อิทธิพลที่มีความรับผิดชอบ

ในบางครั้ง ทั้งชุมชนโซเชียลและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องต่างก็ประสบปัญหาเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ "ไม่น่าดู" ของ KOL (ผู้มีอิทธิพล) บางราย

การจัดการ KOL ที่แสดงสัญญาณการกระทำผิดอย่างเข้มงวดและทันท่วงทีเป็นสิ่งจำเป็นและคาดหวังจากประชาชน

ในบรรดา KOL นอกจากคนดังในหลากหลายสาขา โดยเฉพาะศิลปะและ กีฬา แล้ว ยังมี KOL ระดับประเทศที่เป็นผู้สร้างคอนเทนต์ดิจิทัลบนโซเชียลมีเดียอีกด้วย KOL เหล่านี้มีผู้ติดตามจำนวนมาก ซึ่งอาจสูงถึงหลายสิบล้านคน

เนื่องในโอกาสครบรอบ 10 ปีในเวียดนามเมื่อปีที่แล้ว YouTube ได้ประกาศสร้างชุมชนครีเอเตอร์ที่เปี่ยมไปด้วยพลังในเวียดนาม โดยมีช่องมากกว่า 1,800 ช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน และอีก 24,000 ช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คน การเข้าถึงและความนิยมของโซเชียลมีเดียก็กว้างขวางเช่นกัน จากรายงานประจำปี Digital 2025: Vietnam ซึ่งจัดทำโดย We Are Social และ Meltwater ระบุว่า ณ เดือนมกราคม 2568 เวียดนามมีผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 76.2 ล้านคน (คิดเป็นประมาณ 75.2% ของประชากรทั้งหมด) หน่วยงานและองค์กรต่างๆ จำเป็นต้องส่งเสริมจุดแข็งของ KOL เพื่อสนับสนุนการสื่อสารที่ "เป็นประโยชน์ต่อประเทศชาติและประชาชน" เช่น YouTuber, TikToker, Facebooker, Travel Vloggers และอื่นๆ นอกจากการระดม KOL ให้เข้าร่วมแล้ว ควรมี "คำสั่งซื้อ" ที่ได้รับค่าตอบแทนสำหรับพวกเขาด้วย

วิธีนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูง ในปี 2564 ศูนย์ข้อมูลการท่องเที่ยว (กรมการท่องเที่ยว) ได้เปิดตัวแคมเปญ "Vietnam: Go To Love!" บนแพลตฟอร์มดิจิทัลของ YouTube โดยมีผู้สร้างคอนเทนต์ YouTube ชื่อดังมากมายที่มีอิทธิพลในหมู่คนรุ่นใหม่ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากเข้าร่วม ผู้สร้างคอนเทนต์ YouTube แต่ละคนรับบทเป็น "ไกด์นำเที่ยวออนไลน์" ที่สำรวจวัฒนธรรม อาหาร ผู้คน และธรรมชาติของเวียดนาม เมื่อ 5 เดือนที่แล้ว นักร้องสาว Hoa Minzy ได้ "ปลุกเร้า" โลก YouTube ด้วยมิวสิควิดีโอ "Bac Bling" ซึ่งมีส่วนร่วมในการส่งเสริมวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และทิวทัศน์อันโด่งดังของบั๊กนิญ ในช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของ Hoa Minzy ที่มีผู้ติดตามเกือบ 3 ล้านคน หลังจากเผยแพร่ไป 5 เดือน มิวสิควิดีโอนี้มียอดวิวมากกว่า 253 ล้านครั้ง ทำให้เกิดเอฟเฟกต์ "มองไปข้างหน้า มองหาบั๊กนิญ" ที่น่าสนใจอย่างยิ่ง...

จากการดำเนินการเชิงบวกเหล่านี้ นอกเหนือจากแนวทางแก้ไขที่สมเหตุสมผลในการบริหารจัดการกิจกรรมของ KOL อย่างมีประสิทธิผลแล้ว หน่วยงานและองค์กรต่างๆ ยังต้อง "สั่งการ" งานและโครงการเฉพาะของ KOL เพื่อให้ "กองทัพ" นี้สามารถส่งเสริมจุดแข็งของตนในการให้บริการชุมชนสังคมได้อย่างดี

ที่มา: https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm