitlar på den internationella marknaden, och betjänar cirka 79 miljoner användare varje kvartal med en personalstyrka på mer än 1 200 personer.

Vi har befäst vår position genom den framgångsrika övergången från PC-spel till mobilspel under perioden 2016-2017, vilket markerar ett stort steg framåt inom teknik och användarpreferenser. Att expandera till den regionala marknaden med studior i Bangkok, Kuala Lumpur, Jakarta, Taipei, Shanghai och Peking bevisar inte bara vår internationella konkurrenskraft utan demonstrerar också VNG:s mognad inom spelsektorn, vad gäller teknik, erfarenhet och resurser.

Utöver affärsverksamhet är VNGGames också en pionjär inom e-sport i Vietnam och spelar en viktig roll i att göra e-sport till en officiell tävling vid de 31:a SEA Games, vilket bidrog till att den vietnamesiska delegationen tog hem fyra guldmedaljer. Denna framgång bidrar till att bekräfta potentialen hos den inhemska spel- och e-sportindustrin på den regionala kartan.

VNGs 20-åriga resa kan inte vara komplett utan det viktiga bidraget från ZingPlay Game Studios (ZPS), en av VNGs pionjärer inom "Go Global". Med början 2007 med casual games har ZPS alltid "anammat utmaningen" och strävat efter att kontinuerligt transformera sig från datorplattformar till webb och sedan mobil, byggt upp en solid position med produkter som passar användarnas smak och gradvis expanderat till Sydostasien, Sydasien och Latinamerika.

2024: Behålla den ledande positionen i Vietnam och regionen

Stabila affärsresultat

År 2024 kommer VNGs spelintäkter att gynnas av förändringar i redovisningsprinciper som tillämpades från 2023, även om den totala bokningen kommer att minska något på grund av bristen på nya titlar med stort inflytande på den internationella marknaden. På lång sikt, från 2019 till 2024, kommer dock VNGs position att förbli stabil.

	FY23	FY24	Årligt (%)
Total bokning (miljarder VND) 1	7 930	7 233	(9 %)
Bokningar från internationella marknader (miljarder VND)	1 891	1 639	(13 %)
Aktiva användare per kvartal (kvantitativa enheter, miljoner) 2	78,8	74,3	(6 %)

(1) Bokningar är en icke-GAAP-prestandaindikator som används av VNG för att utvärdera resultatet för onlinespelsegmentet. Denna indikator återspeglar hur mycket pengar användarna spenderar under den period som används för beräkningen.

(2) Antal aktiva användare kvartalsvis, beräknat genom att ta genomsnittet av kvantitativa enheter (QAU) för kvartalen under beräkningsperioden.

År 2024 släppte VNG 17 speltitlar i Vietnam och internationellt, såsom Forsaken World 2, Tay Du Beo, Thien Long Bat Bo, ROBLOX VN, CheonSangBi Mobile, Ghost Story: Thien Nu, Bomber VNG... I synnerhet förväntas projekt som är på väg att lanseras, såsom Phong Than Mobile, MU Luc Dia VNG, Crossfire VN (Vietnammarknaden), Genesis (Taiwan - Hongkongmarknaden), Cookie Run, Lineage2M - NCV joint venture (Sydostasienmarknaden), skapa ny tillväxt för företaget. Dessutom genomför VNG även långsiktiga spelutvecklingsprojekt för att diversifiera sin portfölj, optimera strategiskt samarbete och joint venture-avtal och undvika beroende av kortsiktiga speltitlar med hög risk.

VNG har framgångsrikt tillämpat egenutvecklade AI-verktyg genom hela spelutvecklings- och publiceringsprocessen. AI-lösningar används inom speldesign, grafisk design och AI-chatbotbyggande. AI förbättrar också effektiviteten i lokalisering av marknadsföringskampanjer och flerspråkig översättning för att betjäna global publicering.

I slutet av 2024 kommer VNGGames att lansera Play Now-plattformen, som erbjuder praktiska minispel som inte kräver nya nedladdningar, effektivt integrerar med Zalopay och maximerar potentialen i Zalos ekosystem. De samarbetar med VNG Cloud för att förbättra kvaliteten på infrastruktur och tekniktjänster.

Inom segmentet egenutvecklade spel har VNGGames framgångsrikt lanserat fyra skjutspel med totalt 50 miljoner installationer, med fokus på framstående internationella marknader som USA, Japan, Indien och Kanada. Samtidigt noterade VNG ZingPlay Game Studios (ZPS) stark tillväxt med fler än 10 internationella spel lanserade under första halvåret 2024, och optimerade funktioner för att förbättra användarupplevelsen. ZPS har expanderat sin marknad till Tier 1-länder och registrerat internationella intäkter som överträffar de inhemska för första gången.

Dessutom etablerade ZPS även Board Craft Studio, som främjar tillämpningen av artificiell intelligens (AI) inom spelutveckling, med fokus på tre områden: innehållsutveckling med 32 brädspel; att bygga effektiva supportverktyg för utvecklare; och att främja kreativitet genom avancerade AI-applikationer.

Att följa dekret 147/2024/ND-CP genom att stänga kortrelaterade spel visar ZPS allvarliga rättsliga engagemang och skydd av användarrättigheter.

Även under 2024 marknadsförde VNGGames en välrenommerad internationell betalningsgateway (VNGGames Shop) och specialiserade kundtjänstkanaler (lojalitetsprogram för kundtjänst - VNGGames Club och kundsupportcenter - VNGGames Support).

Det framgår att VNGGames affärsstrategi för 2024 kretsar kring nyckelfaktorer som att expandera spelmarknaden, optimera tekniken, utveckla ett bra nätverk av strategiska partners och ständigt uppdatera marknadsföringstrender samt användarpreferenser. VNGGames främjar även byggandet av interna databaser och investerar i data-artificiell intelligens för att skapa långsiktiga konkurrensfördelar. Vi jämför och utvärderar även aktivt våra resultat genom tredjepartsdataplattformar och marknadsrykte.

Strategiskt partnerskap - Stiftelsen för tillväxt och innovation

År 2024 stärker vi vår position genom samarbete med globala partners som Riot Games, Roblox, Tencent Games och NCSOFT samt ledande teknikpartners som Facebook och Google.

ROBLOX - VNG

År 2024 lanserade VNGGames officiellt Roblox - VNG, vilket markerade ett viktigt steg i att föra den globala kreativa spelplattformen Roblox till den vietnamesiska marknaden. Med målet att bygga en kreativ, säker och kulturellt lämplig spelgemenskap har Roblox - VNG lockat mer än 5 miljoner användare under bara de första 6 månaderna av drift. Plattformen integrerar säkerhetsfunktioner enligt internationella standarder, uppfyller dekret 147/2024/ND-CP om cyberrymdshantering och tillhandahåller ett vietnamesiskt gränssnitt och inhemska program som "Roblox Vietnam Challenge" för att uppmuntra användardeltagande. Detta samarbete ger inte bara mervärde för användarna utan stöder också utbildning av unga teknikpersonal, vilket bidrar till den nationella digitala utvecklingsstrategin fram till 2030, enligt en rapport från ministeriet för information och kommunikation (2024).

NCV Joint Venture (NCSOFT)

I augusti 2024 tillkännagav VNGGames etableringen av ett joint venture, NCV Games, med NCSOFT – Koreas ledande spelbolag – för att exklusivt publicera NCSOFTs storsäljande spel i Vietnam, Thailand, Malaysia, Indonesien, Singapore och Filippinerna. Detta samarbete visar inte bara NCSOFTs djupa förtroende för VNGGames publicering, drift och förståelse för den regionala marknaden, utan bekräftar också vår position som en pålitlig strategisk partner på den globala marknaden.

RIOT-SPEL

Inom e-sport har VNGGames tecknat ett strategiskt samarbetsavtal med Riot Games för att implementera League of Legends (LoL) turneringsutvecklingsplan under 2025, med målet att organisera en storskalig turnering i Asien-Stillahavsområdet, som förväntas samla topplag från Vietnam, Korea, Kina, Japan ... VNGGames har åtagit sig att investera i e-sportinfrastruktur, inklusive professionella arenor som GG Stadium, och bygga ett ekosystem för att utbilda unga spelare så att e-sport kan bli en framstående högpresterande sport i Vietnam.

Förutom spelutvecklingspartners upprätthåller och stärker VNGGames även strategiska partnerskap med ledande teknikpartners för att optimera marknadsföringsaktiviteter, användartillväxt, spelverksamhet och communityutveckling på varje marknad och globalt:

• Google: Genom mer än 10 års samarbete, varav 5 år på strategisk nivå, har Google alltid varit en betrodd partner till VNGGames. De två sidorna har gemensamt genomfört många projekt, från att utöka användarantalet via Google Ads och Firebase, stärka varumärket på YouTube, till att utveckla teknisk infrastruktur med Google Cloud och optimera speldriften på Google Play.
• Facebook: Med sin styrka inom communitybyggande har Facebook stöttat VNGGames i att erbjuda spelprodukter till globala spelare, samtidigt som de erbjuder olika upplevelser och kopplar samman spelgemenskapen.
  

Mot en hållbar spelindustri

Med 20 års erfarenhet har VNGGames aktivt följt den vietnamesiska spelindustrin, med målet att uppnå hållbar utveckling i linje med dess stora potential, såväl som dess position i den nationella digitala ekonomin - liksom i många utvecklade länder i regionen och världen.

Som medlem i verkställande kommittén för Vietnam Entertainment Electronic Sports Association (VIRESA) har vi organiserat och sponsrat stora turneringar som PUBG Mobile National Championship och League of Legends Vietnam Championship Series, vilket har hjälpt det vietnamesiska e-sportlaget att vinna 4 guldmedaljer, 3 silvermedaljer vid SEA Games 31 och topp 4-kontinenterna vid ASIAD 19. Dessa prestationer lägger grunden för att förändra den sociala medvetenheten om spel.

Dessutom har VNGGames åtagit sig att utbilda högkvalificerade spelpersonalresurser genom ett samarbetsavtal med Posts and Telecommunications Institute of Technology (PTIT). Sedan juli 2024 har vi organiserat praktikplatser, undervisat, konsulterat och utvärderat utbildningsprogram för PTIT. Detta är första gången spel har inkluderats i officiell specialiserad utbildning vid ett vanligt universitet i Vietnam, med syftet att stödja strategin "Make in Vietnam" och inriktningen på en digital nation till 2030, i enlighet med resolution 57-NQ/TW om innovation.

Vi fortsätter också att nära följa avdelningen för sändningar och elektronisk information vid evenemangsserien Vietnam Game Festival - Vietnam Gameverse 2024. VNGGames spelar rollen som strategisk sponsor, produktutställning, community-utbyte och professionellt bidrag genom Game Hub Advisory Council, och stöder unga kreativa studior. Dessa insatser bekräftar VNGGames banbrytande roll i att bygga ett professionellt, hållbart och ansvarsfullt spelaekosystem.

Att sätta den mänskliga faktorn först

VNGGames följer alltid sin strategi för hållbar utveckling genom att fokusera på människor: fördela resurser rimligt och tilldela lämpliga uppgifter för att optimera prestandan. Personalteamet samordnar alltid noggrant, strävar efter gemensamma mål och hittar proaktivt lösningar för att förbättra produktiviteten.

År 2024 tillkännagav VNGGames officiellt tre kärnvärden: Samarbete, Att hedra våra ord och Egenskap, tillsammans med nio specifika vägledande beteenden för alla anställda.

Initiativ som nyhetsbrevet Culture Spotlight, den interna Culture Hub-portalen och Culture Experience (CX)-aktiviteter implementerades för att hjälpa medarbetare att snabbt integreras, främja samarbete och innovation.

Mer än 10 engagemangsaktiviteter hölls på 7 globala kontor under 2024, vilket skapade en mångsidig och vänlig arbetsmiljö och övervann geografiska hinder genom kunskapsdelning, utveckling av mjuka färdigheter och kulturutbyte. Samtidigt utformades mer än 15 specialiserade utbildningsprogram specifikt för varje medarbetargrupp. Vi byggde också upp interna kunskapsresurser, främjade en kultur av kontinuerligt lärande och skapade en solid grund för framtida utveckling av personalresurser.

2025: Håll fast vid målet att bli global, redo med ett multinationellt team

VNGGames identifierar 2025 som ett avgörande år i sin verksamhet och affärsstrategi, då de samtidigt måste effektivisera och optimera sin portfölj, samtidigt som de genomför expansioner och investeringar med en långsiktig och hållbar vision.

Vi kommer att fortsätta att omsätta kärnvärden i handling genom specifika nyckeltal (KPI:er), standardiserade rekryteringsprocesser, fördjupad introduktionsutbildning och regelbunden feedback. VNGGames kommer att implementera ett transparent prestationshanteringssystem, organisera målsättningsworkshops; fokusera specifikt på att utveckla mellan- och juniorledningsteam; främja tvärfunktionell kunskapsdelning internt. Ett specialiserat kompetensramverk för VNGGames kommer att implementeras och direkt feedback kommer att uppmuntras via inkorgen med spelledningsteamet.

Med strategin ”Go Global” prioriterar VNGGames en portfölj av kvalitetsprodukter med fokus på ett antal viktiga titlar med långa livscykler; och prioriterar användarupplevelse på viktiga marknader. Vi bygger flexibla releasestrategier, anpassar oss kontinuerligt till marknadstrender och användarpreferenser, och planerar att lansera 20 stora titlar under 2025. Målet är att öka den totala summan pengar som spelare spenderar under perioden med 15 %, med stöd av viktiga strategiska inriktningar:

• Intäkts- och vinsttillväxt: Fortsätta att utöka publiceringskapaciteten och skalan på befintliga marknader, vilket säkerställer en stabil tillväxt i totalt bokningsvärde och årlig vinst. Kontinuerligt granska och omvärdera produktportföljen, avbryta projekt som inte tillför högt värde för att fokusera på spel med en stabil spelarbas eller e-sportpotential.
• Fokusera på långsiktiga titlar och marknadsexpansion: Främja och koncentrera resurserna på ett antal titlar med långsiktiga livscykler och tillväxt (evergreen-titlar) istället för att sprida ut portföljen. Expandera marknaden flexibelt och rikta in dig på specifika marknader med stort utrymme, såsom Sydostasien, Taiwan, Hongkong, genom produkter som passar smaken, istället för att sprida ut sig brett på kort tid.
• Stärka relationer med internationella partners och bygga sunda communities: Fortsätta samarbeta med topppartners, välja speltitlar som är lämpliga för målmarknaden och användarna, och bygga communities och utveckla e-sport för att stärka den lojala spelarcommunityn.
• Förbättra kärnkompetenser: Investera i att förbättra personalresurser och tekniska förmågor, fokusera på effektivitet och vinstutveckling och prioritera utvecklingen av stora titlar genom strategiska partnerskap, vilket minskar beroendet av små titlar för att optimera intäkterna.
• Effektiv AI-tillämpning: Förbättra tillämpningen av GenAI för att främja hållbar utveckling och förbättra den operativa effektiviteten. Faktum är att många stora spelföretag i världen har visat effektiviteten av att tillämpa AI för att optimera reklamprocesser och kostnader, särskilt i trenden med hybridmonetisering. VNGGames kreativa team har forskat på och utvecklat Artian - en digital ritplattform som kombinerar AI och konst baserad på bildgenereringsmodellen Stable Diffusion, vilket hjälper studior att spara upp till 50-70 % av produktionstid och kostnader, samtidigt som arbetseffektiviteten ökar tre gånger jämfört med normalt. Dessutom tillämpar vi även AI och automatisering inom många områden, såsom AI-chattrobotar för att stödja kunder, vilket hjälper till att minska driftskostnader och öka svarshastigheten, samt automatisera speltestning, påskynda utvecklingsprocessen, upptäcka fel effektivt och förbättra produktkvaliteten. Nästa steg är att VNGGames hittar sätt att nära anpassa AI till affärsmål, istället för att bara stanna vid att förbättra intern prestanda som det gör nu.

Enastående prestationer

• Kreativ marknadsföringskampanj med kreatörer/influencers/artister - MMA SMARTIES X Global för Vo Lam Truyen Ky (JX) MAX
• Enastående prestation inom mobilspel - AppsFlyer
• Årets bästa utgivare 2024 - Data.ai
• Topp 2 asiatiska (exklusive Kina och Japan) och topp 2 vietnamesiska företag med de mest aktiva moderbolagen inom spelsektorn enligt Mobile Performance Score - Data.ai
• Årets bästa spelutgivare - Vietnam Game Award 2024
• Årets spel - Truth Arena - Vietnam Game Award 2024
• Det bästa av Google AI och varumärken och kreatörer - Youtube Works Awards 2024

Slutsats

VNGs 20-åriga resa inom spelbranschen är ett tydligt bevis på dess strategiska motståndskraft, anpassningsförmåga och regionala ambitioner. Från att bana väg för onlinespel i Vietnam till att bygga ett mångsidigt och konkurrenskraftigt spelenosystem på den internationella arenan har VNG etablerat en hållbar position.

Vägen framåt kommer att ge VNGGames möjlighet att transformeras starkare, fortsätta att förnya sig och expandera internationellt. Med en solid teknisk grund, ett kreativt team och en långsiktig investeringsinriktning är vi redo att gå in i en ny utvecklingsfas – dynamiska, innovativa och trendledande. De initiativ och positiva resultat som uppnåtts under 2024 kommer att hjälpa oss att befästa vår position och öppna upp många nya möjligheter både nationellt och internationellt.

Se fler artiklar i digital version: Här.

 

 

 

 

Källa: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/vng-va-hanh-trinh-20-nam-tien-phong-nganh-game.html