Vinamilk och lärdomen om att omvandla gröna kostnader till varumärkesstyrka.

(Chinhphu.vn) - En förbättring av flaskkorkarna har hjälpt Vinamilk att eliminera över 5 miljoner plastsugrör och bidragit till nästan 80 % tillväxt på den nyzeeländska marknaden. Denna lilla lösning från mejerijätten visar att minskade utsläpp inte bara är en kostnadsfråga, utan kan vara en "prioritetsbiljett" för att hjälpa produkter att utöka sin närvaro på exklusiva marknader och öka varumärkesvärdet.

Báo Chính Phủ•20/09/2025

Vinamilk och lärdomen om att omvandla gröna kostnader till varumärkesstyrka - Bild 1.

Vinamilks gröna produkter, tillverkade enligt miljövänliga standarder, väckte stort intresse från internationella köpare på utställningen Vietnam International Sourcing 2025. - Foto: VGP/Minh Anh

Vinamilk och lärdomen om att omvandla gröna kostnader till varumärkesstyrka - Bild 2.

Vinamilk är det första mejeriföretaget som äger både en gård och en fabrik som uppfyller standarderna för koldioxidneutralitet enligt PAS 2060:2014 - Foto: VGP/ Minh Anh

I början av 2024 föreslog Vinamilk sin nyzeeländska importpartner att delta i ett försök med en mindre förbättring av förpackningen för deras 80 ml HDPE-flaska av pastöriserad dricksyoghurt – en viktig exportprodukt för företaget. Följaktligen ersattes den traditionella runda flaskkapsylen med ett "förskuret lock med en dragflik", vilket gör det möjligt för användare att enkelt ta bort kapsylen för användning utan att behöva sugrör.

Testet gav snabbt positiva resultat: Nya Zeeländska konsumenter stödde entusiastiskt innovationen, och importörer lade omedelbart beställningar hos Vinamilk för att producera nästan en miljon fler produkter med denna förbättrade förpackning. Det beräknas att ytterligare 4,1 miljoner Vinamilk-yoghurtdrycker med den förbättrade förpackningen kommer att levereras till Nya Zeelands två största detaljhandelskedjor år 2025. Det innebär att över 5 miljoner plastsugrör kommer att försvinna från marknaden.

När hållbar utveckling blir en konkurrensfördel.

”När utsläppsminskning blir en del av en utvecklingsstrategi är det inte längre en kostnad, utan en konkurrensfördel för företag.” Detta var påståendet från Le Hoang Minh, produktionschef och projektledare för Netto Zero på Vinamilk, vid det 12:e Vietnam Sustainable Business Forum (VCSF). Som ett av de viktigaste årliga dialogevenemangen mellan näringslivet och den vietnamesiska regeringen om hållbar utveckling, organiserat av Vietnams handelskammare (VCCI) sedan 2014, har årets forum temat ”Hållbar utveckling i den nya eran: Att omsätta ambitioner i handling” – vilket tydligt återspeglar generalsekreterare To Lams vägledande anda i att leda landet in i en ny era, en era av nationella framsteg.

Med hänvisning till förpackningsomvandlingen som exempel konstaterade Minh att installation av ny gjutningsutrustning naturligtvis medför kostnader, men fördelarna är väl värda det. Bara i Nya Zeeland bidrog denna förbättring till en marknadstillväxt på nästan 80 % år 2024, vilket placerade den bland de bäst presterande marknaderna det året. År 2025 förväntas denna förbättring generera över 20 % mer försäljning, vilket bygger på de höga nivåerna från 2024.

Ännu viktigare är att Vinamilks image som en "grön" producent har stärkts, vilket ökar dess konkurrensfördelar på marknader med stränga miljöstandarder som USA och Australien. Faktum är att försäljningstillväxten på många marknader i Oceanien-regionen nådde över 56 % per år år 2024. Vinamilk-produkter finns tillgängliga i stora stormarknadskedjor som Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff, etc.

Denna prestation kom naturligtvis inte från en enda ansträngning. Herr Le Hoang Minh uppgav att Vinamilk för mer än 10 år sedan var redo att tillhandahålla hållbarhetsrapporter enligt kraven från internationella partners. Förutom att bygga internationella standarder som ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU, etc., har företaget även slutfört inventeringsrapporter för växthusgaser och accelererat Netto Zero-processen i hela sin värdekedja. Det faktum att de två första fabrikerna och en gård uppnådde koldioxidneutralitet enligt internationella standarder är en stark bekräftelse på denna ansträngning.

Minska utsläpp, förbättra varumärkesimagen.

Nguyen Tien Huy, generalsekreterare för Vietnam Business Council for Sustainable Development (VBCSD) under Vietnam Chamber of Commerce and Industry (VCCI), uttryckte sin beundran för Vinamilks sätt att utnyttja utsläppsminskningar som en konkurrensfördel och sa att detta är ett utmärkt exempel på att hållbar utveckling inte alltid kräver orimliga kostnader. "Ibland kan små förbättringar göra stor skillnad", sa han.

Enligt en färsk rapport från Kantar uppgav cirka 22 % av konsumenterna att de aktivt förändrar sitt beteende för att handla mer hållbart. Samtidigt, enligt PwC, uttryckte över 80 % av deltagarna i undersökningen oro över klimatförändringarna, och ungefär hälften av dem (44 %) sa att de var villiga att betala mer för miljövänlig mat – såsom produkter som förbättrar jordkvaliteten och stärker den biologiska mångfalden; ytterligare 43 % sa att de kunde övertalas att göra det.

Vinamilk och lärdomen om att omvandla gröna kostnader till varumärkesstyrka - Bild 3.

Vinamilks image som en "grön" producent stärks, vilket bidrar till att öka dess konkurrensfördelar på marknader med strikta miljöstandarder som USA och Australien… Foto: VGP/ Minh Anh

"Detta innebär att företag som halkar efter i den gröna omställningen eller hållbara affärsstrategier kommer att möta risker och bli utslagna tidigare", betonade VBCSD-representanten.

Le Hoang Minh instämde i denna synpunkt och konstaterade att trenden med grön konsumtion inte längre är en "nischmarknad" utan gradvis blir ett vanligt krav inom alla segment och marknader. Detta skapar i sin tur en "hävstång" för att öka varumärkesvärdet.

Enligt Brand Finances rapport Food & Drink 2025 innehar Vinamilk den första platsen bland de tre mest värdefulla mejerimärkena globalt. Detta resultat baseras på viktiga kriterier som varumärkeslojalitet/rekommendationer, investerares attraktivitet, prisacceptans och långsiktiga framtidsutsikter. Dessa är alla kriterier som direkt påverkas av ESG-praxis (miljömässig, social och bolagsstyrning).

"Med andra ord har hållbar utveckling flyttat rollen från 'efterlevnadskostnader' till 'strategiska tillgångar', vilket direkt ökar varumärkesvärdet på den internationella marknaden", avslutade Minh.

Le Nguyen

Källa: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm