อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์กำลังเผชิญกับจุดเปลี่ยนทางประวัติศาสตร์ โดยมีการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ เช่น การยุติการดำเนินงาน การควบรวมกิจการ การปรับปรุงกระบวนการ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และความเป็นอิสระทางการเงิน... เพื่อพัฒนาอย่างยั่งยืน ตลอดจนการปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันด้านข้อมูล
นอกจากนี้ บริบทของการบูรณาการและการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลยังต้องการให้ภาคอุตสาหกรรมมีแนวทางรูปแบบมัลติมีเดียใหม่ๆ ที่สามารถตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลและการสื่อสาร ไม่เพียงแต่รับรองกลไกการพัฒนาสื่อมวลชนที่ยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังควบคู่ไปกับการพัฒนาภาคส่วน เศรษฐกิจ และสังคมทั้งหมดของประเทศอีกด้วย
บทบาทของผู้เฝ้าประตู “สแปม”
กรณีการโฆษณาเท็จ การขาดการตรวจสอบ และการเผยแพร่ข่าวปลอมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก... กำลังสร้างความเสียหายอย่างหนักต่อเศรษฐกิจ และอาจกลายเป็น "ภัยพิบัติระดับชาติ" ได้
นอกจากนั้น ในยุคดิจิทัลยังมีข่าว “จริงเท็จปะปนกัน” เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ โดยไม่ได้รับการตรวจสอบ แต่แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว สร้างความตื่นตระหนกได้ง่าย ส่งผลให้วิกฤตสื่อผสมทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น
สถิติจากสมาคมโฆษณานคร โฮจิมิน ห์ระบุว่า คนหนุ่มสาวชาวเวียดนามใช้เวลาเฉลี่ย 7 ชั่วโมงต่อวันบนโซเชียลมีเดีย โดยหนึ่งในจุดประสงค์หลักคือการค้นหาและอัปเดตข่าวสารปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตไม่ได้เชื่อถือได้ทั้งหมด
ไลฟ์สดขายของบนแพลตฟอร์ม TikTok (ภาพ: Tran Viet/VNA)
นายเหงียน ถันห์ เดา ประธานสมาคมโฆษณานครโฮจิมินห์ ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวเวียดนามว่า สื่อมวลชนต้องมีบทบาทในการตรวจสอบอย่างอิสระ ไม่ใช่ติดตามข่าวที่เป็นข่าวฮือฮา และต้องประสานงานกับหน่วยงานมืออาชีพเพื่อเผยแพร่ข้อมูลที่ถูกต้องและแม่นยำ
นอกจากนี้ เพื่อดำเนินภารกิจ "คัดกรอง" และนำความคิดเห็นสาธารณะอย่างมีประสิทธิผล หน่วยงานสื่อมวลชนต้องยึดมั่นในจริยธรรมวิชาชีพอย่างเคร่งครัด มีส่วนร่วมในการพัฒนาสถาบันต่างๆ ในด้านการโฆษณา และสนับสนุนให้ธุรกิจต่างๆ ทำงานร่วมกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อสร้างหลักการเชิงรุกในการจัดการกับวิกฤตสื่อ
บนพื้นฐานนี้ หน่วยงานสื่อมวลชนมีส่วนช่วยในการแก้ไขจุดอ่อนในการควบคุมเนื้อหาสื่อหรือการขาดการประสานงานในระบบกฎหมายและการกำกับดูแลสื่อดิจิทัล
นางสาวเหงียน ถิ มินห์ นัม ผู้อำนวยการและบรรณาธิการบริหารสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ บิ่ญเฟื้อก กล่าวว่า รูปแบบการควบรวมหนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุกระจายเสียงนั้นจังหวัดนี้ดำเนินการมาเป็นเวลานานหลายปี และในขณะเดียวกันก็ต้องการให้ผู้สื่อข่าวเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์สำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย ตั้งแต่หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ ไปจนถึงหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ สื่อดิจิทัล...
เพื่อแก้ปัญหาการพัฒนาคุณภาพและประสิทธิภาพของโมเดลมัลติมีเดีย สถานีวิทยุโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์บิ่ญเฟื้อกได้เลือกแนวทางเฉพาะเจาะจง โดยมุ่งเป้าไปที่การใช้ทรัพยากรให้เกิดประโยชน์สูงสุด นั่นคือ การให้นักข่าวภาคสนามรวบรวม “วัตถุดิบ” ให้เพียงพอต่อการผลิตสื่อทั้งสี่ประเภท จากนั้นนักข่าวภาคสนามจะส่งวัตถุดิบเหล่านี้ไปยังบรรณาธิการของกองบรรณาธิการเพื่อ “ประมวลผล” เพื่อให้มั่นใจว่าบทความข่าวจะเผยแพร่สู่สาธารณชนได้อย่างรวดเร็วและทันท่วงที
หนังสือพิมพ์กวางงายเปิดตัวและใช้งานสำนักงานบรรณาธิการและสตูดิโอมัลติมีเดีย (ภาพ: Pham Cuong/VNA)
ในบริบทปัจจุบันที่ต้องมีการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมสื่อใหม่ทั้งหมด การควบรวมกิจการหนังสือพิมพ์-สื่อไม่เพียงแต่มีรูปแบบที่เป็นกลไกเท่านั้น แต่ยังต้องแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการดำเนินงานอย่างชัดเจน เพื่อตอบสนองความต้องการของยุคสมัยอีกด้วย
นอกจากนั้น แรงกดดันจากการแข่งขัน การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และความเป็นอิสระทางการเงิน การเปลี่ยนชื่อสำนักข่าวควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การปรับตำแหน่ง แต่ไม่ควรมองว่าเป็นทุกสิ่งทุกอย่าง ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น สำนักข่าวต้องพัฒนาแนวคิดด้านวารสารศาสตร์ วิธีการจัดระเบียบการผลิตคอนเทนต์ และการดำเนินงานของทีมในรูปแบบที่ผสานรวมเข้าด้วยกัน
นักข่าว Mai Ngoc Phuoc บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กฎหมายนครโฮจิมินห์ ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่า เราไม่ควรกังวลว่าจะตั้งชื่อหน่วยงานนี้ว่าอย่างไรหลังจากการปรับโครงสร้างองค์กร ประเด็นสำคัญที่ต้องคำนึงถึงคือ หลังจากการปรับโครงสร้างองค์กรแล้ว สำนักข่าวจะต้องดำเนินงานตามนโยบายอย่างเข้มแข็งยิ่งขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากสิ่งอำนวยความสะดวกและทรัพยากรบุคคลทั้งหมดเพื่อพัฒนาองค์กรหลังการควบรวมกิจการ
ในด้านบวก กระบวนการบูรณาการ การควบรวมกิจการ และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในปัจจุบันสร้างแรงกดดันอย่างมากให้กับนักข่าว ผู้รายงาน บรรณาธิการ... ให้มีความกระตือรือร้นและทำหลายอย่างในเวลาเดียวกันมากขึ้น เช่น การเขียน ถ่ายภาพ ถ่ายวิดีโอ...
นอกจากนี้ การสื่อสารมวลชนสามารถนำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ได้ แต่ไม่ควรพึ่งพาเทคโนโลยี เพราะเทคโนโลยีไม่สามารถช่วยให้นักเขียนแสดงอารมณ์ ตำแหน่ง และความคิดเห็นในบทความได้
กลไกทางเศรษฐกิจสำหรับการสื่อสารมวลชนแบบมัลติมีเดีย
ตัวแทนจากสำนักข่าวอื่นๆ ระบุว่า สำนักข่าวมีหน้าที่เป็นหน่วยบริการสาธารณะ โดยมี "สองบทบาท" คือ การดำเนินธุรกิจในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงกับโซเชียลมีเดียอื่นๆ และการดำเนินงานทางการเมือง ดังนั้น ประเด็นเร่งด่วนในขณะนี้จึงจำเป็นต้องให้ช่องทางกฎหมายและกลไกทางนโยบายมีกฎระเบียบใหม่ๆ เพื่อช่วยให้สำนักข่าวมีความเป็นอิสระ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการเงิน
กฎหมายสื่อมวลชนฉบับแก้ไขนี้ จะต้องระบุชื่อรูปแบบการดำเนินงาน กลไกในการอำนวยความสะดวกในการดำเนินงานของสำนักข่าว กลุ่มสื่อมวลชน บริษัทสื่อมวลชน... รวมถึงภาษี รายได้... ไว้อย่างชัดเจน
พร้อมกันนี้ หน่วยงานสื่อมวลชนเองก็ต้องฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลในท้องถิ่นอย่างจริงจัง สร้างโครงสร้างการปฏิบัติงานที่ดีขึ้น ขยายกิจกรรมเศรษฐกิจสื่อรูปแบบใหม่ เช่น การจัดงาน สื่อดิจิทัล... เพื่อปรับปรุงความเป็นอิสระของตนเอง และหน่วยงานท้องถิ่นต้องสนับสนุนหน่วยงานสื่อมวลชนในการฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลและสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล
ด้วยแอปพลิเคชัน Vietnam News Daily บนสมาร์ทโฟน ผู้อ่านสามารถเข้าถึง Vietnam News ได้ทุกที่ทุกเวลา (ภาพ: VNA)
นายเหงียน ทันห์ กวาง รักษาการผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดบิ่ญเซือง วิเคราะห์ว่า ในช่วงปี พ.ศ. 2566-2567 สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดบิ่ญเซือง ต้องหาทางทุกวิถีทางเพื่อบริหารจัดการและดูแลชีวิตของนักข่าวและคนงานในหน่วยงาน
ความท้าทายในทางปฏิบัติในช่วงเวลานี้แสดงให้เห็นว่าหน่วยงานสื่อมวลชนต้องมีทิศทางที่ชัดเจนในการพัฒนาเศรษฐกิจสื่อมวลชนเพื่อให้การดำเนินงานมีความมั่นคง
ในระยะหลังนี้ สำนักข่าวหลายแห่งได้เร่งดำเนินการตามกลไกการสั่งซื้อ เพิ่มการจัดงาน เชิญผู้สนับสนุน เพิ่มแหล่งรายได้จากการโฆษณาที่หลากหลาย พัฒนาแหล่งรายได้จากช่อง YouTube, TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ ตามการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล รวมไปถึงโมเดลห้องข่าวที่บรรจบกัน
ในขณะเดียวกัน เพื่อที่จะแก้ไขปัญหาเศรษฐศาสตร์ของสื่อมวลชน นักข่าวโต ดินห์ ตวน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หงอยลาวดง ชี้ให้เห็นว่า สิ่งที่คงอยู่ในใจของผู้อ่านมานานที่สุด คือสิ่งที่สำนักข่าวได้มีส่วนสนับสนุนต่อชุมชนสังคมและประเทศชาติ
นอกจากกิจกรรมบริการที่เป็นประโยชน์ร่วมกันแล้ว ยังมีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาปัจจุบัน การสื่อสารนโยบาย เวทีเศรษฐกิจ... หนังสือพิมพ์หงอยลาวดงยังดำเนินโครงการที่ไม่แสวงหากำไรมากมายโดยไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมหรือแบ่งปันสิ่งที่รวบรวมได้กับชุมชน
เพื่อให้สื่อมวลชนอยู่รอดและพัฒนาได้ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การพัฒนาที่ครอบคลุม โดยมีรายละเอียดในแผนโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลงทุนด้านบุคลากรและเทคโนโลยีเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้สื่อมวลชนก้าวทันยุคสมัย แม้ว่าจะต้องใช้เงินทุนจำนวนมากก็ตาม ประเด็นเรื่องการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้รับการหารือโดยคณะบรรณาธิการหนังสือพิมพ์หงอยเหล่าดงตั้งแต่ปี 2564 และเห็นพ้องกันว่าจะมีขั้นตอนในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี นับจากนั้น หนังสือพิมพ์ได้จัดทำคอลัมน์สำหรับผู้อ่าน VIP นำเสนอเสียงให้กับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ... และได้สร้างช่องทางโซเชียลมีเดีย 20 ช่องทาง ซึ่งถือเป็นความสำเร็จเบื้องต้นในการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างต่อเนื่องในอนาคต” นักข่าวโต ดิงห์ ตวน กล่าวเน้นย้ำ
สำหรับประเด็นการพัฒนาเศรษฐกิจของสื่อสิ่งพิมพ์ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ในฐานะของสำนักข่าวแบบดั้งเดิม ภารกิจทางการเมืองถือเป็นภารกิจที่มีความสำคัญสูงสุด แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องให้แน่ใจว่าเจ้าหน้าที่ นักข่าว บรรณาธิการ และลูกจ้างสามารถดำรงชีพได้ ขณะที่กิจกรรมทางเศรษฐกิจจะต้องไม่ครอบงำหรือแทรกแซงภารกิจทางการเมืองของสำนักข่าว
การดำเนินการดังกล่าวต้องอาศัยคณะกรรมการบริหารและคณะบรรณาธิการสำนักข่าวต่างๆ กำกับดูแลและดำเนินความเป็นกลางเพื่อส่งเสริมการบูรณาการแพลตฟอร์มดิจิทัลและร่วมไปกับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ
(เวียดนาม+)
การแสดงความคิดเห็น (0)