Från "Brother Hai's Pho Shop" som funderar över Vietnams spelindustri

Det speciella med det här spelet är att det utvecklades med enkel grafik som återspeglar det verkliga livet och kulturen på vietnamesiska gator. Sättet att spela spelet är att driva en pho-butik, sälja varor och inte låta hunden som heter Vang bli "stöld". Det verkar som att enkelheten och humorn i spelet har bidragit till dragningskraften hos "Anh Hai's Pho Shop".

Och den starka spridningen och framgången för detta spel har påmint oss om "Flappy Bird", ett vietnamesiskt spel som "orsakade feber" globalt för mer än 10 år sedan med liknande grafik och enkelt spelupplägg.

Bilden av Mr. Hais pho-restaurang på Dan Phuong 10 i spelet väcker feber (Foto: Skärmdump).

Ovan är två av de speltitlar som inte bara gjorde sig ett namn för den enskilda programmeraren/författaren, utan också bidrog till att skapa ett starkt intryck på den globala spelmarknaden om den unga spelindustrin i Vietnam.

Potential för en miljardmarknad

De som inte är intresserade av spelindustrin kanske inte inser att denna sektor i Vietnam siktar på en miljardintäkt (förväntas nå 2,42 miljarder USD år 2030), och förväntas bli en av spjutspetsarna för digital ekonomisk utveckling.

Enligt en rapport från marknadsundersökningsföretaget Vietnam Briefing kommer den vietnamesiska spelindustrin att fortsätta vara en ljuspunkt inom näringslivet under 2024, med en beräknad intäkt på cirka 475 miljoner USD. Antalet anställda i branschen uppskattas till cirka 4 100 personer, en ökning med 31 % jämfört med föregående år.

Om man tittar på världen, enligt data som delades på Vietnam GameVerse 2025 i Ho Chi Minh City i maj, har den globala spelindustrin en omsättning på 188 miljarder USD, medan de totala intäkterna från musik och filmer bara är cirka 60 miljarder USD. Således har spel större intäkter än både musik och film.

Globalt sammanhang och Asiens uppgång

I mitt minne, liksom många andra medelålders människor i Vietnam, finns det fortfarande minnen från min barndom när jag var helt uppslukad av att spela "4-knapps"-spelet (senare förbättrat till 6-knapps) på Nintendos (Japan) elektroniska spelsystem, vilket var populärt från början av 1990-talet under förra seklet. Vid den tiden, överallt där jag gick, såg jag "elektronikbutiker" som lockade allt från skolpojkar och flickor till unga män och kvinnor. Denna serviceverksamhet blev plötsligt "het" och genererade till och med pengar under den period då hela landets ekonomi började öppna upp.

Bakom det finns framgångssagan om Nintendo – ett japanskt teknikföretag som fångade den nya underhållningstrenden från 1980- och 1990-talen. När Japan var värd för OS i Tokyo 2020 (som hölls 2021 på grund av COVID-19:s inverkan) återvände den ikoniska Mario – huvudkaraktären i videospelet med samma namn – också som en "goodwill-ambassadör" för Soluppgångens land.

Efter Japans framgångar följer Sydkorea, ett grannland som också har kända namn inom elektronik, mjukvara och spelutveckling. Även om Kina ligger efter har landet snabbt bekräftat sin position hos många "jättar" inom många branscher, inklusive spelområdet, såsom Tencent, NetEase, ChangYou... Det bör betonas att dessa alla är namn som utvecklar spel på global skala, inte bara den kinesiska marknaden. Och naturligtvis är USA och Europa också stora spelmarknader och hem för många kända spelutvecklare.

Utmaningar och möjligheter med vietnamesiska spel

I Vietnam har den unga spelindustrin mött många svårigheter och utmaningar när det gäller rättsliga ramar, ekosystem, mänskliga resurser och särskilt fördomar som "spel är meningslöst" eller "spelberoende".

I det sammanhanget ger framgången och spridningen av "Flappy Bird" tidigare eller "Anh Hai's Pho Shop" idag verkligen en frisk fläkt, vilket visar att samhället gradvis öppnar upp och positivt accepterar vietnamesiska spel. Dessutom visar "Anh Hai's Pho Shop" också potentialen att integrera och främja positiva kulturella inslag från landet i spel som lanseras i stor utsträckning.

Under senare år har den vietnamesiska spelindustrin gradvis bevisat sin ledande position inom den digitala ekonomin med stark utveckling. Många vietnamesiska studior har skapat produkter av internationell status, lockat miljontals spelare och genererat tiotals miljoner USD i intäkter. Spel är inte bara underhållning, utan också en kombination av teknik, konst och kreativitet – ett område som förenar den digitala ekonomins kärnvärden.

Det stora gapet som kallas e-sport

Med en imponerande tillväxttakt håller Vietnam på att bli en av de mest dynamiska spelmarknaderna i Sydostasien, och förväntas bli en global destination för spelindustrin. Det finns dock fortfarande många hinder, många "saknader" som brist på högkvalitativa mänskliga resurser, brist på investeringskapital, begränsningar i global distribution och marknadsföring...

Inom specifika områden är Vietnam till exempel fortfarande långsamt med att producera e- sportspel (vilket kräver stora investeringar från forskning, produktion till distribution, lansering, utveckling på marknader...).

Vietnams e-sportlag tävlar framgångsrikt vid SEA Games 31. (Foto: CELLPHONES)

Förresten, jag vill nämna e-sport, som är ett område relaterat till spelindustrin. Sedan början av 2000-talet har vissa spel börjat vara annorlunda. De är mer taktiska och kräver högre tekniker och färdigheter. Spelare måste träna både mentalt och fysiskt, ungefär som hjärnsport. Dessa spel har gradvis separerats till en separat kategori som kallas e-sport, med ett alltmer komplett regelsystem.

Många spel har spelats i många länder runt om i världen, såsom League of Legends (League of Legends, förkortat LOL), PUBG och PUBG mobile, Arena of Valor (Mobile Alliance), Cross Fire (Raid), Truth Arena, Dota 1&2, FIFA, Mobile Legends Bang Bang, Star Craft 2, Free Fire, Valorant, Tekken...

Under de senaste 10 åren har världens e-sport utvecklats i två trender. Först är det spel som simulerar riktiga sporter som FIFA, basket, skytte..., eller senast vid VM i e-sport 2025 dök schack upp (med 16 av världens främsta stormästare som deltog). Nästa är trenden "(att kombinera "fysisk" med "digital", grovt översatt till vietnamesiska som digital fysisk sport)" som kombinerar e-sport med riktiga fysiska sporter (till exempel spelar idrottare elektronisk fotboll eller basket och fortsätter sedan att tävla i riktig fotboll eller basket). Phygital-typen var en pionjär i Ryssland och har organiserat två evenemang i världsklass sedan 2023.

Produktion, affärsverksamhet och organisering av e-sportevenemang håller verkligen på att bli en digital ekonomisk sektor som lovar att generera stora intäkter. Faktum är att vissa professionella e-sportidrottare i Kina, Korea etc. har högre inkomster än traditionella idrottsstjärnor.

Tyvärr är alla e-sporttävlingar vid tidigare SEA Games, såväl som inhemska e-sportturneringar, för närvarande produkter som producerats och släppts av utländska länder genom vietnamesiska företag. Det är känt att det också finns vissa vietnamesiska företag som deltar i värdekedjan för att skapa utländska e-sportspelprodukter, men från delvis deltagande till fullständig skapande - produktion - affärsverksamhet av en produkt inom detta område (liknande att öka lokaliseringsgraden för bilprodukter) är en stor utmaning.

Potentialen för spelindustrin i Vietnam är enorm, men vi kommer att behöva fler framgångar som ”Anh Hai's Pho Shop”.

Författare: Journalisten Huu Binh är biträdande chef för centret för information och kommunikation inom sport (idrottsdepartementet, ministeriet för kultur, sport och turism). Han har varit ansvarig för innehållsavdelningen på Ho Chi Minh Citys sporttidning och sportmagasin i många år; ständig medlem i Vietnams e-sport- och underhållningsförening.

Dantri.com.vn

Källa: https://dantri.com.vn/tam-diem/tu-tiem-pho-cua-anh-hai-nghi-ve-nganh-cong-nghiep-game-viet-nam-20251107193344189.htm