”Den största flaskhalsen som hindrar företag från att bygga ett hållbart varumärke är begränsningen i långsiktigt tänkande”, delade experten Nguyen Hoang Phuong – styrelseordförande för Asia-Pacific Economic Development Institute (ABE Academy) – vid avslutningsceremonin och presentationen av slutrapporten för Master Branding K01-kursen.
Master Branding-programmet organiseras av Asia-Pacific Economic Development Research Institute och PBS High-Quality Training Organization.
Varumärkesbyggande är det första ett företag etablerar, och det är också den slutgiltiga indikatorn på en organisations framgång. I en ständigt föränderlig ekonomi möter varje företags varumärkeshanteringsstrategi ofta betydande begränsningar när det gäller långsiktig vision.Enligt en rapport publicerad av Bank of Korea är vissa företag så gamla som 1 400 år. Statistik visar att det globalt finns 5 586 företag som är äldre än 200 år. Av dessa finns 3 146 i Japan, 837 i Tyskland, 222 i Nederländerna och 196 i Frankrike. I Vietnam råder det ingen brist på företag med ambitioner om en sekelång historia. Frågan är: Vilket tänkesätt krävs för att upprätthålla dessa varumärken hållbart genom ekonomiska komplexa stormar, naturkatastrofer, epidemier och geopolitiska förändringar?
För att hjälpa chefer att bygga ett systematiskt strategiskt varumärkestänkande har ABE Academy och PBS organiserat ett Master Branding-program, bestående av två månaders fallstudier och omfattande överföring av ledningsmodeller och verktyg.
Avslutningsceremonin och presentationen av slutrapporten för Master Branding K01 ägde rum den 24 januari 2024. Evenemanget hölls i en öppen lokal på New Intellectual House (Tam Dao, Vinh Phuc) och kombinerade akademiskt lärande med uppmuntran till utbyte och kreativitet.
I programmet deltog experten Nguyen Tat Thinh – direktör för ABE Academy, experten Nguyen Hoang Phuong – styrelseordförande för ABE Academy; Trieu Van Duong – ordförande och VD för PTI & PBS, tillsammans med nästan 30 medlemmar av Master Branding K01 från olika områden och branscher.
Det nya intellektuella husets campus i Tam Dao, Vinh Phuc
Experten Nguyen Hoang Phuong – chef för Master Branding K01 – bekräftade vid evenemanget att färdplanen för att utveckla ett hållbart varumärke inte kan ligga utanför de tre stora framtidens trender: tekniska framsteg, ökande kundefterfrågan och professionell utveckling av organisationer.
Enligt experter hjälper artificiell intelligens (AI) varumärken att kvantifiera kundbeteende och därigenom intelligent visa upp attraktiva, människoliknande varumärkesegenskaper i både kvalitet och kvantitet. De snabbt föränderliga nya tillstånden i kundupplevelsen hjälper varumärken att bryta igenom de inrotade barriärerna i konsumentpsykologin, som ofta är förknippade med otaliga produkter och tjänster. Slutligen blir effektivisering av arbetsstyrkan en viktig överlevnadsstrategi för alla företag i det rådande ekonomiska klimatet.
Expert Nguyen Hoang Phuong, ordförande för IMCE Global, och även styrelseordförande för Asia-Pacific Economic Development Research Institute.
Vid programmet presenterade representanter från varumärkena Sauchua Spirit, Grand Nutrition och An Vuong Phat sina respektive Brand Roadmap-rapporter. En gemensam observation som delas av de flesta företag var att produkter och teknologier på en marknad med röda havet (hög konkurrensnivå) lätt kopieras, men varumärket är den enda tillgången som inte kan imiteras. På en nischmarknad med blått hav (låg konkurrensnivå) är dock professionella och systematiska varumärkesinvesteringar den främsta drivkraften för att varumärket ska gå in i den förväntade tillväxtfasen.Lam Van Thuan, grundare av Sauchua Spirit, delade: Varumärket Sauchua är positionerat baserat på 5T-filosofin (Auktoritet, Godhet, Harmoni, Förståelse, Framgång) som utarbetats av Nguyen Tat Thinh – chef för ABE Academy. Som ett ungt varumärke kommer upprättandet och systematiskt implementerandet av en varumärkesfärdplan (en varumärkesutvecklingsfärdplan vägledd i Master Branding) att bli drivkraften för Sauchua att förverkliga sina nya tillväxtmål under 2024.
Representanter från medlemsföretagen rapporterade om varumärkesfärdplanen.
Programmet fick aktivt deltagande, delande och interaktion från ett stort antal deltagare . Med medlemmar från olika företag och regioner visade de en stark integrationsanda och främjade delandet av olika värderingar och lärdomar inom varumärkeshantering.Trieu Van Duong, ordförande och VD för PTI & PBS, bekräftade: Forskning och lärande är en livslång resa för chefer. Förutom fördelen med att förvärva kunskap är det också en möjlighet för medlemmar att aktivt utöka sina möjligheter till samarbete och professionellt nätverkande.
Herr Trieu Van Duong, ordförande och VD för PTI & PBS
I slutet av ceremonin fick deltagarna ta emot intyg om genomförande av Master Branding-programmet från representanter för ABE Academy och PBS ledning. Detta evenemang markerar en ny milstolpe inom forskning och överföring av kunskap om varumärkeshantering till vietnamesiska företag. Samtidigt fungerar det som ett stödsystem för företag, särskilt små och medelstora företag, för att hållbart förbättra sina konkurrensfördelar genom varumärkesbyggande.Källa: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
Kommentar (0)