Varför flockas utländska turister till Japan för att klippa sig?

Utöver kända turistattraktioner blir frisörsalonger en ny och populär "destination" i Japan, i takt med att fler och fler internationella turister bokar skönhetsbehandlingar under sina resor.

ZNews•21/04/2026

Den amerikanska turisten Lily Romero får håret fixat på en berömd salong i Tokyo, Japan, under en familjeresa . Foto: Johan Brooks/Japan Times .

I början av april kunde 16-åriga Lily Romero, en amerikansk medborgare, inte dölja sin glädje efter att ha avslutat en fyra timmar lång behandling på en frisörsalong i Tokyo, Japan. Hennes tidigare lockiga hår plattades till önskad släthet.

"Det var precis vad jag förväntade mig", sa Romero. Hon bor i London och var på en veckolång resa till Japan med sin familj. Enligt Romero finns det inte många alternativ för hårplattningstjänster i japansk stil där hon bor.

Långt, rakt hår var den populära trenden på Romeros skola, men att behöva använda en plattång varje dag var tröttsamt för henne. Därför, när hennes familj planerade en resa till Japan, bestämde hon sig för att gå till en salong i landet som är känd för sina avancerade hårplattningstekniker.

Romero är inte ett isolerat fall, eftersom fler och fler utländska turister bokar frisörtider under sina resor till Japan. Denna trend förvandlar salonger till en ny typ av "turistdestination", enligt Japan Times.

Som svar på marknadstrender ökar många salonger sin marknadsföring av engelskspråkiga tjänster på sociala medier och riktar sig till internationella kunder. Enligt en skönhetsundersökning uppgav 17,3 % av 1 535 västerländska turister att de hade besökt eller planerat att besöka en frisersalong under sin resa till Japan, medan 18,5 % ville uppleva det på framtida resor.

Hög kompetensnivå, uppmärksam service och hygienstandarder är de främsta anledningarna till att turister väljer att få håret fixat i Japan. Undersökningar visar också att återkommande besökare till Japan tenderar att uppleva fler skönhetsbehandlingar än förstagångsbesökare.

Rakt hår är "modet" på Romeros skola. Foto: Johan Brooks/Japan Times.

Hiro, ägaren till salongen Hiro Hair Design i Hiroo-området i Tokyo, sa att antalet internationella kunder började öka för 2–3 år sedan, först genom mun-till-mun-metoden och sedan spreds det tack vare sociala medier.

Hans salong ligger i ett område där 95 % av kunderna är utlänningar, varav cirka 20 % är turister. Även om han aldrig har bott utomlands kan Hiro kommunicera på engelska tack vare nästan 20 års arbete med internationella kunder.

Enligt Hiro erbjuder salonger i Japan noggranna hårvårdstjänster i "omotenashi"-anda (gästfrihet), till rimliga priser tack vare den svaga yenen. Japan är också ett av få länder som kräver nationell certifiering för frisörer.

Teppei, en annan hårstylist, sa att 80–90 % av hans kunder är utlänningar, varav ungefär hälften är turister. En av hans återkommande kanadensiska kunder besöker salongen var tredje månad när han kommer till Japan.

Innan han accepterar en klient brukar han be om bilder på deras nuvarande hårskick, färgnings- eller blekningshistorik och önskat resultat för att säkerställa att tjänsten kan utföras.

Frisören Teppei säger att 80–90 % av hans kunder är utlänningar, varav ungefär hälften är internationella turister. Foto: Kanako Takahara/Japan Times.

Enligt Kimiko Tanaka, forskare vid ett forskningscenter för skönhet, måste salonger öka marknadsföringen av sina tekniker på sociala medier för att locka fler internationella kunder, så att kunderna kan få tillgång till information redan innan de anländer till Japan.

"Förutom att ha en världsledande hygienplattform kommer det att vara avgörande för att fånga framtida efterfrågan att tydligt visa upp expertis på sociala medier och nå ut till kunder tidigt", sa hon.

Efter sin upplevelse i Tokyo sa Romero att hon skulle dela behandlingen med sina vänner i London. ”Det var fantastiskt, jag älskade det”, sa hon och frågade sin mamma om hon kunde återvända till Japan för en annan hårbehandling när plattningseffekten hade avtagit.

”Vi får se”, svarade hennes mamma och log nöjt åt resultatet.