สิทธิ์ในการถ่ายทอดสดและการเปลี่ยนแปลงในฟุตบอลโลก 2026

สิทธิ์ในการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ที่เวียดนาม ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่ไปสู่การจัดสรรและการใช้ประโยชน์ในหลายแพลตฟอร์ม พร้อมด้วยข้อกำหนดในการควบคุมการละเมิดลิขสิทธิ์

VTV ถือครองลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ภาพ: VTV

โมเดลหลายแพลตฟอร์ม

สิทธิ์ในการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเพียงเรื่องของการออกอากาศทางโทรทัศน์อีกต่อไปแล้ว

สำหรับฟุตบอลโลกปี 2026 VTV ถือครองระบบลิขสิทธิ์สื่อทั้งหมด รวมถึงลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์ วิทยุ อินเทอร์เน็ต อุปกรณ์เคลื่อนที่ และการฉายต่อสาธารณะ

สถานีโทรทัศน์มีแผนจะออกอากาศการแข่งขันทั้ง 104 นัดทางเครือข่ายโทรทัศน์ของตน โดยกระจายไปยังหลายช่องทาง เช่น VTV3 พร้อมทั้งบริการถ่ายทอดสดและรับชมย้อนหลังบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ดังนั้น การเปลี่ยนไปใช้โมเดลหลายแพลตฟอร์มจึงเปิดโอกาสให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและสร้างโอกาสในการพัฒนาต่อไป

ที่สำคัญคือ VTV เป็นหน่วยงานเดียวในเวียดนามที่ถือครองสิทธิ์ในการฉายฟุตบอลในที่สาธารณะ ซึ่งทำให้ VTV สามารถจัดการหรืออนุญาตให้พันธมิตรจัดตั้งสถานที่ชมฟุตบอลแบบรวมศูนย์ เช่น โซนแฟนคลับ ร้านอาหาร ร้านกาแฟ โรงภาพยนตร์ หรือพื้นที่กลางแจ้งได้โดยตรง

ปัจจุบัน ศูนย์โทรทัศน์ กีฬา VTV กำลังสร้างระบบรายการสนับสนุนขนาดใหญ่ โดยมีรายการออกอากาศทางโทรทัศน์ประมาณ 9-10 รายการ และเนื้อหาอีกหลายพันรายการบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

รูปแบบรายการที่คุ้นเคย เช่น "ข่าวเด่นฟุตบอลโลก" "เจาะลึกฟุตบอลโลก" และ "บันทึกประจำวันฟุตบอลโลก" ยังคงมีอยู่ต่อไป นอกจากนี้ยังมีการพัฒนาโปรแกรมใหม่ๆ อีกหลายรายการ เช่น "แรงบันดาลใจฟุตบอลโลก" และ "โซนแฟนคลับฟุตบอลโลก" เพื่อขยายขอบเขตเนื้อหาให้กว้างขึ้น

ในโลกดิจิทัล สถานีโทรทัศน์แห่งนี้มุ่งเน้นการพัฒนาโปรแกรมรูปแบบของตนเอง เช่น "FIFA World Cup Roundtable" และ "FIFA World Cup Now" ซึ่งผสมผสานกับเนื้อหาออนไลน์แบบอินเทอร์แอ็กทีฟ เรื่องราวเบื้องหลัง และอื่นๆ อีกมากมาย

จากมุมมองด้านการตลาด การฉายภาพยนตร์ต่อสาธารณะช่วยขยายแหล่งรายได้จากการโฆษณาและการสนับสนุน และเพิ่มความหลากหลายในการเข้าถึงผู้ชม

การควบคุมการละเมิดลิขสิทธิ์

นอกเหนือจากโอกาสต่างๆ แล้ว ปัญหาหนึ่งที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต้องเผชิญคือการควบคุมการละเมิดลิขสิทธิ์ อันที่จริง ในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งก่อนๆ เนื้อหาต่างๆ ถูกเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็วและบ่อยครั้งในรูปแบบต่างๆ

ในการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2018 มีการบันทึกการละเมิดกฎมากกว่า 700 ครั้งในสามวันแรกเท่านั้น สถานการณ์นี้ยังคงดำเนินต่อไปในฤดูกาล 2022 และส่งผลกระทบโดยตรงต่อช่องโทรทัศน์หลัก ๆ

การละเมิดไม่ได้จำกัดอยู่แค่การถ่ายทอดสดการแข่งขันทั้งหมดเท่านั้น บัญชีผู้ใช้จำนวนมากยังทำการถ่ายทอดสดแบบผิดกฎหมาย ตัดต่อคลิปสั้น หรือแชร์ไฮไลท์บนโซเชียลมีเดีย เนื้อหาที่กระจัดกระจายทำให้การควบคุมทำได้ยากขึ้น และลดมูลค่าการใช้ประโยชน์สำหรับผู้ถือลิขสิทธิ์

นักวิเคราะห์ Quang Tung กล่าวว่า "นี่เป็นประเด็นที่ยาก แต่ผมคิดว่าด้วยแนวโน้มปัจจุบันที่หน่วยงานที่เกี่ยวข้องในเวียดนามกำลังดำเนินมาตรการป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์ สถานการณ์อาจจะดีขึ้นในฟุตบอลโลกครั้งต่อไป ซึ่งหมายความว่าการละเมิดลิขสิทธิ์จะถูกจำกัดลง"

นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ของ FIFA ยังได้รับการคุ้มครองอย่างเข้มงวดภายใต้ข้อกำหนดและเงื่อนไขของตนเอง ดังนั้นจึงมีหลายวิธีที่จะนำไปปฏิบัติได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งอาจช่วยป้องกันการปรากฏของเว็บไซต์ที่ละเมิดลิขสิทธิ์ได้อย่างมาก"

ในบริบทของต้นทุนลิขสิทธิ์ที่เพิ่มสูงขึ้น ความสามารถในการควบคุมการละเมิดลิขสิทธิ์จึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญต่อประสิทธิภาพของการเข้าซื้อลิขสิทธิ์ การไม่สามารถปกป้องเนื้อหาทำให้การได้เงินลงทุนคืนเป็นเรื่องยาก นำไปสู่ความเสี่ยงในแผนการเข้าซื้อลิขสิทธิ์ขนาดใหญ่ในอนาคต

ที่มา: https://laodong.vn/bong-da-quoc-te/ban-quyen-world-cup-2026-va-nhung-thay-doi-1685782.ldo