Från "hjortböcker" till nya ambitioner

I samband med att augustirevolutionen firas 80 år och nationaldagen den 2 september genomsyras varje andetag av en atmosfär av nationell stolthet.

Docent Dr. Bui Hoai Son, ständig ledamot i nationalförsamlingens kultur- och utbildningsutskott

Detta är en möjlighet att blicka mot framtiden, mot en era av stark tillväxt, som bekräftar landets kapacitet och position på världskartan .

I denna resa blir det en strategisk uppgift att bygga ett nationellt varumärke – inte bara en fråga för ett fåtal företag eller branscher, utan den image, det rykte och de kärnvärden som hela nationen gemensamt skapar och bevarar.

För det vietnamesiska folket såddes de första fröna av tro på sina egna kreativa och produktiva förmågor mycket tidigt, även under svåra tider.

I Bien Hoa industriområde 1 – landets första industriområde, etablerat 1963 – har otaliga varumärken etsat sig fast i många generationers minnen och blivit en integrerad del av den vietnamesiska identiteten.

Bilden av Cogido-anteckningsboken med dess vänliga hjortsymbol följde miljontals elever i Sydvietnam, både före och efter landets återförening, genom varje lektion och varje sida de skrev.

Cogido producerar inte bara papper; de inger förtroende för att vietnameserna absolut kan bemästra teknik och skapa produkter som uppfyller internationella standarder.

Ungefär vid den tiden hade varumärken som Bien Hoa-socker, Dien Quang-glödlampor, Dong Nai-batterier, Casumina-gummi, Vicasa-stål och Dielac-mjölkpulver alla en sak gemensamt: de tillverkades av det vietnamesiska folkets händer, sinnen och ihärdiga anda, i en utmanande ekonomisk kontext men alltid strävande efter framsteg.

Dessa berättelser lär oss en djupgående läxa: varumärken byggs inte enbart på kapital, teknologi eller marknadsföringsstrategier, utan skapas ur stolthet, en känsla av tillhörighet och en önskan att erövra. När en produkt kopplas till kollektivt minne överskrider den sitt nyttovärde och blir en del av den nationella identiteten.

Anteckningsböckerna med hjorttema, eller Bien Hoa-sockerbitarna, säljer bra, inte bara för sin kvalitet, utan också för att de berättar historien om ett självständigt och starkt Vietnam, kapabelt att omvandla sina resurser och sitt intellekt till värdefulla produkter som kan konkurrera med internationella motsvarigheter.

En del av sockerfabrikskomplexet demonteras och flyttas.

Idag, när landet går in i en fas av djup integration och digital transformation, måste byggandet av ett nationellt varumärke lyftas till en strategisk nivå. Det räcker inte att bara "ha" ett varumärke; vi måste tydligt positionera det vietnamesiska varumärket på världskartan: en nation som är innovativ, hållbar och rik på identitet.

För ett nationellt varumärke handlar inte bara om ekonomi; det handlar också om mjuk makt, landets image och prestige i det internationella samfundets ögon.

Japan säljer inte bara bilar och elektronik; de säljer en image av kvalitet och disciplin. Sydkorea exporterar inte bara K-pop; de sprider den kulturella vågen Hallyu för att öka turism, mat och kosmetika.

Vietnam, med sina fördelar vad gäller människor, kultur och natur, kan och bör skapa en distinkt image som världen kommer att minnas för sin kreativitet, vänlighet och pålitlighet.

Om hela nationen förenades 1945 för att återfå självständighet, enighet och självförsörjning, så behöver den andan idag omvandlas till styrka för att göra Vietnam till en pålitlig destination för investerare, en inspirationskälla för turister och en respekterad partner inom alla områden av internationellt samarbete.

Varje konstprogram, varje festival, varje "made in Vietnam"-produkt som når världen bidrar till att bygga det nationella varumärket, så länge de förkroppsligar den vietnamesiska andan, vietnamesiska kvaliteten och de vietnamesiska ambitionerna.

Vi behöver en bild av Vietnam som inte bara är en billig fabrik eller ett turistmål, utan ett kreativt, hållbart land med en rik identitet; vi behöver viktiga varumärken som agerar som ambassadörer – från jordbruksprodukter och livsmedel till teknologi, kultur och sport – så att närhelst världen nämner Vietnam, tänker de omedelbart på positiva och pålitliga värderingar.

När industriparken Bien Hoa 1 stängde efter 62 år lämnade den inte bara gamla fabriker och betongväggar efter sig, utan också ett andligt arv: arvet från människor som vågade drömma, vågade agera och vågade hävda att vietnameserna kan skapa produkter som håller internationell standard.

I dagens framstegsera måste det arvet fortsätta med välplanerade strategier och strävan att lyfta vietnamesiska varumärken till nya höjder. Det är också så vi visar vår tacksamhet till tidigare generationer genom att omvandla den tidigare andan av självständighet och självförsörjning till en mjuk kraft som driver Vietnam framåt, stadigt och stolt, på den internationella scenen.

Tillbaka till ämnet

BUI HOAI SON

Källa: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm