Läskulturen förändras.

Läskulturen genomgår betydande förändringar under inflytande av teknologi och digitala innehållsplattformar. I detta sammanhang är många oroade över att läsning överskuggas av sociala medier och korta videor.

I ett samtal med en reporter från tidningen SGGP i samband med Vietnams bok- och läskulturdag (21 april) i år sa Nguyen Nguyen, chef för avdelningen för publicering, tryckning och distribution (ministeriet för kultur, sport och turism), att det är nödvändigt att noggrant beakta att det inte handlar om att vietnameserna läser mindre, utan snarare att deras sätt att läsa förändras, vilket medför nya utmaningar för förlagsbranschen.

Publikationssiffrorna återspeglar inte läsvanor.

Reporter: Håller läskulturen gradvis på att försvinna, med tanke på att TikTok, Reels och YouTube Shorts dominerar merparten av nöjestiden? Vad är din bedömning?

Regissör Nguyen Nguyen: Vi måste vara mycket försiktiga när vi talar om läskulturens nedgång. Detta koncept bör endast användas när det finns tydliga bevis på en systemisk nedgång med specifika orsaker. I verkligheten förändrar framväxten av plattformar för kortformat innehåll främst hur människor får tillgång till information, men det betyder inte att läskulturen har försvunnit.

Böcker är en kulturell produkt och påverkas därför oundvikligen av nya former av innehåll. Detta inflytande är dock konkurrenskraftigt och kompletterande, inte destruktivt. Under de senaste 5–6 åren har indikatorer på förlagsbranschen, såsom intäkter, marknadsstorlek och antalet deltagande enheter, alla tenderat att öka. Dessa siffror kommer sannolikt inte att öka om efterfrågan på läsning faktiskt skulle minska. Ändå kan det inte förnekas att läsvanor blir mer mångsidiga. Vissa grupper, särskilt studenter, som helst borde läsa mer, visar tecken på att minska den tid de lägger på läsning.

Orsakerna härrör inte bara från akademiskt tryck utan också från intensiv konkurrens från plattformar som erbjuder snabbt, koncist och lättillgängligt innehåll. Omvänt bibehåller och ökar många vuxna läsare, yrkesverksamma och de som söker självutveckling sina läsvanor. Därför är den övergripande bilden inte helt negativ, utan visar snarare en tydlig skillnad mellan läsargrupper.

Det har observerats att även om ett stort antal böcker publiceras, läser få vietnameser dem. Vad är din åsikt i denna fråga?

Det råder förvirring mellan två helt olika begrepp: bokproduktion och läsnivåer. Antalet publicerade böcker är en fysisk indikator, mätbar genom antalet titlar och tryckta exemplar. En enda bok kan dock läsas av många människor, cirkuleras via bibliotek, lånas eller delas. Därför kan antalet publicerade böcker inte användas för att utläsa läsnivåer.

Internationell erfarenhet visar att många länder med låg publikationsproduktion per capita fortfarande betraktas som lässamhällen tack vare sina effektiva bibliotekssystem och hållbara läsvanor. Omvänt kan vissa platser ha hög publikationsproduktion men inte nödvändigtvis en motsvarande hög läsfrekvens.

I Vietnam finns det för närvarande inga verkligt korrekta och tillförlitliga uppgifter om antalet lästa böcker per capita. Tidigare undersökningar har varit begränsade i metodologi och omfattning, medan storskaliga undersökningar inte har garanterat representativitet. Att få fram tillförlitliga siffror kräver systematisk sociologisk forskning, representativt urval och djupintervjuer, vilket kräver betydande resurser. Därför är det inte helt övertygande att säga att vietnameserna "läser lite" baserat på befintliga data.

Läser en bok i en bokhandel i Ho Chi Minh-staden (FOTO: DUNG PHUONG)

Böcker måste anpassas för att konkurrera med digitalt innehåll.

Hur påverkar utvecklingen av e-böcker, ljudböcker och andra produkter som stöds av teknik läsvanor, särskilt bland unga?

Teknologi är inte en rival till böcker, utan snarare en "förlängning". Faktum är att många organisationer har byggt ekosystem från pappersböcker och ljudböcker till digitala plattformar, vilket initialt lockar en gemenskap av läsare.

Intäkterna från e-böcker har dock ännu inte sett ett betydande genombrott. Många förlag är fortfarande i testfasen och letar efter en effektiv modell. De största hindren är fortfarande infrastruktur, upphovsrättsfrågor och marknaden. Detta visar att digital transformation inte bara är en teknikhistoria, utan ett omfattande ekosystemproblem som kräver samordning mellan förlag, teknikföretag och utbildningssystemet .

Bokrecensioner på sociala medier ökar kraftigt, vilket hjälper till att sprida information men väcker också oro över deras subjektivitet.

Detta är en oåterkallelig trend och måste erkännas som en del av läsekosystemet. På den positiva sidan hjälper recensioner böcker att nå läsare snabbare, särskilt unga människor. Många individer och innehållsskapare har investerat seriöst och bidragit till att göra kunskapen från böcker mer verklighet. Recensioner är dock i sig personliga upplevelser, medan sociala medier förstärker känslor mycket snabbt. En bok kräver tid att läsa, reflektera och förmågan att förstå, men mycket av dagens recensionsinnehåll uppfyller inte dessa villkor. Som ett resultat blir utvärderingar lätt subjektiva, till och med vilseledande. Lösningen är inte att begränsa dem, utan att bygga en plattform för bokinformation som är välriktad och tillräckligt tillförlitlig för att fungera som referenspunkt. Med en sådan "standardaxel" kan recensionsgrupper fortfarande utvecklas, men inom ett mer balanserat ekosystem.

Vi strävar efter att bygga ett system, en gemensam plattform, för att tillhandahålla välriktad bokinformation och hjälpa läsare att få tillgång till den på ett hälsosammare sätt. Samtidigt uppmuntrar vi utvecklingen av recensionsgrupper, men de behöver stödjas med officiell information.

Många tror att även om det finns många böcker idag, så är de "intetsägande" och saknar verkligt värde, och en del liknar till och med vissa böcker vid effektiva "kuddar" att sova på.

Detta är en verklighet som måste erkännas. Med ungefär 50 000 nya boktitlar tillgängliga varje år har läsare ofta svårt att välja engagerande böcker. En anledning är att böcker fungerar enligt en marknadsmekanism. Som produkt är de föremål för lagarna om utbud och efterfrågan, konkurrens och vinst. Därför jagar många förlag populära ämnen, vilket leder till en situation där det finns många böcker men de är av liten substans.

Särskilt råder brist på specialiserade böcker som tekniska böcker och yrkesböcker. Dessa är viktiga typer av böcker, men svåra att utveckla på grund av höga kostnader och en smal marknad.

Ett stort antal studenter deltog i lanseringen av den 5:e Vietnams bok- och läskulturdag 2026 i Saigon-distriktet, Ho Chi Minh-staden (FOTO: DUNG PHUONG)

Så, behöver förlagsbranschen ställa om från kvantitet till kvalitet?

Vi verkar under en socialistiskt inriktad marknadsekonomisk modell, så vi måste respektera marknadens lagar. Ledningens roll är att reglera, skapa en sund konkurrensmiljö och uppmuntra produkter med värde. En balans behövs: kvantitet för att upprätthålla marknaden och kvalitet för att behålla läsarna. Samtidigt måste vi skapa en efterfrågan på läsning från samhället självt genom utbildning och yrkesutbildning. Om ett yrke till exempel kräver certifieringar eller tillgång till specialiserat material, kommer efterfrågan på läsning naturligtvis att öka.

Förlagsbranschen hoppas kunna bygga ett ekosystem för läsning med flera plattformar för framtiden, men i verkligheten är studenter ännu inte en aktiv läsarkrets. Vad är enligt din åsikt orsakerna till denna paradox, och vilka lösningar behövs för att göra läsning mer tillgänglig och praktisk för unga människor?

Det finns fler och fler böcker tillgängliga, men unga människor har svårt att hitta rätt. Utan en "kontaktpunkt" vänder de sig lätt till kort innehåll på sociala medier. Lösningen är inte att tvinga dem att läsa mer, utan att göra läsning tillgänglig och omedelbart användbar. När böcker är direkt kopplade till deras lärande, karriär och livsbehov kommer deras intresse för läsning naturligtvis att återvända.

Han betonade upprepade gånger att böcker är kulturindustrins "centrum". Hur ska detta tolkas?

Böcker behöver placeras i centrum för kulturindustrin. De är grunden för innehållsskapandet. En bok kan bli ett filmmanus, material för teater och inspiration för många andra konstformer. Men vi saknar för närvarande mekanismer för att koppla samman dessa områden. Utan att lösa innehållsproblemet kommer industrier som film och scenkonst att få svårt att utvecklas hållbart.

Vinh Xuan uppträdde

Källa: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-doc-dang-thay-doi-post848885.html