วารสารศาสตร์ด้านเศรษฐกิจ: การบูรณาการแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อพัฒนาประเทศ

บริบทของการบูรณาการและการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลต้องการให้สื่อของเวียดนามมีแนวทางรูปแบบมัลติมีเดียใหม่ซึ่งไม่เพียงแต่จะรับรองการพัฒนาสื่อที่ยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังควบคู่ไปกับการพัฒนาของประเทศอีกด้วย

อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์กำลังเผชิญกับจุดเปลี่ยนทางประวัติศาสตร์ โดยมีการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ เช่น การยุติการดำเนินงาน การควบรวมกิจการ การปรับปรุงกระบวนการ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และความเป็นอิสระทางการเงิน... เพื่อพัฒนาอย่างยั่งยืน ตลอดจนการปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันด้านข้อมูล

นอกจากนี้ บริบทของการบูรณาการและการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลยังต้องการให้ภาคอุตสาหกรรมมีแนวทางโมเดลมัลติมีเดียใหม่ๆ ที่สามารถตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลและการสื่อสาร ไม่เพียงแต่รับรองกลไกการพัฒนาสื่อมวลชนที่ยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังควบคู่ไปกับการพัฒนาภาค เศรษฐกิจ และสังคมทุกภาคส่วนของประเทศอีกด้วย

บทบาทของผู้เฝ้าประตู “สแปม”

กรณีการโฆษณาเท็จ การขาดการตรวจสอบ และการแพร่กระจายข่าวปลอมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก... กำลังสร้างความเสียหายอย่างหนักต่อเศรษฐกิจ และอาจกลายเป็น “ภัยพิบัติระดับชาติ” ได้

นอกจากนั้น ในยุคดิจิทัลยังมีข่าวสาร “ความจริงและความเท็จปะปนกัน” มากขึ้นเรื่อยๆ โดยไม่ได้รับการตรวจสอบ แต่แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว สร้างความตื่นตระหนกได้ง่าย ส่งผลให้วิกฤตสื่อผสมทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น

สถิติจากสมาคมโฆษณานคร โฮจิมินห์ ระบุว่า คนหนุ่มสาวชาวเวียดนามใช้เวลาเฉลี่ย 7 ชั่วโมงต่อวันบนโซเชียลมีเดีย โดยหนึ่งในจุดประสงค์หลักคือการค้นหาและอัปเดตข่าวสารปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตไม่ได้เชื่อถือได้ทั้งหมด

ไลฟ์สดขายของบนแพลตฟอร์ม TikTok (ภาพ: Tran Viet/VNA)

นายเหงียน ถันห์ เดา ประธานสมาคมโฆษณานครโฮจิมินห์ ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวเวียดนามว่า สื่อมวลชนต้องมีบทบาทในการตรวจสอบอย่างอิสระ ไม่ใช่ติดตามข่าวที่เป็นข่าวฮือฮา และต้องประสานงานกับหน่วยงานมืออาชีพเพื่อเผยแพร่ข้อมูลที่ถูกต้องและแม่นยำ

นอกจากนี้ เพื่อดำเนินภารกิจ "คัดกรอง" และนำความคิดเห็นสาธารณะอย่างมีประสิทธิผล หน่วยงานสื่อมวลชนต้องยึดมั่นในจริยธรรมวิชาชีพอย่างเคร่งครัด มีส่วนร่วมในการพัฒนาสถาบันต่างๆ ในด้านการโฆษณา และสนับสนุนให้ธุรกิจต่างๆ ทำงานร่วมกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อสร้างหลักการเชิงรุกในการจัดการกับวิกฤตสื่อ

บนพื้นฐานนี้ หน่วยงานสื่อมวลชนมีส่วนช่วยในการแก้ไขจุดอ่อนในการควบคุมเนื้อหาสื่อหรือการขาดการประสานงานในระบบกฎหมายและการกำกับดูแลสื่อดิจิทัล

นางสาวเหงียน ถิ มินห์ นัม ผู้อำนวยการและบรรณาธิการบริหารสถานีวิทยุโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ บิ่ญเฟื้อก กล่าวว่า จังหวัดนี้ดำเนินกิจการในรูปแบบการควบรวมกิจการหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์มาเป็นเวลาหลายปีแล้ว และในขณะเดียวกันก็ต้องให้ผู้สื่อข่าวได้เรียนรู้ทักษะใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์สำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ ไปจนถึงหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ สื่อดิจิทัล

เพื่อแก้ปัญหาการพัฒนาคุณภาพและประสิทธิภาพของโมเดลมัลติมีเดีย สถานีวิทยุโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์บิ่ญเฟื้อกจึงเลือกใช้วิธีการเฉพาะเจาะจง โดยมุ่งเป้าไปที่การใช้ทรัพยากรให้เกิดประโยชน์สูงสุด นั่นคือ นักข่าวภาคสนามต้องรวบรวม “วัตถุดิบ” ให้เพียงพอต่อการผลิตสื่อทั้งสี่ประเภท จากนั้นนักข่าวภาคสนามจะส่งวัตถุดิบเหล่านี้ไปให้บรรณาธิการประจำกองบรรณาธิการเพื่อ “ประมวลผล” เพื่อให้มั่นใจว่าบทความข่าวจะเผยแพร่สู่สาธารณชนได้อย่างรวดเร็วและตรงเวลา

หนังสือพิมพ์กวางงายเปิดตัวและใช้งานสำนักงานบรรณาธิการและสตูดิโอที่ผสานรวมมัลติมีเดีย (ภาพ: Pham Cuong/VNA)

ในบริบทปัจจุบันที่ต้องมีการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมสื่อใหม่ทั้งหมด การควบรวมกิจการหนังสือพิมพ์-สื่อไม่เพียงแต่มีรูปแบบที่เป็นกลไกเท่านั้น แต่หลังจากการควบรวมกิจการแล้ว จะต้องแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการดำเนินงานอย่างชัดเจน เพื่อตอบสนองความต้องการของยุคสมัย

นอกจากนั้น แรงกดดันด้านการแข่งขัน การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และความเป็นอิสระทางการเงิน การเปลี่ยนชื่อสำนักข่าว ควรถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การปรับตำแหน่ง แต่ไม่ควรมองว่าเป็นทุกสิ่งทุกอย่าง ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น สำนักข่าวต้องพัฒนาแนวคิดเชิงข่าว การจัดองค์กรการผลิตคอนเทนต์ และการดำเนินงานเป็นทีมในรูปแบบที่ผสานรวมเป็นหนึ่งเดียว

นักข่าว Mai Ngoc Phuoc บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กฎหมายนครโฮจิมินห์ ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่า ไม่ควรกังวลเรื่องการตั้งชื่อหน่วยงานใหม่หลังจากการปรับโครงสร้างองค์กร ประเด็นที่ควรคำนึงถึงคือ หลังจากการปรับโครงสร้างองค์กรแล้ว สำนักข่าวจะต้องดำเนินงานตามนโยบายอย่างเข้มแข็งยิ่งขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากสิ่งอำนวยความสะดวกและทรัพยากรบุคคลทั้งหมดเพื่อพัฒนาองค์กรหลังการควบรวมกิจการ

ในด้านบวก กระบวนการบูรณาการ การควบรวมกิจการ และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในปัจจุบันสร้างแรงกดดันอย่างมากให้กับนักข่าว ผู้รายงาน บรรณาธิการ... ให้มีความกระตือรือร้นและทำหลายอย่างในเวลาเดียวกันมากขึ้น เช่น การเขียน ถ่ายภาพ ถ่ายวิดีโอ...

นอกจากนี้ การสื่อสารมวลชนสามารถนำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ได้ แต่ไม่ควรพึ่งพาเทคโนโลยี เพราะเทคโนโลยีไม่สามารถช่วยให้นักเขียนแสดงอารมณ์ ตำแหน่ง และความคิดเห็นในบทความได้

กลไกทางเศรษฐกิจสำหรับการสื่อสารมวลชนแบบมัลติมีเดีย

ตัวแทนจากสำนักข่าวอื่นๆ ระบุว่า สำนักข่าวมีหน้าที่เป็นหน่วยบริการสาธารณะ โดยมี "สองบทบาท" คือ การดำเนินธุรกิจในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงกับโซเชียลมีเดียอื่นๆ และการดำเนินงานทางการเมือง ดังนั้น ประเด็นเร่งด่วนในขณะนี้จึงจำเป็นต้องให้ช่องทางกฎหมายและกลไกทางนโยบายมีกฎระเบียบใหม่ๆ เพื่อช่วยให้สำนักข่าวมีความเป็นอิสระ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการเงิน

กฎหมายสื่อมวลชนฉบับแก้ไขนี้ จะต้องระบุชื่อรูปแบบการดำเนินงาน กลไกการสร้างเงื่อนไขให้หน่วยงานสื่อมวลชน กลุ่มสื่อมวลชน บริษัทสื่อมวลชน... ดำเนินงาน รวมถึงภาษี รายได้... ไว้อย่างชัดเจน

พร้อมกันนี้ หน่วยงานสื่อมวลชนเองก็ต้องฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลในท้องถิ่นอย่างจริงจัง สร้างโครงสร้างการปฏิบัติงานที่ดีขึ้น ขยายกิจกรรมเศรษฐกิจสื่อรูปแบบใหม่ เช่น การจัดงาน สื่อดิจิทัล... เพื่อปรับปรุงความเป็นอิสระของตนเอง และหน่วยงานท้องถิ่นต้องสนับสนุนหน่วยงานสื่อมวลชนในการฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลและสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

ด้วยแอปพลิเคชัน Vietnam News Daily บนสมาร์ทโฟน ผู้อ่านสามารถเข้าถึง Vietnam News ได้ทุกที่ทุกเวลา (ภาพ: VNA)

นายเหงียน ทันห์ กวาง รักษาการผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดบิ่ญเซือง วิเคราะห์ว่า ในช่วงปี พ.ศ. 2566-2567 สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดบิ่ญเซือง ต้องหาทางทุกวิถีทางเพื่อบริหารจัดการและดูแลชีวิตของนักข่าวและคนงานในหน่วยงาน

ความท้าทายในทางปฏิบัติในช่วงนี้แสดงให้เห็นว่าหน่วยงานสื่อมวลชนต้องมีทิศทางที่ชัดเจนในการพัฒนาเศรษฐกิจสื่อมวลชนเพื่อให้การดำเนินงานมีความมั่นคง

เมื่อเร็ว ๆ นี้ สำนักข่าวหลายแห่งได้เร่งดำเนินการตามกลไกการสั่งซื้อ เพิ่มการจัดงาน เชิญผู้สนับสนุน เพิ่มแหล่งรายได้จากการโฆษณาที่หลากหลาย พัฒนาแหล่งรายได้จากช่อง YouTube, TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่น ๆ บนพื้นฐานของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล รวมไปถึงโมเดลห้องข่าวที่บรรจบกัน

ในขณะเดียวกัน เพื่อที่จะแก้ไขปัญหาเศรษฐศาสตร์ของสื่อมวลชน นักข่าวโต ดินห์ ตวน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หงอยลาวดง ชี้ให้เห็นว่า สิ่งที่คงอยู่ในใจของผู้อ่านมานานที่สุด คือสิ่งที่สำนักข่าวได้มีส่วนสนับสนุนต่อชุมชนสังคมและประเทศชาติ

นอกจากกิจกรรมบริการที่เป็นประโยชน์ร่วมกันแล้ว ยังมีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาปัจจุบัน การสื่อสารนโยบาย เวทีเศรษฐกิจ... หนังสือพิมพ์หงอยลาวดงยังดำเนินโครงการไม่แสวงหากำไรมากมายโดยไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียม หรือสิ่งใดก็ตามที่รวบรวมได้ก็จะถูกแบ่งปันกลับคืนสู่ชุมชน

เพื่อให้สื่อมวลชนอยู่รอดและพัฒนาได้ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การพัฒนาที่ครอบคลุม ครอบคลุมทุกรายละเอียด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลงทุนในบุคลากรและเทคโนโลยี ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้สื่อมวลชนก้าวทันยุคสมัย แม้ว่าจะต้องใช้เงินทุนจำนวนมากก็ตาม ประเด็นเรื่องการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้รับการหารือโดยคณะบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ลาวดงตั้งแต่ปี 2564 และเห็นพ้องกันว่าจะมีขั้นตอนในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี นับจากนั้น หนังสือพิมพ์ได้จัดทำคอลัมน์สำหรับผู้อ่าน VIP นำเสนอเสียงให้กับหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ... และได้สร้างช่องทางโซเชียลมีเดีย 20 ช่องทาง ซึ่งถือเป็นความสำเร็จเบื้องต้นในการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างต่อเนื่องในอนาคต” นักข่าวโต ดิงห์ ตวน กล่าวเน้นย้ำ

สำหรับประเด็นการพัฒนาเศรษฐกิจของสื่อสิ่งพิมพ์นั้น ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ในฐานะของสำนักข่าวแบบดั้งเดิม ภารกิจทางการเมืองถือเป็นภารกิจที่มีความสำคัญสูงสุด แต่ในขณะเดียวกัน ก็ต้องดูแลให้บุคลากร นักข่าว บรรณาธิการ และลูกจ้างสามารถดำรงชีพได้ และกิจกรรมทางเศรษฐกิจจะต้องไม่ครอบงำหรือแทรกแซงภารกิจทางการเมืองของสำนักข่าว

การดำเนินการดังกล่าวต้องอาศัยคณะกรรมการบริหารและคณะบรรณาธิการสำนักข่าวต่างๆ กำกับดูแลและดำเนินความเป็นกลางเพื่อส่งเสริมการบูรณาการแพลตฟอร์มดิจิทัลและร่วมไปกับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ

(TTXVN/เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-tren-mat-tran-kinh-te-hoi-nhap-nen-tang-so-phat-trien-cung-dat-nuoc-post1045112.vnp