อัตลักษณ์เวียดนามในโฆษณาเชิงสร้างสรรค์

(To Quoc) - ด้วยความสำเร็จในปี 2023 รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 ยังคงความเป็นเลิศและเผยแพร่แรงบันดาลใจของชาวเวียดนามผ่านเรื่องราวสร้างสรรค์เกี่ยวกับประเทศและคุณธรรมอันสดใสของชาวเวียดนามที่อุดมไปด้วยเอกลักษณ์ ความมีน้ำใจ และการต้อนรับ

รางวัลอันทรงเกียรติของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวแห่งนี้ ไม่เพียงแต่เป็นการยกย่องและยกย่องผลงานอันโดดเด่นของนักโฆษณาและผู้มีความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังเป็นความภาคภูมิใจของคนรุ่นใหม่ชาวเวียดนามที่มีพลังและสร้างสรรค์ ซึ่งมองว่าความคิดสร้างสรรค์ในชีวิตประจำวันเป็นสิ่งที่ช่วยให้ชีวิตดีขึ้นได้

รางวัลนี้ตอกย้ำอีกครั้งว่าในยุคโลกาภิวัตน์ การโฆษณาไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายเท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางในการถ่ายทอดวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ประจำชาติอีกด้วย นี่คือเหตุผลที่อุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามเติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยแนวคิดสร้างสรรค์ที่แฝงความเป็นเวียดนามอย่างลึกซึ้ง ซึ่งสร้างแรงดึงดูดอย่างมากไม่เพียงแต่ในตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดต่างประเทศด้วย

ที่นั่น เราได้เห็นผู้สร้างสรรค์ที่ติดตามความหลงใหลของตนอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยทั้งวันทั้งคืน โดยใช้ความรู้ของตนเพื่อเผยแพร่ค่านิยมอันเป็นแก่นแท้หลายประการของเวียดนาม เปิดเส้นทางใหม่ให้กับคนรุ่นพวกเขาเพื่อนำมรดกและค่านิยมทางจิตวิญญาณของชาวเวียดนามสู่ โลก

ในปี 2567 รางวัล Van Xuan ยังคงสานต่อแนวคิดในการเผยแพร่แรงบันดาลใจให้กับชาวเวียดนาม โดยจะนำเสนอเรื่องราวอันงดงามเกี่ยวกับมรดกและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม ตลอดจนเรื่องราวเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ บุคลิกภาพ และคุณสมบัติอันยอดเยี่ยมที่ชาวเวียดนามทุกคนมีอยู่ในตัวเองเสมอ จากเรื่องราวที่งดงาม สร้างสรรค์ และกินใจกว่า 1,200 เรื่องที่ส่งเข้ามา

ยิ่งไปกว่านั้น นอกจากบทบาทในการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ในบริบทของการโฆษณาระหว่างประเทศที่มักทำให้ภาพลักษณ์ของสินค้ามีความเป็นเนื้อเดียวกันแล้ว งานนี้ยังเป็นสะพานเชื่อมเพื่ออนุรักษ์ เผยแพร่ และสร้างสรรค์จิตวิญญาณของเวียดนามในรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ด้วยผลงานกว่า 1,200 ชิ้นจากแบรนด์ทั่วประเทศ Van Xuan 2024 จึงเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังสร้างสรรค์ที่ไม่หยุดนิ่งของอุตสาหกรรมโฆษณาในเวียดนาม ซึ่งมีส่วนช่วยยกระดับสถานะของรางวัลระดับชาติในสาขาโฆษณาของเวียดนาม

คุณภาพของสินค้าโฆษณาที่เข้าแข่งขันในปี 2024 มักจะเปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเวียดนาม เปี่ยมด้วยความคิดสร้างสรรค์ นำเสนอพื้นที่ทางศิลปะอันเป็นเอกลักษณ์ เปี่ยมด้วยเรื่องราวและภาพอันเป็นสัญลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย หรือแคมเปญโฆษณาแบบบูรณาการ แคมเปญโฆษณามากมายต่างนำเสนอชีวิตครอบครัวชาวเวียดนาม ทัศนียภาพธรรมชาติที่คุ้นเคย และทิวทัศน์ชนบท ผ่านรูปแบบที่ทันสมัย เช่น เอฟเฟกต์ 3 มิติ เทคโนโลยีเสมือนจริง (VR) และกราฟิกเคลื่อนไหว ช่วยให้ผู้ชมไม่เพียงแต่สัมผัสได้ แต่ยังได้มีปฏิสัมพันธ์กับสินค้าอีกด้วย

นี่ไม่เพียงแต่เป็นการแสดงที่สร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีถ่ายทอดความภาคภูมิใจในชาติอีกด้วย มันคือการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างประเพณีและความทันสมัย ซึ่งสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับงานโฆษณาของเวียดนาม

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราจะเห็นจิตวิญญาณแห่งอัตลักษณ์ของเวียดนามที่แสดงออกอย่างชัดเจนผ่านผลิตภัณฑ์/แคมเปญโฆษณาแต่ละชิ้น ตั้งแต่ภาพลักษณ์ของหมู่บ้านชนบท ทุ่งนาอันงดงาม ไปจนถึงประเพณีดั้งเดิมของเทศกาลตรุษเต๊ต ล้วนสร้างภาพรวมที่น่าดึงดูดใจ

ไม่เพียงแต่ภูมิทัศน์เท่านั้น ชาวเวียดนามยังเป็นส่วนสำคัญของ “จิตวิญญาณเวียดนาม” อีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นภาพลักษณ์ของแม่ผู้ขยันขันแข็ง เด็กสาวผู้อ่อนโยนในชุดอ่าวหญ่าย หรือช่วงเวลาแห่งการรวมญาติในฤดูใบไม้ผลิ การโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงการขายสินค้าอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นช่องทางหนึ่งในการบอกเล่าเรื่องราวอัตลักษณ์และวัฒนธรรมของประเทศ

สิ่งเหล่านี้อาจเป็นแคมเปญเทศกาลเต๊ตของเวียดนามผ่านมุมมองที่สร้างสรรค์มากมาย ซึ่งไม่เพียงแต่มีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงตลาดเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นอารมณ์และสร้างสรรค์คุณค่าดั้งเดิมที่ดีของชาวเวียดนามอีกด้วย ซึ่งเป็นโอกาสที่แบรนด์ต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบทางวัฒนธรรมเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่มีความหมาย

หากเพลง "Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien" ของ Acecook Vietnam ที่มีภาพบรรยากาศการกลับมาพบกันของครอบครัวที่โต๊ะอาหาร และการนำเทคโนโลยี AI มาปรับแต่งภาพให้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ได้สร้างกระแสฮือฮาอย่างมาก โดยเน้นย้ำถึงคุณค่าของครอบครัวผ่านข้อความ "มื้ออาหารคือสะพานแห่งความรัก" ส่วนเพลง "Bien Hoa Street - Sweet Tet" นำเสนอสีสันแห่งเทศกาลเต๊ตอันสดใสผ่านดนตรีอันมีชีวิตชีวาของนักร้อง Phuong My Chi และกลุ่ม DTAP ก่อให้เกิดกระแสปฏิสัมพันธ์เชิงสร้างสรรค์ในชุมชนออนไลน์

Saigon Beer - "ต้อนรับเทศกาลตรุษจีน" เฉลิมฉลองด้วยภาพมังกร สัญลักษณ์แห่งความเจริญรุ่งเรืองและโชคลาภที่ปรากฏบนบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ และพัฒนาผ่านเกม AR "Dragon Gem" ที่ผสมผสานประเพณีและความทันสมัยได้อย่างลงตัว ช่วยให้แคมเปญนี้สร้างความประทับใจได้อย่างแข็งแกร่ง MOMO - "Lac Xi Universe" นำเทศกาลตรุษจีนแบบดั้งเดิมไปสู่อีกระดับด้วยเกมโต้ตอบ "Lac Xi" ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตำนานปลาคาร์ปที่กลายเป็นมังกร แคมเปญนี้แสดงถึงจิตวิญญาณแห่งการเอาชนะความยากลำบากและการลุกขึ้นยืนของชาวเวียดนาม

อาจเป็นเรื่องราวที่ส่งเสริมอาหารเวียดนาม คุณค่าจากโต๊ะอาหารสู่สายตาชาวโลกคือความภาคภูมิใจของวัฒนธรรมเวียดนาม และยังเป็นแรงบันดาลใจอันยิ่งใหญ่ให้กับอุตสาหกรรมโฆษณา แคมเปญอาหารไม่เพียงแต่แนะนำอาหารเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับต้นกำเนิดและความภาคภูมิใจของชาติอีกด้วย

แคมเปญนำเฝอสู่โลกด้วยภาพลักษณ์จักรวาลเฝอ 3 จักรวาล คือ เวลา อวกาศ และวัฒนธรรม VIFON ไม่เพียงแต่ส่งเสริมอาหารจานหนึ่งเท่านั้น แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวความภาคภูมิใจในชาติผ่านภาพที่สร้างสรรค์และโฆษณาทางโทรทัศน์ โดยผสมผสานประเพณีและความเป็นสากลได้อย่างลงตัวผ่าน "VIFON - Vietnamese Pho Universe"

"Cha Ca Hang Son - รสชาติแห่งฮานอยโบราณ" นำเสนออาหาร cha ca ของฮานอยผ่านประวัติศาสตร์ยาวนานสี่ศตวรรษ แคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงความเคารพต่อมรดกทางวัฒนธรรม เทคโนโลยีการถ่ายทำที่ทันสมัยและการมีส่วนร่วมของศิลปินผู้ทรงเกียรติ Chieu Xuan ได้สร้างสรรค์อดีตและปัจจุบันขึ้นมาใหม่อย่างแนบเนียน เน้นย้ำถึงความรับผิดชอบในการอนุรักษ์เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม

และยังมีอัตลักษณ์ความเป็นเวียดนามอีกมากมายผ่านผลิตภัณฑ์โฆษณาที่สร้างสรรค์ในงาน Van Xuan Awards 2024 ซึ่งแบรนด์ไม่ได้หยุดอยู่แค่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเผยแพร่ความภาคภูมิใจในชาติอีกด้วย

ด้วยความเชื่อมั่นว่าด้วยคุณค่าของเวียดนามในผลิตภัณฑ์/แคมเปญโฆษณาในปี 2567 รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards จะสามารถเดินทางได้อย่างยั่งยืนเพื่อการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนาม ยืนยันตำแหน่งของแบรนด์รางวัลระดับชาติชั้นนำในด้านการโฆษณาสร้างสรรค์ของเวียดนามต่อไป และเป็น "แรงผลักดัน" ที่น่าประทับใจสำหรับเอกลักษณ์และความกล้าหาญของการโฆษณาของเวียดนามให้ทะลุทะลวง เร่งความเร็ว และทะยานขึ้นอย่างภาคภูมิใจเพื่อไปให้ไกล สมกับมาตรฐานสากลดังที่คาดหวังไว้

รางวัล Van Xuan Awards 2024 ไม่เพียงแต่เป็นงานสื่อเพื่อสร้างความตระหนักรู้ทางสังคมเกี่ยวกับกิจกรรมการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมีข้อความเชิงบวก ความรับผิดชอบต่อชุมชน ส่งเสริมและสนับสนุนการโฆษณาที่ซื่อสัตย์ สร้างสรรค์ และมีศิลปะ เสริมสร้างแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ สินค้าและบริการ และมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการพัฒนาเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมของประเทศในยุคใหม่

ที่มา: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm